高端珠宝市场竞争加剧，又一奢侈珠宝品牌进军中国抢夺宝格丽业务

高端珠宝市场竞争加剧，又一奢侈珠宝品牌进军中国抢夺宝格丽业务

文字| AI财经叶莉莉

编辑｜刘轩

尽管中国奢侈珠宝的竞争已经变得非常激烈，但仍然有企业想要分一杯羹。 今年8月，中国民营企业刚泰集团收购意大利品牌，标志着行业首次由中国珠宝企业控股国外品牌。 目前，其正在加快开店步伐。

是来自意大利的百年品牌，以其雕刻工艺和产品设计而闻名。 在米兰、巴黎、香港等地都有专卖店。 进入中国后，其直接竞争对手是卡地亚、宝格丽、蒂芙尼、梵克雅宝等高端珠宝品牌。 卡地亚早在1992年就进入中国大陆，其他几个品牌也早已深耕本土市场。

在奢侈品市场，中国人表现出强大的消费能力。 贝恩上个月发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示，2017年全球奢侈品市场整体规模将增长5%，达到1.2万亿欧元。 其中，2017年中国奢侈品市场增长将高达15%，市场总规模达到200亿欧元，这主要得益于越来越多的中国消费者选择在当地购买奢侈品。

因此，布切拉蒂对自己的未来非常乐观。 刚泰集团董事长徐建刚表示，今年年底将在中国开设8家门店，明年将开设18家门店。 未来将在亚太、中东、北美、欧洲开设88家直营店。

布契拉提和刚泰集团希望赶上消费升级的浪潮。 徐建刚告诉AI财经：“中国拥有全球最大的中产阶级群体，未来几年，这个阶层的消费能力将以17%的速度增长。根据贝恩和阿里的研究结果研究院预计，到2020年，中国中产阶级和富裕家庭的数量将翻一番，达到1亿左右，这将为奢侈品行业带来巨大的发展空间。”

然而，中国的奢侈品市场并不稳定。 在经历了2015年夏季到2016年夏季的大幅下滑后，大量品牌消亡。 直到2016年下半年，市场才开始回暖。

在瞬息万变的市场中，高端珠宝行业的竞争日趋激烈。 在中国，卡地亚、宝格丽、蒂芙尼、梵克雅宝等几大珠宝品牌占据了大部分市场份额，他们也在寻找更适合中国的发展道路。 比如今年9月，宝格丽在北京开设了全球第四家宝格丽酒店，希望用他们所倡导的一系列生活方式来暗中推动品牌在中国的发展。

蒂芙尼的销售额自2015年以来一直在下滑，今年尚未出现明显复苏。 其在中国市场的表现也不尽如人意。 有分析认为，蒂芙尼的设计过于保守，不受年轻人的欢迎。 在各行业都在争夺千禧一代的当下，高端珠宝行业也必须顺势而为。 宝格丽和卡地亚分别邀请吴亦凡和鹿晗作为代言人，推出了更多适合年轻人的款式。

布契拉提在中国专注于私人定制。 徐建刚认为，个性化定制将成为未来行业发展的核心力量。 其竞争对手也拥有成熟的定制服务。 如果布契拉提想要打开中国市场，仅凭这一点可能还不够。 针对注重品质、有消费能力的年轻人，可能更容易在中国站稳脚跟。 。