未来五年中国奢侈品行业发展前景预测分析

未来五年中国奢侈品行业发展前景预测分析。影响因素分析 1、有利因素（1）年轻消费者涌入市场。中国市场的奢侈品消费者呈现出越来越年轻化的趋势。据世界奢侈品行业协会数据显示，中国奢侈品消费者的平均年龄已从35岁下降至25岁。这一变化必然会影响奢侈品市场参与者的策略。数据显示，2015年，1985年以后出生的消费者占全社会总收入的34%，预计2025年这一比例将提升至50%。这意味着新一代年轻消费者将拥有一半的收入。未来社会总财富。年轻奢侈品消费者，尤其是千禧一代，是奢侈品市场增长的主要推动力。从他们的消费行为来看，这是一群立即享受的人。他们的许多购买都是冲动购买。他们对奢侈品有自己的看法，知道市场上最流行的东西是什么，对打折和促销的产品不感兴趣。大的。（二）奢侈品消费回暖趋势明显。 2016年，中国消费者国内奢侈品消费三年来首次呈现上升趋势，总价值达170亿欧元，占中国消费者购买奢侈品总额的23%。回流焊的效果是显而易见的。中国奢侈品消费热情高涨的首要原因是人民币贬值，降低了海外购买奢侈品的优势。其次，中国出台了鼓励奢侈品消费回流的国家政策，并实施了降低关税等措施。

此外，保持奢侈品牌的国内定价与全球销售价格一致也是一个重要因素。 2017年，中国内地奢侈品销售额达1420亿元，同比增长20%，创2011年以来最大增幅，并超越海外市场。（三）零售数字化为奢侈品电商发展提供支撑。中国拥有独特的数字化环境，数字化进程的深入对零售业的多个方面产生了深刻影响。网络零售占零售总额的比重已达到全球最高水平。综合来看，目前中国零售市场57%的零售额受到数字化的影响。在这种趋势下，零售企业的数字化能力将成为决定企业未来成功的重要因素。尽管线下渠道仍然是奢侈品在中国的主要销售渠道，但随着近年来零售行业数字化水平的不断提升，奢侈品电商也呈现出稳步发展的态势。中国独特的数字环境正在让越来越多的奢侈品牌意识到在中国发展数字渠道的重要性。奢侈品电商的发展也为很多奢侈品牌，尤其是一些“小众”品牌提供了与更多消费者连接和互动的方式。为了更好地提升门店价值、节省成本，奢侈品牌不断对现有门店进行调整。一家投研公司的研究结果显示，2016年7月至2017年7月，36个奢侈品牌关闭了62家网店。

在地域限制和门店调整的背景下，电商渠道正在成为一些奢侈品牌的选择，帮助奢侈品牌触达更多消费者。 2、不利因素（1）售后服务跟不上。随着越来越多的奢侈品牌进入中国市场，易买难“保养”的问题越来越突出。大多数进入中国的奢侈品牌都实行“先销售后售后服务”的策略。从长远来看，售后服务在很大程度上影响着人们的购买意愿。如果售后问题积累起来，很容易对品牌产生负面影响。（2）买不到想买的商品成为痛点。 “买不到自己想买的东西”是中国高端消费者海外购物的最大痛点。尽管70%的中国高端消费者准备了购物清单，但其中45%的人无法购买。对于奢侈品群体来说，这45%包含