全球奢侈品市场近3万亿，开云集团股价却暴跌15%。 古驰怎么了？
开云集团这个历史悠久的奢侈品公司，最近却面临乌云密布！
开云集团核心品牌Gucci销售疲软，导致3月20日开盘后股价暴跌15%。开云集团财务预警显示，2024年第一季度收入同比下降约10%。 作为奢侈品行业的巨头，开云集团的困境也引起了业界的广泛关注。
古驰 (Gucci) 对开云集团至关重要。 开云集团2023年195.66亿欧元营收中，Gucci贡献了98.73亿欧元，占比过半，营业利润高达68%。 此次股价大幅下跌主要是由于Gucci在亚太地区的销售额同比下降了20%。 包括中国（不含日本）在内的亚太地区一直是Gucci最大的市场，2023年该地区收入达到68.48亿欧元，占Gucci总收入的35%。 结果，该地区销量大幅下滑，直接导致开云集团股价“闪崩”。
有专家分析，Gucci目前正在市场上被追杀！ 一方面，LV和香奈儿正在激烈争夺顶级奢侈品牌的地位，而Gucci则有退出超一线阵营的迹象。 另一方面，On、Arc'teryx、Arc'teryx等新兴运动品牌凭借创新性和个性化吸引了大量城市消费者。
虽然Gucci面临的困难不是单一因素造成的，但产品创新的缺乏是关键问题之一。 这使得该品牌很难吸引新老客户。 曾经盛行的“极简主义”审美如今已经造成了审美疲劳。 Gucci的产品逐渐失去了吸引力，2020年以来业绩增长明显放缓。2023年全年，Gucci的收入同比下降了6%。
尽管面临挑战，Gucci对中国市场的重视并未减弱。 中国不仅是Gucci的重要市场，成都太古里店还荣获Gucci全球单店年度“销售冠军”。 为了吸引中国消费者，Gucci新任创意总监De Sarno于3月11日至17日在上海、成都、北京、深圳六座城市同步推出“Gucci Red”线下空间，这是他首次上任。 此后中国最大的活动，也是他在中国的首次演出。
《中国奢侈品报告》预计，2023年全球奢侈品市场规模将同比增长7%至27232亿元，而中国奢侈品消费将增长9%至10420亿元，占全球奢侈品消费的38%。全球份额的%。 中国奢侈品市场增长11%至6077亿元人民币，占全球总量的22%。 国内消费占58%，海外消费占42%。 预计2024年中国奢侈品市场增速将在12%左右，与全球持平，境内外消费趋于平衡。
正如报告首席研究员、耀客研究院院长周挺所言，国际奢侈品行业正在重塑国际财富格局，中国奢侈品行业正在成为推动中国消费增长的核心力量。
总之，开云集团的成败在于Gucci，Gucci的成败在于中国。 （文/杨玲玲王卓玛）