一家“闻完就想戒掉的香水店”今日来到北京
城市直播
北京三里屯南区今天悄然多了一位新邻居。
一幅巨大的三层涂鸦壁画突然出现。 照片中，一名身穿灰绿色围裙的男子，手里拿着一瓶 LE LABO 香水。 下面是邻居本人——黑色背景、金色字招牌的 LE LABO 商店。
一个月前，明亮表圈上的“LE LABO”字母已经宣布了其身份。 北京很多热爱香水的人都在翘首以待。 毕竟，这是一个“高贵而又低调”的香水品牌。 100ml的淡香精售价2000多元。 甚至在今年之前，它还没有在中国大陆上市。
LE LABO 在法语中是“实验室”的意思。 它于2006年由两位法国创始人在纽约创立。 在香水行业工作多年的两人，觉得当时的商业香水外表华丽却没有灵魂，于是决定大胆尝试打造一款“慢”香水：极简的瓶身、手工——进行混合，并定制标签。
在社交媒体上，它被用作粉丝确认自己品味的代码。 一位用户的留言让我深受触动，“我使用LE LABO已经五年了，这是一种比爱情更长久的亲密关系。”
今年，LE LABO在中国大陆市场启动了开店计划。 从6月开始，它已在上海和深圳开设了3家门店。 北京是LE LABO在内地市场的第四家店。 我们想知道，这种迷人的气味是什么？
上午十点，LE LABO三里屯店正式开门迎客。 零下十几度的气温依然阻挡不了北京时尚达人们对香水的追求。 十点不到，LE LABO门口就已经排起了长队。
商店必须确保体验，并且一次仅限少数顾客。 不过，LE LABO还贴心地准备了两个小太阳，为排队的人们保暖。 门口的店员还准备了暖宝宝和热红枣茶给大家取暖。 。
拿着热腾腾的红枣茶等了十多分钟，店员就迎我们进店了。
接下来就请关注我们，用十个关键词来一场LE LABO香气之旅吧。
01不用上班的人
周五，三里屯几乎没有人购物。 谁有钱和闲暇在工作日去新店打卡？
对一切都充满好奇的大学生、不工作、到处闲逛的GAP青年、只尝试香水、很少说话的都市老钱，都涌向了LE LABO的店铺。
一对气质不错的中年夫妇。 该男子身穿加拿大鹅羽绒服。 他将手中的试香条靠近女人的鼻尖，轻轻扇动，低声询问她喜不喜欢这个味道。
●三里屯LE LABO店排队的人
一个穿着浅蓝色长羽绒服的女孩拎着四五个袋子离开了。 她平静的表情，似乎让花几千块钱就像在街对面买两杯喜茶一样简单。
旁边的收银台不断吐出钞票，地上堆满了打包好的袋子。
想起之前在LE LABO顾客那里看到的一个笑话，“下个月消费指南：饿了别去米其林餐厅，发薪日别去LE LABO”。
●店员正在用纸袋包装
02不一定是完美的
如果用人的气质来比喻，LE LABO就像你的私人朋友，内向而缓慢，灵魂深沉而活泼。
当你打开北京的店门时，扑面而来的是一股温暖而略带芳香的气味。 店中央，长木桌上整齐地摆放着两排LE LABO香水，可以随意试香。 LE LABO在生产香水方面非常谨慎。 十多年来，只生产了18款经典系列香水。
桌子上的划痕已经生锈了，油腻的、深褐色的污渍已经渗入了木质纹理，就连斑驳的漆痕也被完整地保留了下来。
●三里屯店的装修特点是做旧、斑驳的纹理。
它不同于百货公司千家万户的标准化，也不同于万千家店最流行的场所感。 当你打开世界上任何一家 LE LABO 专卖店时，迎接你的都会是这种古旧感，它由斑驳剥落的印花壁纸、部分掉落的白色瓷砖墙壁、有划痕的实木架子，以及各种中世纪家具组成。
LE LABO并不希望全新、完美，而是刻意追求一种“二手”的装修风格。 这源于创立之初就确立的美学基础：侘寂。 侘寂（Wabi-Sabi）是一种源自日本的美学风格，崇尚无常和不完美之美。 陶盘上修补的裂纹和被乌云遮住的残月都值得欣赏。
当所有“痕迹”都被保留下来时，这家商店看起来一点也不像一家“新”商店。 相反，这是一个推门进去毫无压力的“老地方”。
03 害羞的转学生
LE LABO北京首店位于三里屯南区，毗邻喜茶、、、、甘妮。 几个月前，这里还是一家 NARS 商店。
与三里屯其他店有户外装置，并使用外部扬声器来吸引消费者的做法有点不同。 刚来到这个城市的LE LABO，看起来就像一个害羞的转学生。 其外观显得有些内敛。 一位艺术家被邀请在它的头顶上画了一个三层楼高的天花板。 一幅手绘壁画，逼真地描绘了展示香水的店员。
过去一段时间，LE LABO在全球已拥有200多家专卖店。 LE LABO品牌全球总裁兼创意总监Royer在接受Dark Cloud 采访时表示，他们正在尝试“在不同的城市中寻找具有相似个性的社区——本地化、慢节奏以及居住在这些社区的人们。能够互相产生共鸣。”
● LE北京三里屯店
如此看来，北京新店选择三里屯就显得有些意外了。 罗耶表示，可能会优先考虑白塔寺、杨梅竹街或隆福寺附近的胡同和庭院。
三里屯作为一个成熟的商业社区，各个品牌都在竞相争夺知名度。 在所有显眼的品牌朋友面前，希望LE LABO依然能成为这条街上最低调、最长久的邻居。
04与店员暗恋
LE LABO 的店员被称为 Souls（灵魂伙伴）。 与其他美妆大牌的推销员不同，Souls很少做出任何“推销”的动作。 他们不会催你买东西或谈论价格和礼物，也不会等到你不买时才开始。 脸色瞬间就变了。
据说，每个灵魂都必须得到老板的认可“善于聊天”，才能被录取。 在北京店里，一位圆眼睛、娃娃脸的男店员在采访中告诉我们，这是一个项目。 Soul 必须足够热情和友好，能够像朋友一样与顾客聊天。
三里屯店里大约有十几个Souls。 他们穿着随意。 每个人都穿着私人衣服。 唯一的职业标志是纽约布鲁克林制造的打蜡帆布围裙。
●店员正在打印标签。 LE LABO 的每个标签都可以定制。
一位烫着毛线、化着烟熏妆、前臂上有圆形波浪纹纹身、手上挂满银戒指的女魂，一边“撒娇”地伸出手，一边给几位女孩介绍护肤品。 他们拍打着空气，发出爽朗的笑声，那熟悉的语气，仿佛已经认识很久了。
脱掉围裙，走出商店，他们可能还在这个城市扮演着很多身份，比如纹身艺术家、咖啡师或者音乐家。 因为聊天的气氛是如此的轻松愉快，我什至有一种想应聘店员工作的冲动！
05 檀香 33
今年的新片《星条旗红与宝蓝》里有一个场景是关于双向暗恋的。 两位男主角，美国总统的儿子和英国王子，同时被困在狭小的储藏室里。 王子的一句话打破了尴尬：
“你喷了33吗？”
“是啊，怎么了？”
“你的品味真不错。”
33的气味是同类之间的一种默契的密码。 当他们闻到气味的那一刻，就确认了对彼此的好感。
● 檀香 33
LE LABO的经典款，大多数人都是从这里认识LE LABO的。 代表原料檀香，33代表所用香料的数量，包括豆蔻、鸢尾、紫罗兰等33种香料。
两位创始人对它的气味有着想象：“在美国西部广阔而荒凉的平原上，当一簇火光照在你的脸上，头顶上是无边无际的蓝色夜空，周围除了微弱的光之外什么也没有。白檀香。空气中弥漫着气息。”
但我更喜欢简单直接的表达方式：“突然想辞职”。
以及“你最爱的人出现在梦里的感觉”。
但气味有时是一个形而上学的问题。 “一千多块钱，还不如买两条带子，一根用来扎，一根用来闻。” 显然有些人因为33而做梦，但它们不被认为是甜梦:)
06上海、东京、纽约
纽约、东京、上海……闻起来会是什么味道？
当人们捕捉气味时，他们实际上是在捕捉记忆。 即使你从未来过这座城市，靠嗅觉旅行也是不错的。
如何用香水诠释一座城市？ 以下是 LE LABO 的回答：
●上海·墨妖55
今年，LE LABO中国大陆首家专卖店“五里香”在上海开业。 品牌趁势推出上海同城限定店：摩腰55。
这种香水是以一种比金末药还珍贵的树脂为原料的。 感觉就像金宇成小说《花儿》里的人物会用的香水。 这让我想起秋天的一个下午，我在淮海中路寻找古着店。 一种令人心潮澎湃的古典主义，“光明与黑暗的混合，新旧的交融。就像上海一样。”
● 东京·愈创木 10
虽然仅限于东京，但这款香水的灵感来自北海道冬季的露天温泉。 采用四种不同的木质麝香来衬托愈创木的沉稳，而雪松和乳香的基调则轻盈而悠长。 十种香料的简约配方呼应了传统的日本禅宗。
“不冷不热，大家都很好。东京气质。”
●纽约·晚香玉40
LE LABO 将意想不到的晚香玉带到其诞生地纽约。 前调是佛手柑、橙花和橘子的清新香气。 晚香玉的清爽花香隐约隐藏在中调中，然后雪松和苔藓有舒缓的效果，镇定又安心。
喷洒这种香水，就像将一个人的生命凝聚成淡淡的香味。 青春是懵懂跳跃，中年是成熟优雅，然后一切风帆都已过去，余生归于平静。
“只要有光，就有生命。只要有纽约，就有晚香玉40。”
截至今年，LE LABO共推出16款城市限定香水。 这些香水通常只在各自的城市有售。 仅每年9月份，E LABO全球门店都会发售全线城市限定系列。
07 窃听
很多人最初认识LE LABO并不是通过香水，而是通过社交网络上流传的对话卡。
●ⅰ
“我无法决定买哪个城市的香水。”
“闭上眼睛，想象世界上你最喜欢的地方。”
“我的床。”
●Ⅱ
“一个人过情人节真是太好了。
去年我给一个白痴买了一块手表。
现在我给自己买了一支蜡烛，
九点钟我还能上床睡觉。 ”
●ⅲ
“我爸爸最近正在和一个女人约会。
她用的香水和我一样！
我不得不改变气味。
或者，找一个新父亲。 ”
●ⅳ
酒吧外面。
“我不能和你一起回家”
“你还有别的约会吗？”
“不行，我要做皮肤管理。”
●ⅴ
“你什么时候找到公司工作的？”
“当我意识到如果我追随我的热情就不可能成功时
我有钱买LE LABO。 ”
这些对话来自世界各地 LE LABO 商店工作人员无意中听到的顾客的闲聊。 LE LABO在互联网上创建了一个特殊账户@（窃听）来记录这些对话，并使用老式打印机将文字打印出来，然后将其作为图片上传。 目前，该账户拥有 88,000 名关注者和 1,284 条对话记录。
厌倦了阅读冗长的香水评论，LE LABO 带有个人回忆的短句让人微笑。 毕竟，谁不喜欢八卦呢？ 每当一股香味飘来，一本小小说就诞生了。
08LE
LE LABO还创办了一份名为《乐》的报纸，每年出版三期。 实体报纸只能在LE LABO线下门店免费获得。
最新一期Le的主题是香薰蜡烛。 包括教人们如何选择烛台、一封写给烛光的情书、薰衣草31的独家专访、2023年度气味奖以及2024年新年展望等。
● 乐报官网
有趣的是，在乐的文章中，每支香薰蜡烛都有自己的个性，甚至可以看到它们争宠：
热情图15：
噢~亲爱的，假期里你还忙着工作吗？ 让我给你一个热烈的拥抱，你会感觉到屏幕上的 LED 灯在跳舞。
松木谁会作弊12：
什么？ 你想过一个没有我的冬天，我在这里告诉你：那是不可能的！ 谁不想在冬天拥有一支松香蜡烛！ 说实话，仔细想想...
还有惹麻烦的 62：
听说这是你第一次和男人一起过周末。 提前警告：我带来的气氛有点暧昧有趣，甚至有点混乱，可能会让你有点情不自禁……但是我们都在度假啊姐妹们。 好啦好啦！
您可以在乐官网电子版阅读以上内容。 当你点击网页时，你会发现LE LABO幽默而略带刻薄地用括号注明：这是你能得到的唯一免费的东西。 （关注“TIDE”并回复关键词“报纸”，即可获取最新电子版乐）
09救救我，圣诞老人
另外，LE LABO官网上还隐藏了一些有趣的小内容。 圣诞节即将来临，LE LABO香水正在给圣诞老人写信，告诉他们自己的困惑和愿望。
● 给圣诞老人写一封信
例如，佛手柑 22 告诉圣诞老人，“我遇到了身份危机。我是葡萄柚还是橙子？请帮我弄清楚并给我另一根杜松子酒吧。我真的很困惑。”
LE LABO家族的大明星 33向圣诞老人倾诉：“你能给我一个狡猾的伪装吗？这个假期我真想离开聚光灯，消失一段时间。”
劳丹妈妈向圣诞老人许愿：“我有一种不可思议的香味，你能扮演丘比特，给我找一个懂我的鼻子吗？最好有养老保险（稳定的工作和一点钱）”
10 普鲁斯特问卷
如果没时间去线下LE LABO店体验的话，品牌官网还提供了一份普鲁斯特问卷。 填写完毕后，他们会为您选择合适的香水，并将推荐结果发送到您的邮箱。
普鲁斯特问卷是用于调查被询问者的个人生活方式、价值观、生活经历等问题的问卷。 它是由《追寻逝去的时光》的作者马塞尔·普鲁斯特命名的，但他并不是问卷的发明者，只是因为他的答案特别出名，才使得普鲁斯特问卷在当时的巴黎人中流行起来。 它在沙龙中流行起来。
● 香薰蜡烛-檀香26
我回答了这些问题，它们非常有趣。 有些问题似乎与选择香水没有直接关系。 例如，您的主要特征是什么？ 如果你不是你自己，你会是谁？ 你最奇怪的奢侈行为是什么？ 什么情况下你会选择说谎？ 什么时候、什么地方是你最快乐的时候？
相关的体验与您的嗅觉记忆有关。 所以即使你不买香水，想要更了解自己，也不妨尝试一下。
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参考：
1. Le Labo创始人：他离开欧莱雅后创立的香水品牌，被雅诗兰黛收购，CBO焦点，
2. 历史上的 100 强，WWD，
3.你闻起来是33岁，《纽约时报》风格，
4. 思想 - Wabi-sabi，生命，
5. LE LABO从纽约来到上海。 作为社区建设者和乌云梳妆者的香氛品牌，
作词：平凡的小霞