包装设计的定位策略！包装很有讲究
文/曾龙 谢斯琴 包装设计定位，顾名思义，就是确定自己的定位。 设计定位是设计构思的重要步骤之一。 它强调以消费者为中心，考虑产品目标消费群体的需求，通过设计向消费者传递能够有效吸引消费者的信息，赋予他们与众不同的感觉。 独特的印象。 定位的好坏直接影响商品的销售。
包装设计定位是刺激消费者在同类竞品中选择该品牌生产的产品的有效方法。 它是设计师根据对消费群体的研究，为产品创造独特卖点的一种方式。 它是设计师根据产品市场研究，正确把握目标消费群体的需求，确定包装设计主题的一种策略方法。
以品牌为核心的设计表达策略一般以品牌文化和品牌视觉形象为主要表达策略。 主要表示产品的生产者是谁。 在包装主图上，将品牌标志、品牌名称、品牌象征图形、品牌象征色彩等运用于包装中，通过消费者对品牌的认可和信任，鼓励消费者购买品牌产品。
此类包装惯用的设计手法是在视觉设计中突出品牌名称、标志、象征色彩和辅助图形，将品牌的视觉识别系统应用到包装上。 此外，很多品牌还利用品牌独特的理念、品牌故事等，通过包装来展示品牌文化。
以品牌为核心的包装设计策略除了遵循品牌设计的一些基本原则外，在设计过程中应从消费者和产品出发，突出产品个性，将产品与品牌结合起来，实现产品的个性化表达。品牌。 包装作为品牌的主要承载方式之一，用最新颖、最具创意的包装方式来表达品牌、吸引消费者。
主要适用于产品本身的独特性。 这种独特性主要是区别同类产品的特征。 主要通过产品的功能、特点、用途、档次等作为设计定位的方式。
1、产品功能定位
产品特色是根据消费者的需求创造出独特的促销理由。 它以同类产品之间的差异作为设计突破点。 这些产品之间的差异在于产品的功能。
产品的卖点是其他产品所没有的，也符合消费群体的需求。 在产品同质化严重的市场环境下，以产品本身的独特性或产品创新为核心，产品兼具实用性和实用性。 顺应时代发展趋势，以产品特色迎合消费群体，可以使产品更加人性化、更加完善，满足不同消费群体的消费需求。
2、功能定位
产品的本质是功能。 以产品功能创新作为包装设计的出发点，可以有效拉开与同类产品的距离。 同时，也能回归消费者本质需求，推动产品创新。 功能定位还包括产品定位。 包装功能完善，功能创新。
产品功能的改进是指对消费群体进行研究，观察消费者在使用包装过程中遇到的问题，并在包装设计中解决包装中存在的问题，而功能创新则指挖掘目标消费群体。 满足消费者的需求，通过产品功能设计给消费群体带来更多的便利和乐趣，实现产品功能的延伸。
3、原点定位
一般来说，这种定位策略会用于具有地域特色的产品。 某种产品在某个产地具有良好的品质。 由于历史传承和产地的自然地理优势，产品质量优于其他地方的产品。 此类产品往往以凸显地域文化为基础进行包装设计。
不同地区、不同民族会有文化和生活习惯的差异。 生活用品和食品也会因地域和原料的不同而存在一定的差异。 地域文化是此类包装设计的重要元素。 地方特色产品能够很好地将产品与文化结合起来。 在设计中可以采用一些当地特有的材料、工艺、包装方式等当地特有的文化符号。 通过适当的加工和应用，它们可以很好地融合在一起。 展示产品的产地特征。
4、纪念性定位
在一些重大节日、重要活动、体育赛事中，往往会有一些以这些活动为主题的包装。 此类包装以节日、活动背景等为主题进行设计，突出其纪念意义或节日属性。 在很多各大品牌的产品上都会有相应节日的包装设计，不仅增强了节日气氛，还将销售地的节日文化融入到了包装设计中。
5、产品档次定位
产品根据不同的销售策略和使用目的会有不同的等级。 在当前的包装设计中，往往根据内容物的价值来考虑产品包装策略。 包装设计应准确体现产品的价值和内涵。
包装的发展趋势更倾向于给消费者带来独特的精神体验，而且这种体验应该是健康的，有利于个人和社会的发展。 在奢侈品的包装设计中，不应该体现材质的珍贵，不应该过度包装包装的价值，而应该从品牌内涵和文化中寻找，将品牌文化嵌入包装中，倡导理性健康的包装方法和消费行为。
市场细分理论指出，通过对目标消费群体的研究，根据消费群体的年龄、消费心理和购买行为特征，对消费群体进行进一步细分。 视觉设计中应突出目标消费群体的特征，或者突出产品。 针对某一人群设计的功能特性，让消费者通过包装感受到产品的目标人群，产生亲切感。 由于有针对性的设计，可以吸引目标消费群体购买其产品。
现代包装设计的发展趋势更加以消费群体为中心。 以消费群体为中心的定位还体现在包装为人类可持续发展带来的改变，包装为消费者在使用产品时提供更多的体验。 随着设计所带来的便利性和趣味性，包装已经从简单的包装演变到盛装物品的功能，再到促销的出现。 现代包装正在向更加人性化的方向发展。
随着技术的进步，包装对消费者的保护、方便等功能不断得到完善。 如今，包装更加注重人类的可持续发展，通过可再生资源的利用和多功能包装设计，减少资源浪费和环境污染。
互动包装的出现，使包装从简单的信息传递者转变为与消费者群体的互动者。 通过包装中有趣的设计、功能的改进和延伸，可以与目标消费群体产生互动，为消费者在使用产品时提供更多的信息。 带来更愉快的体验。
通过混合以上定位，可以将两种或两种以上的定位方法融入到包装设计中，但具体表现必须突出重点，突出重点，用最优的定位方法吸引消费者购买其产品。