京东送奢侈品的快递员配备升级装备，身穿黑西装、戴白手套，开电动车。

京东送奢侈品的快递员配备升级装备，身穿黑西装、戴白手套，开电动车。

为了吸引更多奢侈品牌加入该平台，提高配送规格只是第一步。

准备认真进军奢侈品市场的京东希望对其配送员做出相应的改变。

在大家的印象中，京东的送货员总是穿着红色制服，但对于在京东购买奢侈品的顾客，京东推出了“白手套”送货服务。 这批外卖小哥并没有穿红色制服，而是穿着黑色西装，戴着白色手套。 与使用电动自行车或三轮车送货的同行相比，他们的出行装备显然处于更高的水平——电动汽车。

6月5日，京东发布公告，将其定义为由专业人士提供的个性化快递服务，主要用于购买奢侈品。 配套广告以手表品牌泰格豪雅为例。 主角在京东旗舰店订购了一款售价 15,999 元（15,999 美元）的潜水艇机械手表后，一名身穿西装、系着领结的男子驾驶着一辆京东汽车驶入店内。 某别墅区，完成最后一公里送货上门。 顾客收到的黑色包装盒侧面烫印着金色的“JD”（JD ）字样。

“我们之所以做出这一举措，是因为目前还没有现成的送货服务可以与奢侈品牌相媲美。” 京东服装事业部总裁丁霞在公告中解释道：“这只是京东加强与全球顶级奢侈品牌合作关系的一步。 我们将持续创新，连接奢侈品线上线下消费。”

京东是一家以3C起家的电商平台，2011年正式推出服装频道，并于今年3月成立大型服装事业部。 其负责人丁霞上任后，迅速约见了法国奢侈品集团LVMH中国的相关负责人。

“我们计划涉足（奢侈品）行业，但我们不会用它来掩盖它。” 此前接受界面新闻采访时，她曾谈到，在与奢侈品牌高管谈判时，她发现他们对网络世界仍然存在一些疑虑。 比如购物环境、消费体验、假货危机等。

在丁霞看来，只要了解奢侈品的需求，就可以开发出很多营销模式。 例如，为了弥补奢侈品网上销售带来的服务缺失，电商企业可能会成立物流团队，要求快递员穿西装送货，或者专门要求快递员在顾客期间送货。 ' 工作时间。 送到办公室，满足炫耀的情感需要。

目前，京东专属奢侈品配送团队已经成立。 公告称，这项新业务目前覆盖北京、上海、广州，预计未来几年将大规模推广。 第一期主要经销产品以手表、珠宝等小高价奢侈品为主。 今年下半年，可能会纳入奢侈时尚产品。

然而，要营造良好的奢侈品销售氛围，仅仅在快递员上下功夫是不够的。 这两天，一篇关于京东的文章充斥微信朋友圈，抱怨京东在拍摄豪华模特照时构图和选角不慎。 然而，视觉效果是奢侈品陈列最重要的考虑因素。 因素。

竞争对手天猫也很忙。 据天猫服饰总经理刘秀云（绰号“二丁”）介绍，天猫下半年将推出基于其的快闪店，让品牌在短时间内以低成本销售产品。 体验在线营销。

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