2023年旅游业恢复，文化体验将如何与奢华旅游经济深度对接？
作为国际奢侈品消费的主要市场，中国境外及国内旅游将于2023年恢复，将持续增强国际豪华旅游经济的扩张信心。 重新开放的旅游市场将交通、住宿、文化体验、奢侈品购物推向“新常态”，免税店和文旅场景共同推升销量。 与此同时，奢侈品零售店在景区和城市核心区的快速扩张，以秀场、展览等形式，如咖啡馆、餐厅、艺术等，不断在中国塑造出多元化、复杂的体验式经济模式。互动。
“店中店”模式，Café全球首店，成都太古里
1月，LVMH旗下豪华旅游零售商DFS集团在接受Vogue专访时表示，集团已为2023年开局旅游零售业的反弹做好了充分准备。对于旅游零售，DFS集团创造了源源不断的消费场景来自复合文化旅游体验和技术互动。 在中国，DFS集团也于2023年1月在重庆机场开设了免税业务，并明确认识到本地化经营方式的重要性。
无论是其今年的财报、再创新高，还是今年在全球地区不同类型零售店的拓展策略，以及综合体验式文旅场景的打造，都在揭示着零售业的趋势和传闻。国际奢侈品布局旅游零售业。 有风景、有文化的地产空间吸引着各奢侈品牌入驻、战略合作、拓展发展。
圣路易斯 2023 和索尔克生物研究所，圣地亚哥，加利福尼亚州，美国
秦皇岛阿那亚文化旅游地产体验中心Louis
那么，豪华旅游零售经济能否在2023年全面反弹并复苏呢？ 据耀科研究院预测，中国国内奢侈品消费继2022年下降15%后，将于2023年恢复正增长，增速预计为两位数，但这并不能解释报复性增长趋势。 耀客研究院院长周挺博士在接受《Vogue》采访时进一步认为，政策影响需要多长时间才能见效，目前仍是未知数。 “1月8日封国后，必将对全球旅游业和奢侈品消费产生进一步影响。 复苏有一定的促进作用，但效果会慢慢释放，不会立竿见影。”
与此同时，以LVMH为首的奢侈品集团正在未来旅游经济复苏时抵制和消除中国海外代购现象。
这说明瞄准中国市场的豪华旅游行业仍需回望当地的消费体验。 据耀科研究院预测，2023年，中国奢侈品消费将维持国内60%、海外40%的局面。 “未来70%国内、30%海外将成为常态。” 这也意味着中国消费者将越来越多地在国内免税店、线上零售、线下体验空间消费。 这与快速发展的本土化营销模式和消费升级需求密切相关。
为了继续打动中国奢侈品消费者，奢侈品牌仍需关注本土消费者的体验。 那么，奢侈品如何将本土文化融入生活方式呢？ 这些文化体验驱动的旅游零售行业和品牌营销活动如何为传统奢侈品零售注入新鲜的吸引力？ 耀科研究院在2021年《中国奢侈品数字化报告》中指出，领先奢侈品牌融合零售与服务生活方式体验的趋势——奢侈品牌主要建立生活方式体验中心，打造多场景快闪店。 地标性独立场馆的活动、运营等策略，将品牌深化为空间复合业态，融合咖啡、餐饮、酒店、图书馆、家居、艺术展览等场景。
上海金仓文华AMIRI亚太首店
因此，复合型商业地产与营销活动的结合已成为一种趋势。 而随着奢侈品在当地的深入人心，他们不再满足于同质化的现代高品质体验——更重要的是传统品牌价值与新鲜创意和文化的结合。 对此，国际奢侈品牌巧妙地结合本土文化体验，越来越注重探索和连接国际与本土的城市文化和情感。
2023年，路易威登在上海和成都的两家新店举措将进一步加深消费者对当地文化的体验。 东方，路易威登舒缓体验旅行家居店在上海张园开业，精致的现代生活与当地石库门文化历史交汇； 向西，路易威登在太古里带来了一家西式餐厅。 大厅结合日本IP艺术家的装置作品，并邀请瑞士建筑设计团队Oï根据成都“火锅文化”设计餐厅的珊瑚皮水晶灯。 可见，国际奢侈品牌丰富多彩、有趣的现代设备展示和活动与当地消费者的日常生活息息相关。 无论是在上海、成都，还是其他新一线城市，奢侈品带来的文化体验都备受关注。
全球首家路易威登旅行家居店，上海张园
中国首家路易威登餐厅——成都太古里
这些举措体现了国际品牌的本土文化体验策略。 都市现代文化是国际奢侈品的首选。 此外，以园林、山川等自然风光为代表的中国文化旅游区也被纳入奢侈品牌展示高端作品、派对、活动的利基地点考虑范围之内。 中间。 一方面，国际机场、免税店等优先考虑交通条件的旅游零售业持续刺激市场销售，加速零售经济运行。 另一方面，强调生活品质、慢节奏的文化场景深入融入消费者的生活方式，为品牌增添体现“精工细作”的高价值体验。
路易威登近年高端珠宝展丽江/苏州
除了短期的复合体验经济和旅游零售经济之外，奢侈品牌还将文化空间作为塑造品牌形象的长期方式。 奢侈品牌通过承包、修缮、翻新独栋历史文化空间，摆脱固有的商业认知，在多领域深耕品牌价值。 如今，Prada荣宅已成为上海的优雅景点之一。 Prada对中国当代艺术的支持为传统商业品牌和品牌增添了营销之外的本土文化价值。 上海榕斋历时6年修缮，于2017年竣工，展示当地高价值文化艺术。 2022年11月10日至2023年1月8日，Prada榕斋展出的《太湖》将观者的体验充分融入到对当地及周边文化的研究和精美展示中。 Prada作为赞助商和场馆支持者，展示了艺术家王基于上海周边太湖地区的自然和文化遗产的跨学科研究和现代环境探索。
2023年旅游市场的开放将进一步加强文化体验与豪华旅游经济的联系。 国际奢侈品不再只注重传统品牌文化的渗透，还渗透到不同的市场文化，结合不同的场景，布局“异文化”的体验游戏。 中国市场奢侈品旅游零售、整合营销体验、文化艺术活动等新趋势将进一步将城市地理、文化、生活方式与豪华旅游经济联系起来。