“他者经济”频出：中国能否成为奢侈品新蓝海？

随着男性消费者对外表的重视，不少品牌纷纷走上“他经济”的道路，推出更多男士系列产品。近日，阿玛尼美妆即将推出全新男士护肤产品线 Men，将于6月在美国官网上市，并于2020年正式登陆中国市场； Fendi在上海发布首场男女时装秀； Prada 2020春夏男装秀也将在上海举行。业内人士认为，奢侈品牌频频以男装产品进军中国市场，可见品牌对男装市场和中国市场的重视。男性消费的巨大潜力，已从过去相对集中于部分领域，拓展到如今更广泛的范围。随着“90后”群体的崛起，“其他经济”将发展得更加迅速。

大型演出在中国如雨后春笋般涌现

尽管男士时装秀在奢侈品领域并不新鲜，但男士产品在中国的展示并不常见。近日，LVMH旗下奢侈品牌Fendi在上海举办了2019-2020秋冬男女装系列时装秀。据了解，这是Fendi在中国的首场男女混合秀，开场模特是中国演员许魏洲。此外，这也是该品牌继2007年之后在中国的第二场秀。无独有偶，意大利奢侈品牌Prada也于6月初在上海举办了2020春夏男装时装秀。这是Prada首次在米兰以外的城市举办男装时装秀。 Prada创意总监Prada在声明中表示，中国在品牌发展战略中始终占据重要地位。

从品牌角度来看，重点发展男装并不奇怪，因为男装市场尤其是奢华男装市场发展潜力巨大。根据世界奢侈品协会此前发布的《世界奢侈品报告蓝皮书》，过去几年，男士高端产品市场的增长速度已经超过了女士市场。

随着男士奢侈品市场份额的快速增长，奢侈品牌也全面展开了在男士市场的版图规划。中国奢侈品联盟名誉顾问张培英认为，男士奢侈品领域发展迅速，中国市场是品牌需要重点关注的核心市场。以Prada为例，根据该集团2018年财报，中国销售额增长8%，是所有市场中增长最快的。

美容事业发展迅速

除了发布时装秀外，品牌还通过不同方式切入男性经济。其中，迪奥近期推出了全新彩妆系列DIOR。该产品选择了性别中立，男性消费者也可以使用。此前，香奈儿、香奈儿等品牌也推出了男士彩妆系列。

事实上，随着大众对多元文化接受度的提高，美丽不再是女孩的专属领域，更多的男性开始关注美丽领域。正因为如此，男士美妆成为服装领域之外的品牌重点关注的另一个潜在市场。艾媒咨询发布的《2019中国化妆品电商行业监测分析及消费者行为综合调查报告》显示，“他经济”时代的到来，让男士化妆品成为新兴蓝海市场。 2018年男士化妆品销售额为，化妆品销售额同比增速位居化妆品品类第一，高达89%。其中，男士眉笔增速达214%，男士BB霜/CC霜增速达185%，男士口红增速达278%。艾媒咨询分析师认为，男性使用彩妆产品的数量持续增加，使得这个市场趋于精细化、专业化、高端化，男士彩妆已成为新兴的蓝海市场。

业内人士认为，随着社交电商的兴起，男士化妆品将发展更加迅速。在“美妆推荐”直播、短视频、图文等影响下，男士化妆品的线上销售也将进一步得到消费者的认可。。

千禧一代是主要消费者

在张培英看来，当前的奢侈品行业，无论是男装市场还是男性美容市场，千禧一代都将成为消费主力。麦肯锡此前发布的《2019中国奢侈品报告》数据显示，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代分别占奢侈品购买者总数的43%和28%分别贡献了中国奢侈品消费总额的56%和23%。从人均支出来看，80后奢侈品消费者每年在奢侈品上的花费为4.1万元，而90后奢侈品消费者每年花费为2.5万元。

事实上，千禧一代已经占据了中国奢侈品市场的半壁江山。张培英认为，在千禧一代眼中，奢侈品不再只是一件衣服或口红。 “它”甚至成为年轻人的社会资本，帮助他们提高话语权。而这一点对于男性消费者来说比对于女孩来说更为重要。他表示，在“80后”、“90后”男性的职场社交领域，男性扮演的角色更加注重外在形象，这将进一步拉动“其他经济”的增长。

北京商报记者王晓然陈云哲