国际顶级户外奢侈品进入中国市场

随着国际顶级品牌进入中国市场，本届亚洲体育用品展净展出面积增长37%，总面积达到35000平方米。同时，参展商数量大幅扩大至353家，较去年增长28%；其中，国内展商增长20%，达到290家；参展品牌总数516个，其中国内品牌204个。 312个国际品牌。

“中国市场有增长潜力。” 世界体育用品联合会主席表示，该组织已经进行了全球市场调查。虽然中国户外市场尚未细分，但有一点需要指出。目前，我国尚未形成广泛的户外运动环境，一旦爱好户外的群体数量增长，将形成非常大的户外产品销售市场。

户外用品价格昂贵

“大多数户外消费群体收入都比较高。” 由于户外运动用品的专业性和功能性很强，因此其价格比传统体育用品要高。在我国，人们对户外运动和户外产品的认识还处于起步阶段。很多人认为贵的产品就是好的，在购买时往往会盲目跟风。甚至有不少运动爱好者追求“硬核”户外运动品牌，购买户外运动产品进行收藏。据他粗略估计，只有不到一半的人在购买后真正用于户外运动。

阿尔派（嘉兴）体育用品有限公司（）一位不愿透露姓名的相关负责人也指出：“中国的户外运动理念还需要普及，现在大量国外品牌加入“中国户外用品市场，但人们对户外用品并不熟悉，认知的速度跟不上品牌加入的速度。” 在他认识的购买户外产品的消费者中，真正从事户外运动的人不到20%。

兔兔多品牌户外用品营销总监林章峰认为：“户外运动产品专业性和时尚性很强，消费者可以自愿购买户外运动产品，特别是服装和鞋类。消费者通常可以在日常生活中穿着，并不限于户外运动爱好者或者必须从事户外运动的人。”

由于服装、鞋子等户外运动用品防水耐磨，逐渐吸引学生消费群体，这对传统体育用品市场造成很大冲击。相对而言，经营传统体育用品的门槛相对较低，但户外用品则不同。他们在市场上的生存时间只有两到三年。如果他们失败了，他们就会被淘汰。耐克、阿迪达斯在传统体育用品市场已经非常成功，而户外用品仅靠传统品牌生存，目前表现还不佳。

国际奢侈品展

继近两年国际高端奢侈品大量涌入中国市场后，户外奢侈品也悄然潜入中国市场。但相比高端奢侈品的高调，户外产品针对的是目标人群。

据了解，本届亚洲体育用品展吸引了博格纳尔()、DC、、、、等国际品牌，同时还有、Lowa、、等参展商。其中是德国顶级户外奢侈品。此次展会上，其展出了其独特的滑雪服和高尔夫服、极具创新性的滑雪服以及一系列户外运动时装。据其相关负责人介绍，博格纳作为户外高端时尚品牌，连续多年参加在德国举办的ISPO母展，在全球35个国家拥有1500个销售专柜或专卖店。但他也承认，德语区的销售额占销售额的50%。

一位不愿透露姓名的资深人士表示，经过10多年的发展，特别是北京奥运会之后，中国的户外产业已经开始真正发展起来。消费群体逐渐向休闲群体拓展，世界各地的知名户外品牌纷纷引入中国。中国的户外销售市场正在成为亚洲增长最快的市场。

近期，在行业顶级“创业者”黑马营大赛中，户外、健智智、搜路网、心酷乐等纷纷结成深度战略联盟，并陆续推出一系列创新行动，共同推动一项吸引了众多创业者的创业。备受各界关注。首届中国户外休闲节、首届JD户外滑雪大赛、首届搜搜旅行户外专家泰山峰会等。据知情人士透露，上述活动都是为亚运会做预热。商品展览。

中国市场升温

相信展会升级的另一个标志是，很多以前主要为国际品牌生产产品的中国制造商现在已经建立了自己的品牌并进入了市场。此外，今年大量国外品牌将利用亚洲体育用品展作为平台，向发展中的亚洲市场推销自己。

浙江木高迪户外用品有限公司总经理陆敦峰透露，今年木高迪将以户外科技功能为基础，以户外时尚为亮点，以公益环保为重点，开展一系列宣传活动。它的责任。 2月23日，以“绿化城市”为主题的系列环保公益活动在木高迪展位启动。慕高迪品牌形象代言人何润东到场支持活动。他以公众人物的号召力，引领全社会关注环保低碳，支持环保低碳生活方式。

就在亚洲体育用品展开幕前一天，位于北京王府井商圈的北京首家以户外用品为主题的大型购物中心揭开了神秘面纱。据悉，该商场位于东四北大街与朝内大街交汇处的黄金枢纽，主要销售深受大众喜爱的户外用品及户外周边产品。还将配备小型露天影院、户外体验区、产品维修中心、特色餐饮以及可举办沙龙的多功能厅，建成后将成为北京户外文化的标杆。建筑面积18000平方米，吸引户外品牌在北京开设旗舰店、形象店和标准店，将为消费者带来户外产品和文化的完美体验。