eBay在美国的电商份额从10%下降到不足5%，去年GMV仅增长2.8%。
美国电商市场持续增长，但eBay却未能实现同步增长。 其在美国电子商务市场的份额一直在下降，目前已不足5%。
与此同时，美国电商虽然有所增长，但增速放缓，在整个美国零售市场的份额也有所萎缩。
eBay在美国的电商份额从10%下降到不足5%，去年GMV仅增长2.8%。
蓝海易观了解到，不到十年前，eBay在美国电商市场的份额还超过10%。 但现在，由于其增速落后于美国整体电商市场，其市场份额已缩水至仅4.6%。 5%。
（图片来源：脉冲）
去年，eBay在美国的GMV（商品交易总额/销售总额）为401亿美元，与上一年（2020年）相比仅增长2.8%。
同期，美国电商零售总额为8700亿美元，较2020年增长14%，这一增速远远超过eBay的增速。
如果把范围从美国扩大到全球，eBay去年的全球GMV为8730亿美元，与2020年几乎持平，增长甚微。
据悉，过去几年eBay平台的GMV呈现下降趋势。 2020年，正是因为疫情加速了电商的发展，eBay才得以扭转销售额下滑的趋势。 然而，疫情的积极影响如今已经“消退”。
eBay预计，今年第一季度美国电商市场的GMV为19.1-195亿美元，较2020年第一季度仅增长5%。
现阶段，eBay计划在两个方面实现增长。
一是更加关注一些品类，包括奢侈手表、奢侈手袋、收藏品、运动鞋等。
另一种则不再注重扩大消费群体，而是聚焦于高价值买家，并投入更多精力服务一些利基市场的消费者，提高他们的购物满意度，从而增加粘性。
eBay首席执行官表示，运动鞋品类的销售额在过去三年中一直在以两位数的速度下滑，因此他们最近加大了对该品类的投入，打造了重要而特别的营销活动，打造了A+体验，让更多人90%以上的客户对消费者感到满意。 这些措施实施后，确实有了很大的改善。 去年，该类别实现了三位数的增长。
这些年来，eBay平台上的热门品类都被垂直领域的电商平台抢走了，比如GOAT、Depop等。当然，eBay的消费者用户群还在持续增长，尽管增幅很小。
但现在，eBay 正试图重新夺回某些类别的市场份额。
美国电商销售额增至8700亿美元，但电商渗透率下降
蓝海易观网获悉，2021年美国零售总额将达到6.6万亿美元，一年内增加1万亿美元，同比增长17.9%。 这个增长速度相当惊人，是几十年来最快的。
要知道，从2013年到2020年，美国用了7年时间，零售总额增加了1万亿美元。
这也是历史上首次美国线下零售增速超过线上零售。 此外，“疫情加速电商发展”趋势放缓，导致美国电商渗透率下降。
美国商务部数据显示，美国电商零售额从上一年的7620亿美元增长到2021年的8700亿美元，占美国整个零售总额的13.2%，而2020年为13.6%。
（图片来源：脉冲）
从2011年的2000亿美元到2021年的8700亿美元，美国电商市场规模十年间增长了四倍多。 到今年年底，美国电商销售额预计将接近1万亿美元。
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不过，近两年持续存在的COVID-19疫情并没有像2003年的SARS病毒对中国电商市场那样对美国电商市场产生“分水岭”影响，因为在美国和大多数西方国家，电子商务确实为购物提供了便利，但这是购物偏好的问题，而不是生活必需品的问题。
因此，美国电商市场每年都会持续增长，但不会很快像中国那样占据整个零售市场的50%甚至更多。
本文来自微信公众号，作者：一观信息组，36氪经授权发布。