奢侈品的销量正在下降。 反腐反奢侈运动有效吗？
2013年，Gucci、Louis 等奢侈品牌放缓在华扩张的消息接连传出。 同一时期，中国发起了一轮又一轮的反腐败运动，从习近平提出的“八项规定”到王岐山的“一对一约谈”，加上网络监管力度不断加大官员。 奢侈品已经赶上了“反腐”潮流。 首席财务官直言，中国的送礼风潮停止后，该公司的主要收入来源已经下降。 反腐败努力体现在奢侈品销量的下降上。
路易威登高管此前曾表示，将全面遏制扩张，不会继续在中国二三线城市开设门店。 Gucci负责人还表示，2013年将维持在中国的门店数量，不再在新城市开设门店。
4月，外媒报道称，瑞士豪华钟表公司库存积压，近年来不得不停止开设分店。 有些商店甚至关门了。
数据不言而喻：奢侈品牌快速增长受阻
过去，中国对奢侈品的需求旺盛，各大奢侈品牌通常对其业绩表现持乐观态度。 根据世界银行数据，2011年中国人均GDP排名第86位。相应地，中国已取代日本成为第二大奢侈品市场，仅次于美国。
然而近几个月情况明显发生变化，不少知名时尚和腕表品牌宣布业绩下滑，引发关注。 有分析指出，这是由于中国反腐运动禁止送贵重礼物造成的。 中央八项规定和反奢侈浪费措施的实施，导致国外奢侈品牌市场大幅萎缩。
世界奢侈品协会最新报告显示，2013年1月20日至2月20日，中国大陆奢侈品消费总额为8.3亿美元，较2012年春节期间销售额下降近53%。
奢侈品牌弥漫的悲观气氛在去年底略有体现，当时巴宝莉()在财年中期宣布，预计2012财年销售额和利润将低于预期，震惊市场。
爱马仕也令人不安。 该品牌早些时候宣布，2013年第一季度的增长是2009年以来的最低水平，而2009年是全球经济衰退最严重的一年。 爱马仕今年第一季度销售额意外增长10.3%，部分原因是内地手袋销售火爆，但仍难以完全掩盖其手表销量下降5%的事实。
路易威登、拥有古驰、巴黎世家等品牌的历峰集团，以及拥有欧米茄、宝玑等品牌的斯沃琪集团等各大奢侈品巨头都纷纷公布了业绩。 大幅下跌的消息。
瑞士钟表工业联合会年年发布良好业绩，其2012年报告也不例外，整体销售额预计增长11%。 然而，如果仔细分析，就会发现一些问题日趋严重，其两大市场的销量都出现了明显下滑。
香港作为瑞士手表全球最大的出口市场，2012年销售额仅增长7%； 而第三大市场中国大陆的销售额仅增长1%。
虽然春节是今年第一季度的传统购物旺季，但季末的警钟依然敲响：瑞士钟表工业联合会公布内地销量大跌26%，甚至香港一向繁荣的市场也下跌了9%。
据瑞士钟表工业联合会公布，2011年其全球手表销量增长19%，其中香港市场增长28%，内地更高达49%。 相比之下，2012年底的销售业绩显然令人失望。
这些数据说明了一个道理：一向“看涨”的奢侈品市场已经明显下滑。
古驰广告图片
路易威登广告形象
历来需求旺盛的中国奢侈品市场怎么了？
2012年底，出台了八项改进作风、密切联系群众的规定，舆论对公务员的监督随之加强。
公款消费“收紧”，奢侈品销量“下滑”。 一些奢侈品牌的高增长立刻遇到了“瓶颈”。 贝恩公司的数据显示，2012年中国奢侈品消费增速为7%，与前两年30%以上的增速有一定差距。
首席财务官在与投资者谈论近期业绩下滑的原因时直言，中国的送礼文化是公司收入的主要来源。 他的坦率与钟表公司近乎沉默寡言的态度形成鲜明对比。 许多钟表公司不愿公开表态，这或许反映出中国市场对其业务的重要性日益增强。
多年来，内地人向政府官员赠送奢侈品和手表，以加快合同审批程序或推进产权和商业谈判。 习近平上任以来大力推动反腐败，甚至禁止奢侈品广告出现在官方媒体上。 自从陕西官员“表弟”杨大才被查处以来，内地官员对网友的监督心有余悸，大多选择在公共场所不戴手表。
另一位奢侈品店店员表示，由于税务局检查严格，暂时无法开具办公用品发票。 珠宝和手表最多只能以“皮革制品”的名义出售，销售额下降了约20%。
显然，中央财政政策的收紧、新政府反腐力度的加大以及网民监督的日益广泛，都明显挫伤了内地官员购买奢侈品的热情。 那么，奢侈品牌与大众消费是如何联系在一起的呢？
“优雅”与“腐败”的联系
奢侈品牌的服装、皮具、日用品、手表、珠宝总是给人一种优雅、时尚的感觉，这也是它们的“卖点”。 奢侈品一旦涉及权钱交易、公款浪费、变相行贿收受，就成了一种披着“高雅”外衣的腐败。
奢侈品消费的海量数据背后，隐藏着官方浪费和权钱交易的需要。 为了适应中国消费市场的“特点”，不少奢侈品牌“入乡随俗”，为购物者提供最大限度的“便利”，从而变相助力“大众消费”。
在上海一家PRADA专卖店，一名销售人员表示，购买价值数万元的奢华皮具时，发票可以是“礼物”，也可以是“工作服”，显然是为了方便报销。
一位奢侈品牌销售顾问甚至表示，无论购买什么产品，都可以开具“办公用品”的发票，而且不会出现产品详细信息，更容易入账。
这位销售顾问表示，许多顾客购买奢侈品时“不会问价格”，“因为他们不是付钱的人”。 一些不带钻石或黄金的手表更适合送给政府官员。 “这个比较低调，看不到价格，现在风向紧，买爱马仕也太高调了。”
事实上，奢侈品公司非常清楚“逃票”是否违法。 一位资深行业专家表示，今年以来，一些奢侈品牌高管担心这种“变相”协助“大众消费”可能带来法律风险，并已采取行动。
据报道，许多国际奢侈品牌从去年开始就发布了内部通知，要求不得乱开发票，而今年具体规定更加详细。 “事实上，为销售的产品开具发票是国际惯例。但中国客户有特殊要求，一些大品牌只是保密。”
一些商人和地方官员在处理利益问题时，常常选择奢侈品作为主要礼物，以向他人隐瞒自己的利益。 奢侈品牌以其高颜值、高品位，无形中参与了这场“变相行贿”。
温州商人朱先生表示，他一年可能会购买几十个奢侈品牌皮包。 它们根本不供个人使用。 它们几乎总是作为礼物赠送给官员。 “这些东西价值很高，对方收下的时候感觉就像是一份礼物，摸起来不烫手，几乎就像送钱一样。听说现在有专门的渠道可以回收并兑现。” ”。
对此，有专家建议，加强财政资金管理，切断公款送礼的资金来源； 加强预算外资金管理，遏制该部分资金外流。 同时，加大对权钱交易的打击力度。
人民日报海外版、香港南华早报等综合报道