了解宜家，你就会更了解瑞典
宜家
没有人知道，没有人知道。
照片：Dex Std/Oud/
它是世界上最大的家具零售公司。
他的《家居指南》每年印刷一亿册。
其发行量仅次于《圣经》。
1943年，宜家诞生。
现在它是世界上最大的家具品牌。
在全球38个国家拥有300多家分支机构。
无数人将宜家视为“未来居住的理想标间”。
照片：
当你孤独的时候，去宜家购物，它会让你想要有一个家；
当你穷的时候，去宜家，它也能给你一个家；
即使你很困，也可以去宜家购物。
他可以给你一个休息的地方...
宜家可以治愈一切！
照片：
世界上有很多关于宜家的传说。
我可以在宜家睡觉吗？
东西的质量是否通过测试？
宜家餐厅为什么这么便宜？
……
照片：
解决问题，
你会找到所有问题的答案，
如果你了解瑞典，
你有宜家。
宜家
坎普拉德的宜家
“我的生命将用来证明，
有用的东西不一定很贵。 ”
宜家创始人英格瓦·坎普拉德
照片：.se/书
1926年3月30日，宜家创始人英格瓦·坎普拉德出生。
他的人生历程本身就是一部真实的宜家发展史。
照片：
.co.uk//---
坎普拉德被称为“世界上最节俭的亿万富翁”。
坎普拉德每次出差之前都会在互联网上搜索最便宜的经济舱航班。 他住的是最便宜的经济型酒店，开着一辆旧沃尔沃汽车已经20年了。 这种硬朗而朴实的风格，正如瑞典小说《一个叫欧文的男人决定去死》中的主人公本人一样！
照片：
坎普拉德独特的个性深深影响了宜家品牌。
有人说：宜家=英格瓦·坎普拉德。 世界上没有哪家公司像宜家一样深受其创始人的影响。 坎普拉德是一个传奇人物。 即使现在，坎普拉德虽然去世了，但他仍然是宜家背后的推动者。
IKEA的含义是：字母I代表名字（）
字母 K 代表坎普拉德 ()
字母 E 代表 ，他出生和居住的农场。
字母A代表他居住的村庄， ()
照片：
宜家
便宜的宜家
照片：
所有第一次来宜家的年轻人，
每个人都有一个“不靠谱”的想法：我好想有一套房子！
有很多家居设计比宜家还高端。 为什么宜家会给人更强烈的欲望感？ 不仅仅是因为好看，更重要的是，宜家让我们感受到：“拥有一个温馨好看的家的成本真的很低”。
照片：
宜家的东西真的很便宜。 一个杯子几块钱，一张桌子几十块钱，一个柜子几百块钱。 这真的很划算。 如果你想装修一个舒适、高档的客厅，几千块钱就可以搞定。
请横向查看▽
照片：
坎普拉德曾经告诉大家要竭尽全力保持低价。 他在30多年前的《一个家具商的遗言》中这样描述自己的经营目标：“我们希望我们的产品有更美观的外观、更实用的功能、更合理的价格，让很多人用得起”。
宜家
宜家好看
照片：
风格注重色彩搭配，整体简约清新。
这是宜家最重要的特点。
自从宜家进入中国各大城市以来，北欧风格的简约家居颠覆了装饰建材和家居产品的传统定义。 “欧式贵族”、“四不像”的装饰思维慢慢动摇直至融化，人们逐渐认可了简约、优雅的北欧风格。
照片：
宜家家具就有这样的实力。 它既满足了家具的基本功能，又使人们在形式上感受到视觉美。 大面积的纯暖色调和清新的浅色调，简约、淡雅、温馨、清爽、明亮。 没有哪个年轻人能够抗拒宜家的风格魅力。
照片：
宜家
平宜家
照片：
西蒙/..se
不知道你有没有仔细观察，
几乎所有宜家产品的包装都是扁平的。
当你兴奋地走到书架前，看着这张平装的桌子时，你暗暗觉得它并不重。 当你尝试用双手举起它时，你才发现这是“生命中无法承受的重量”。
照片：
西蒙/..se
“扁平”是宜家创始人和团队深思熟虑的结果。 扁平意味着包装占用的空间更少，节省空间成本，从而降低运输成本。 宜家团队的想法远不止于此。 产品是否能够以最多样化的方式使用并适合不同的文化和生活习惯，所选择的材料是否耐用且环保，所使用的包装是否可以降低运输成本并方便商店展示。 能否以大多数人能承受的价格出售，每一点都是宜家开发产品时不可忽视的必要条件。
宜家
美味宜家
照片：
除了便宜又好看的房子，
宜家还有一件让人上瘾的东西——瑞典肉丸。
照片：
有些人甚至专门去宜家买瑞典肉丸和三文鱼。 除了美味之外，同样诱人的还有宜家动人的价格。 所有食物的价格都那么美丽：甜筒一元、热狗五元、肉丸二十多元……当你与“瑞典肉”和“大丸”打交道一天后，买1块钱的冰淇淋，5块钱的热狗，就是幸福一天的极致幸福。
照片：
那么问题来了，宜家这么便宜，似乎还赔钱。 让你自己组装家具算是小小的补偿吗？
宜家
民主宜家
照片：
正如宜家所宣传的那样，宜家希望人们拥有让生活更轻松、美观、物有所值、对环境负责、价格实惠的产品。 这五项诉求激励着每一位宜家设计师努力创造更加美好的生活。
照片：
以小+玻璃水瓶为例：软木塞和耐热玻璃代表其可靠的品质； 1升大容量收纳、收纳、插花功能凸显实用性； 天然植物纤维塞和可回收玻璃材质体现其环保性； 简洁流畅的造型宣告了它的美丽； 而且29.9的价格大家都可以承受。 小到玻璃，大到橱柜，都体现了宜家对民主设计的需求。
宜家
宜家听起来不错
照片：
所有宜家产品都有一个瑞典名字。
对于中国人来说，这些名字确实有点让人困惑。 但事实上，这些名称遵循一定的系统。 例如，大多数沙发、软椅、桌子等产品都以瑞典地名命名； 卫浴产品以河流、湖泊或岛屿命名。 当然，并非所有宜家产品都是瑞典产品。 当然，北欧的好兄弟也要同样经历风雨和露水。 宜家的床和衣柜经常有挪威地名，餐桌和餐椅经常有芬兰名字，地毯来自丹麦。 村庄和城市。
照片：
//宜家在-
坎普拉德甚至用他的出生地作为一张普通亚麻画的名字，甚至他和家人曾经居住过的丹麦度假村的名字也出现在宜家的产品上。 更离奇的是，就连坎普拉德自传的作者托尔卡在翻阅产品目录时，也发现自己的名字“贝蒂尔”被用在一种桦木椅上。
但人们从未在宜家产品上见过这样的男性名字：英格瓦。
❓
宜家为什么会这样？
宜家的所有理念都源自一个词：
「拉戈姆」
照片：
//-lagom.html
事实上是这个瑞典词
对外国人不太友好
因为你马上就会发现这个词无法翻译
这个词最接近团结的表达
是“不多不少”还是“恰到好处”
这就是瑞典人的“中庸之道”！
拉戈姆
适度消费
照片：
托芙/..se
像双十一这样的狂欢节在瑞典是绝对不会发生的，或者说，瑞典人绝对不会允许这样的事情发生。 当然，每个人都喜欢销售旺季，但瑞典人知道，大量购物是盲目的。 瑞典的自然环境和人们对自身行为的克制，让他们养成了少购物、好购物的好习惯。 购物“适度”是他们公认的原则。
照片：
乌尔夫/..se
太贵太奢华？ 抱歉，瑞典人并不买账。
瑞典人不太喜欢奢侈品。 高价商品对于瑞典人来说并不是必不可少的，商品的价值也不仅仅体现在价格上。 “有学位”意味着谦虚、低调。 长期以来，瑞典人的购物观念一直停留在恰到好处的境界。
照片：
布卢马克/..se
这就不难理解为什么宜家的产品如此实惠、节能、环保。
拉戈姆
风格适中
照片：
托芙/..se
崇尚简约美学，
物品的实用性是瑞典人首先考虑的重要属性。
在瑞典的街头，很少能看到夸张、耀眼的衣服。 每个人的穿着都是那么自然，恰到好处。
照片：
/..se
对于瑞典人来说，自然在他们的生活中发挥着重要作用。
这个国家曾经把最无边的森林变成了世界上最大的米其林餐厅； 这个国家曾经把整个国家变成了一个巨大的自然公园！
照片：
瑞典人热爱大自然，他们的家园也和瑞典的大自然一样美丽。 瑞典设计师放弃了欧洲大陆冰冷的钢管材料，转而注重就地取材。 材质的选用、工艺的追求，无不流露出对自然纯粹而真实的向往。 不难知道，宜家拥有丰富的森林资源，为何会有如此多的松木家具设计。
拉戈姆
一家人的温馨景色
照片：
在瑞典，家庭观念深入人心，全社会都在默默地为经营好小家庭而努力。 瑞典的街头，随处可见照顾孩子的父亲； 上班时间，公司甚至允许家长每天接送孩子； 他们追求性别平等，每位父母都有三个月的产假或陪产假； 只要有机会，全家人一定可以一起做饭……
照片：
约翰/..se
因此，营造一个温馨舒适的家对于瑞典人来说非常重要。
沙发不仅仅是用来坐的，更是用来坐的。
意思是一家人可以聚在一起看电视；
餐桌上不是为了吃饭，而是为了家人团聚、共进晚餐的幸福。
照片：
宜家也在努力为每个人创造一个温馨的家。 1951年，《家居指南》问世，希望通过分享宜家的最新产品和家居装饰设计解决方案，让更多人对家居生活产生兴趣。 过去几十年来，宜家《家居指南》的全球发行量仅次于《圣经》。 已在全球出版38种语言、78个版本。 每个人都可以在《家居指南》首页找到自己想象中的东西。
照片：
就像宜家自己解释“你有学位”一样：
我们相信生命的基础来自于责任和感恩：
不放弃自己所爱，不否定别人
不要对地球要求太多。
只留下正确的食物，
能源和水，少扔垃圾。
如果你了解宜家，
你会更好地了解瑞典。