2022年3月，中东奢侈品零售集团与沙特阿拉伯文化部时尚理事会合作，发布海湾国家个人奢侈品消费研究报告《2021年的海湾合作委员会：一个关于海湾国家的故事》早了早了。”
该报告深入分析了海湾地区个人奢侈品市场的现状，于今年3月22日在沙特阿拉伯首都利雅得举行的零售业领袖峰会上发布。
注：GCC全称Gulf，即海湾合作委员会（以下简称“海合会”）。 它是中东地区重要的区域组织。 1981年5月在阿联酋阿布扎比成立，成员国为阿联酋、阿曼、巴林。 、卡塔尔、科威特、沙特阿拉伯6个国家。 海合会体现了海湾六国联合自强的强烈愿望。 目前已成为维护海湾地区安全稳定的重要因素。
概述
报告称，2021年海湾合作委员会（GCC）成员国个人奢侈品销售额达到97.5亿美元，比疫情前的2019年增长23%，复苏程度超出预期。 快速地。 其中，奢华时尚是主要增长动力，占整个个人奢侈品市场的43%，其销售额较2019年增长39%。按销售额占比排列，以下品类分别是：手表、美妆和珠宝。
作为海湾合作委员会国家中最大的国家，在消费者回流、女性赋权、强大的零售业态和繁荣的推动下，沙特阿拉伯个人奢侈品市场呈现显着增长，达到22亿美元，较2019年增长19%在电子商务中。
从国家来看，阿联酋销售份额最高，达到49%； 增速最快的是科威特，较2019年增长了35%。
报告指出，海湾合作委员会的奢侈品市场正在发生巨大变化，各大品牌不断演变，以满足年轻、知识渊博、混合型消费者的需求。 推动经济增长的六大因素包括：
消费回报
2021年，当地消费者60%的奢侈品支出将在国内，与新冠疫情之前相比将大幅增加。 主要因素如下：
消费者热衷于在某个区域购物时，通常会对品牌产生一定的期望。 以阿联酋和沙特阿拉伯为例，限量版产品、中东特色系列、VIP福利、个性化定制是奢侈品牌最吸引消费者的差异化策略。
当地活动
据2021年至2022年至今国际奢侈品牌在海湾国家举办的活动统计，期间共举办了18场奢侈品牌活动。 其中，LVMH集团旗下品牌Louis 和Dior分别是在海湾地区举办活动最多的品牌。 举办3次； 其次是爱马仕，举办了2次。
2021年，沙特港口城市吉达和首都利雅得两家新购物中心吉达公园（Park）和利雅得大道（ ）开业。 2021年，海湾地区共开设12家奢侈品店和9家快闪店。 其中，迪拜购物中心已吸引2家品牌专卖店和4家品牌快闪店。
旅游零售
海湾国家的旅游业尚未复苏。 以阿联酋为例，迪拜的游客人数从2019年的1670万人次下降到2021年的730万人次，下降了56%。2020年迪拜世博会对该地区旅游业的复苏产生了积极影响，2022年世界博览会也对该地区旅游业的复苏产生了积极影响。卡塔尔杯有望进一步推动该地区的发展。
尽管游客数量下降，但他们在奢侈品上的支出却增加了。 与2019年相比，2021年集团在阿联酋市场的销售额增长17%。其中，销售额贡献前三位的国家为沙特阿拉伯、俄罗斯和英国。 来自这些国家的游客加起来为该集团的阿联酋市场做出了贡献。 销售额的30%。 此外，最大的销售增长来自埃及游客（+170%）。
电子商务
高端美妆和高端时尚在电商市场表现依然强劲，电商销售额分别占总销售额的11%和15%。
在高端时尚电商领域，纯电商零售商以82%的市场份额领跑，品牌官网销售额仅占6%，但增长最为强劲，较2019年增长132%。
在高端美妆电商领域，专业美妆电商以63%的市场份额领跑，且增长强劲。 高端美妆消费者有强烈的网上购物欲望（63%声称购买更多），而品牌官网销售额占高端美妆电商市场的比例不足10%。
时尚品类中，排名前三的电商平台分别是：、、NAP
美妆品类中，排名前三的电商平台分别是： 、 、
四大类
——高端时尚市场
在顶级奢侈品牌的推动下，2021年海合会成员国高端时尚市场价值较2019年增长39%，达到42.25亿美元，复苏速度快于全球其他地区。
得益于消费回归，今年除巴林外的所有市场高端时装销售额均实现两位数增长：科威特和沙特阿拉伯分别增长49%和44%，其次是阿联酋，增长40% %; 顶级奢侈品牌的销售增长超出市场平均水平55%。
——高端美容市场
2021年，海合会成员国高端美容市场价值15.8亿美元，较2019年增长6%。其中，彩妆品类是唯一较2019年没有复苏的领域。高端美妆市场，电商强劲复苏，销售额较2019年增长超过100%，实体店也恢复增长。
其中，排名前三位的市场——沙特阿拉伯、阿联酋和科威特——呈现出强劲的复苏和增长趋势，50%的消费者声称增加高端美容支出，尤其是在消费回归的推动下。 此外，香水仍然是该地区最大的品类，市场份额为51%。
——钟表及高级珠宝市场
2021年是全球奢华腕表和高级珠宝的高峰期。 与2019年相比，海合会豪华手表和高级珠宝市场增长16%，达到39.5亿美元； 受采购延迟、价格竞争和旅游活动等因素影响，钟表市场在2021年出现反弹，市值从22亿美元上升至24.5亿美元，但其库存始终是一个挑战； 而珠宝市场表现出更强的韧性，其2021年的销售额比2019年增长了25%，销售额与2020年几乎持平。
2021年，沙特开设多家大型品牌专卖店（2021年将新增8家专卖店，包括宝诗龙、宝格丽、萧邦、蒂芙尼、积家等）
综上所述
报告预测，到2023年，在沙特阿拉伯市场增长、国际游客回归、新奢侈品消费者购买欲望增长、新产品类别开发以及电子商务加速发展的推动下，个人奢侈品市场GCC成员国的销售额预计将从目前的97亿美元增长到110亿美元，复合年增长率为+7%。
注：海合会成立于1981年5月，总部设在沙特阿拉伯首都利雅得。 成员国包括阿拉伯联合酋长国、阿曼、巴林、卡塔尔、科威特、沙特阿拉伯和也门。
丨来源：原始报道、、