区块链创新技术为奢侈品行业带来新机遇
链市·让区块链落地更简单
编者按：本文来自作者区块链骑士，经创业邦许可转载。
传统上，奢侈品行业一直与上层阶级联系在一起。 在有限的发行和名人代言的推动下，有竞争力的价格点将恢复到大流行前的状态。 总体而言，奢侈服装和配饰市场似乎已经为自己开辟了一个利基市场，专注于喜爱奢侈品的消费者，并围绕他们细分市场。
据数据显示，2021年，全球奢侈品行业价值预计约为1079亿美元。 其强大的市场细分使得全球奢侈品行业在疫情期间实现这一目标成为可能。 更重要的是，该细分市场的预计年增长率为4.8%（2021-2025年复合年增长率）。
尽管这对奢侈品行业来说听起来不错，但实际上该行业面临着重大的政策挑战。 最突出的挑战之一是假冒。 这里有大量专门从事奢侈品的跨国公司品牌，例如法国路易登、开云集团等。 他们的目标是在竞争激烈的市场中保持（产品）可用性和（产品）排他性。 。 开云集团总裁兼首席执行官亨利表示，2020年集团营收达到131亿欧元，约合154.9亿美元。
事实上，各大品牌都在不遗余力地保持独特性和打击假冒。 他们甚至烧毁了价值数十亿美元的产品。 然而，为了保持独特性而销毁过量生产的产品的行为却遭到了消费者的不满。 总部位于英国伦敦的巴宝莉 () 烧毁该公司生产过剩的商品的消息公开后，消费者发起了抵制该公司的活动。
简而言之，当今世界是一个谨慎的商业世界。 换句话说，当今品牌与消费者之间的相关性增强了消费者的话语权。 虽然抵制活动迫使巴宝莉停止焚烧多余产品的做法，但遗憾的是，消费者的强烈反对对该品牌的形象造成了损害。
HUMBL 的创始人兼首席执行官 Brian Foote 利用区块链技术，通过 NFT（不可替代代币）开发了一条名为“ ”的新产品线，同时也针对一些可能阻碍全球预期增长的挑战的产品。时尚业。
HUMBL 最近与好莱坞明星摄影师 + 合作，在区块链上标记和注册豪华印刷品，确保客户收到保证真实性的证书和用于跟踪产品生命周期的二维码数字签名。
如今，对于零售商和消费者来说，通过区块链确保奢侈品的可及性变得越来越重要。 更重要的是，区块链不仅可以跟踪生产和采购过程，还可以跟踪时尚品牌的供应链。
对于千禧一代和 Z 世代来说，他们是一个经常感觉被排除在奢侈品购物体验之外的群体。 在这一点上，大多数营销人员都清楚地意识到，这个年龄段的人总是更喜欢体验而不是购买。 我觉得我现在说的话有点说教，但我必须强调，技术是抢占这个新兴市场的有效途径。
“在区块链上标记奢侈品将为高端时尚行业创造令人兴奋的机会，并吸引年轻人进入市场。” Brian指出，“奢侈品、NFT、实物以及区块链上的资产只有专家才能理解。” 认证将在 HUMBL 进行。”
奢侈品和时尚消费品的客户可以在一个平台上找到他们想要的东西，而无缝的购物体验是市场增长的关键。
“在时尚行业，顺畅的购物流程是奢侈品牌保持重要地位的关键。 对于基于区块链支持的Web3.0的智能奢侈品牌产品来说，能够在一级和二级转售市场上进行访问非常重要，特别是在生命周期较长的奢侈品牌中，”福特指出。
后疫情时期，许多长期存在的传统被抛弃，越来越多的时尚品牌开始放弃标准的商业惯例，并清醒地认识到区块链技术的优势。 最近，我参加了一个由专家主持的远程论坛，讨论纽约时尚技术机构可能为奢侈时尚和美容品牌提供的机会。 此时，该品牌明确了自己的市场策略，并提出了利用区块链技术的需求。
“区块链技术为产品从开始到最终使用提供了完全的透明度。 该技术允许用户跟踪和追溯任何产品的合法性，从奢侈时尚到基本必需品。 这样，区块链可以覆盖更广泛的企业、消费者和社会群体，包括可持续采购，确定供应链中所有商品的来源，进一步提高品牌与众多利益相关者之间的信任。”纽约大学时装技术学院时装商业管理系。
与过去不同，高端奢华时尚的消费者不再局限于店内购物体验； 如今，技术为忙碌的高净值人士提供了他们在家中、办公室甚至手机上所需的体验。 虚拟现实技术可以准确捕捉消费者的体型并测量尺寸，而区块链则记录他们重复的购物经历。
如今这种情况更加普遍，一些实体店因疫情而关闭。 加密支付处理网关的首席执行官 Max 也有同样的看法。 自疫情爆发以来，他的公司见证了奢侈品牌的整合。 Max 指出，“随着区块链技术的发展以及加密货币作为支付手段的接受，更多的奢侈品牌可以覆盖更广泛的客户群，尤其是数字资产最大粉丝的千禧一代。”
据《哈佛商业评论》报道，全球假货贸易总额达4.5万亿美元，其中60%至70%针对奢侈品市场。 另一份《世界商标搜索》报告指出，美国18个州每年因假冒奢侈品造成的损失高达120亿美元。
当被问及在当今奢侈品行业实施区块链技术的重要性时，奢侈品行业IFG总监Luca Spano认为，“对于很多公司来说，这是非常重要的一部分，应该尽早实施。 这场大流行病将我们的行业向前推进了十年，迫使我们了解技术可以为繁荣和强大的经济所做的一切。 营销人员必须提前思考，并明确将区块链实施作为他们的首要任务之一。”
区块链上的代币化可以让有价值的奢侈品（例如包袋、鞋子或豪华手表）获得无法篡改的独特身份。 产品的身份记录在区块链账本中，并一直追踪到最终消费者。 同时，消费者通过了解产品的生产路线，可以越来越了解品牌文化。 使用这项技术可以消除奢侈品行业用于打击假冒的浪费且对环境有害的流程。
同时，HB管理合伙人兼战略总监提到，“创新的区块链技术让HB能够追踪产品从矿山到手中的整个过程。 这对于当今的奢侈品消费者来说至关重要。 HB消费者平均年龄较五年前年轻很多，且女性较多。
千禧一代和 Z 一代比前几代人更加自信，也更了解世界。 他们要求品牌回应他们的需求并重视公平贸易。 他们更关注产品是在什么环境下生产的，对生态有什么影响，生产产品的劳动条件是什么。 他们想了解有关该产品的所有信息，无论该公司生产巧克力还是钻石。
我们利用区块链技术和数据可视化技术来监控和记录从矿山到珠宝的过程中的所有步骤，创建了一个生态系统。 在这个生态系统中，参与的合作伙伴可以相互交换信息。 得益于这个生态系统，与 HB (HB) 合作的珠宝商现在能够告诉消费者他们的钻石来自哪里、如何开采以及何时被发现。 ”
我认为奢侈时尚行业不应仅限于解决其传统问题。 通过保持独家性和确保防伪，区块链技术可以为奢侈时尚行业当前面临的挑战带来更多机会。