深度解析| 奢侈品集团、传统眼镜制造商、新兴眼镜品牌三方角逐，眼镜品类受宠若惊
眼镜
眼镜除了具有矫正视力、护眼等功能外，还具有时尚、可搭配的特点，成为时尚界的特殊品类。
潜力无限的眼镜市场
在时尚界，服装、鞋子、手袋曾经占据着主要的角色。 而眼镜产品就是其衍生产品。 但现在情况发生了变化，眼镜越来越受到年轻消费群体的重视。
不过，由于眼镜产品价格相对较低，奢侈品牌此前都是通过授权方式经营眼镜业务。 然而，随着标志潮流的回归以及消费者对时尚定义的改变，奢侈品集团越来越重视眼镜品类。
2017-2021年全球眼镜市场预测
据市场研究机构MRRSE最新报告显示，2016年全球眼镜市场价值1327亿美元，其中奢华眼镜销售额达到204亿美元。
贝恩咨询发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示，2010年至2016年平均增长率为5%，2017年增长率为6%，这意味着眼镜品类的增长率已经超过了眼镜品类。行业平均增速。
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相关分析师认为，增长主要由中产阶级推动，他们有更多机会将可支配收入花在眼镜等入门级奢侈品上。 对于全球奢侈品集团来说，这代表着眼镜市场的巨大发展潜力。
万向，来自富裕家庭的眼镜品牌
目前，全球主要眼镜集团包括、、、、、等。
开云眼镜
其中，开云眼镜由Gucci母公司开云集团于2014年成立，独立负责眼镜产品设计、研发、生产、营销和分销渠道等全产业链各个环节。 2016年，开云眼镜公司支付巨额赔偿，从意大利眼镜制造商Gucci品牌授权中撤回了Gucci品牌授权，成为第一家将眼镜业务掌握在自己手中的奢侈品集团。
并且在2018年一季度末，开云眼镜从LVMH控股的眼镜制造商手中收回了眼镜代理权。 至此，开云集团正式收回旗下所有品牌的眼镜制造和经销权。
开云眼镜于 2014 年成立了自己的眼镜部门
对于开云集团自营眼镜的举动，法国巴黎银行奢侈品部门负责人Solca Loca认为，奢侈珠宝集团公司的优势在于集团可以更好地控制眼镜产品的分销渠道，但劣势是无法与专业眼镜制造商竞争。 相比之下，自营眼镜业务仍处于起步阶段，在物流和产品生产方面都缺乏竞争力。
路威酩轩集团
去年，LVMH逐渐减少了与LVMH的眼镜协议，并与一家意大利眼镜制造商签署了合资协议。 从今年开始，它将为Céline和Louis品牌设计和制造眼镜产品，并成为LVMH眼镜业务的首选合作伙伴。
在得到LVMH的支持后，获得了瑞士百年奢侈品牌Bally的眼镜授权协议。
全球最大的眼镜制造商和全球最大的光学镜片制造商决定联手，并于去年初宣布了合并协议。 合并后的公司市值约为460亿欧元。 经过一年的审查和批准，欧盟委员会和美国联邦贸易委员会最近批准了该项目，目前仍在等待中国反垄断机构的审查。
分析显示，该集团已成为全球眼镜市场洗牌的受害者。 据媒体报道，该集团去年销售额同比下降16.9%至2.49亿欧元。 此前全年调整后利润为38万至40万欧元，低于去年。 888,000 欧元。
除自有品牌外，集团还负责Dior、Marc等LVMH品牌的眼镜业务。 不过，有消息称，LVMH未来可能会逐步收回旗下品牌的眼镜制造业务，集团将面临被市场边缘化的风险。
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相关从业者指出，随着奢侈品集团和规模的发展，奢侈品牌要想进一步掌控产品形象、生产环节、渠道资源，提高对终端消费的敏感度，只有通过自营才能掌控全部产业链。 成本和利润，特别是在眼镜行业这样低成本、高利润的行业。
不过，除了行业内各大眼镜制造商之外，奢侈品集团在眼镜市场也面临着更大的挑战。 他们的市场份额正在被越来越多的独立和新兴眼镜品牌蚕食，以争夺更多的年轻消费者。 未来，奢侈品牌将面临一场硬仗。
一个势头强劲的新兴眼镜品牌
克鲁品牌
美国新兴眼镜品牌Krewe创始人此前表示，小众眼镜品牌显然无法凭借一己之力与行业巨头竞争，因此找到合适且有能力的合作伙伴非常重要。
品牌
澳大利亚眼镜品牌 Pared 首席执行官兼创始人 Ed Baker 补充道，年收入分别为 30 亿欧元和 90 亿欧元的小众眼镜品牌在他们眼中并不被认为是竞争对手，但正因为如此，他们给了他们轻微的竞争优势。超车的机会。
他进一步指出，独立眼镜品牌的存在很好地填补了全球眼镜市场品质与独特性兼备的产品空白，让消费者除了雷朋、普拉达等品牌眼镜之外还有更多选择。
以这两年人气爆棚的韩国眼镜品牌为例。 以其丰富的品类、设计独特的眼镜、太阳镜、艺术化的实体店环境，深受年轻消费者的追捧。 目前年销售额约为2亿美元。 集团表示有信心在未来6至8年内实现年销售额突破10亿美元的目标。
品牌
去年9月，获得了资本巨头的青睐。 LVMH旗下私募基金公司L Asia收购了该品牌部分股权，成为第二大股东。
LVMH基金表示，其投资的原因是看好该眼镜品牌有潜力进入时尚界“独角兽”10亿美元年销售额俱乐部。 10亿美元俱乐部是行业的黄金线，马克和汤姆·福特都还没有达到这个数字。
时尚新电商LOOK
新时尚电商LOOK创始人兼CEO严明在评论中写道，除了明星和营销手段，还有品牌的品味和乐趣、个性和人性。 如果Off-White和Thom是时尚界的马蒂斯和夏加尔，他们可能会像安迪·沃霍尔开设新零售店一样，用创意和艺术构建强大的商业潜力。
可见，本质上，独立眼镜品牌的目标并不是大众消费者，更重要的是迎合特定风格的小众群体，满足日益挑剔的年轻消费者对个性化的追求。
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首席分析师Tamal Saha在今年早些时候的一份报告中透露，消费者对奢侈品牌眼镜产品的个性化和忠诚度计划的需求正在增长，特别是在德国、英国、法国、西班牙和意大利等欧洲国家。 潜在消费者对优质眼镜和太阳镜的需求日益增长。
他强调，虽然奢侈品牌眼镜的销量与大众平价眼镜产品相比有所下降，但高端消费者对眼镜产品的消费支出增加对全球眼镜市场来说是个好消息。
另一种观点认为，品牌创造的东西与消费者期望的东西之间的差异代表了它能为消费者创造的新鲜感和吸引力，品牌希望维持或扩大这种差异。 眼镜显然给了奢侈品牌更大的可能性。
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