老牌百货店能“留不住”劳力士吗？
7月4日，第一财经编辑走访西单商圈看到，曾经盛行各大奢侈品牌的西单商场，如今高端奢侈品牌已所剩无几。 高端手表品牌劳力士最近也退出了。
小编注意到，原本位于商场一楼西侧的劳力士专卖店标志性的皇冠LOGO已经消失，取而代之的是一扇新门，上面写着“亨利世界名表中心”字样。
“劳力士今年5月份就已经退出了。” 谈及原因时，该店一名工作人员表示，这是由于“商场的特殊性”。 “西单商场是老牌国有商场，下半年将进行装修，但目前尚未接到具体日期通知。”
旧商场拆除真的只是为了改造吗？
小编了解到，近年来，劳力士陆续退出北京多家老牌商场，包括翠微、燕莎友谊、复兴门百盛等。 今年上半年，劳力士还撤走了金源燕莎友谊商城的专卖店。 金源燕莎友谊商城相关负责人表示，退出的原因是劳力士与商场的合同已于年初到期，品牌未续租。
在西单商场，同属劳力士集团的腕表品牌帝舵依然正常营业。 据店员介绍，目前北京有7-8家劳力士专卖店，包括北京SKP、国贸、侨福芳草地等。
小编看到，西单商场劳力士专卖店搬迁后，原来的柜台现在陈列着真力时、万宝龙、百年灵、柏莱士等品牌的手表。
上述手表品牌的平均单价与劳力士相差很大。
根据摩根士丹利和瑞士咨询公司今年发布的《2022年全球手表销售排行榜》，2022年劳力士手表不含税均价为每只9.07万元。 上述品牌中，除真力时外，其他腕表品牌的平均单价不到劳力士的一半：百年灵41400元/枚，万宝龙34500元/枚，帝舵34500元/枚。 均价最低，23800元/件。
劳力士的“飞得高”或许也与品牌本身的定位上升有关。
2022年以来，劳力士的涨价变得更加频繁，从一年一次到一年多次。 2022年，劳力士经历1月全球调价后，同年9月再次将英国市场零售价上调5%。 仅仅两个月后，劳力士就将欧洲市场的零售价提高了5%。 今年1月份，劳力士官网也对旗下多款产品进行了涨价，系列产品的涨价幅度基本在2%到6%之间。
“卖得越贵，卖得越多。” 这句话得到了劳力士的证实。
根据《2022年全球手表销量排行榜》显示，劳力士仍然位居全球手表市场份额第一。 2022年，劳力士共售出120万只手表，市场份额为29%，超过排名2-6的五个品牌市场份额之和：卡地亚、欧米茄、爱彼、百达翡丽和理查德米勒。
与2021年每只约8万元的价格相比，2022年劳力士的价格也不断上涨，每只均价跃升至9万元大关。 虽然年销量不及斯沃琪、天梭和浪琴，但劳力士集团旗下两大品牌劳力士和帝舵合计销售额超过769亿元，高于斯沃琪等钟表巨头还有李峰。
“劳力士想要改善和改造以前的整体形象，但像西单商场这样的老百货店装修风格比较传统，这与劳力士的品牌形象不再相符。” 上述来自劳力士集团旗下帝舵品牌的工作人员透露，劳力士未来还将继续调整其在北京的其他门店，有关闭门店或开设新店的可能。 “从集团角度来看，劳力士品牌调整的目的也是为了优化顾客的购物体验。”
高端奢侈品购物中心退出老商场并不是全国范围内的孤例。 2011年，GUCCI退出青岛老牌购物中心阳光百货。 2020年，蒂芙尼退出重庆地标商圈解放碑CBD。 2022年，意大利奢侈品牌关闭了外滩直营店……
耀客研究院院长周挺表示，奢侈品退出老牌商圈与自身品牌战略的调整密不可分。 “与减产、提高单价等整体战略调整相比，优化门店布局是劳力士努力保持自有品牌高端品质的又一策略。毕竟从整体市场来看，高端销量高端手表行业仍然是热门行业。” 周婷说道。
摩根士丹利与瑞士咨询联合发布的2022年瑞士钟表行业年度报告显示，2022年，售价200-500瑞郎的手表出口额同比下降24%，占总量的1%瑞士手表出口。 占比不到3%。 共售出25,000只零售价超过10万瑞士法郎的手表。 虽然占瑞士手表出口总额的比例不到1%，但却贡献了30亿瑞士法郎的出口额，占瑞士手表出口总额的1%。 12.5%。
目前，西单商场即将进行改造。 改造后，是否还会引入劳力士等高端奢侈品牌，目前还不得而知。
“品牌与商场的契合度，是品牌能否在商场获得长久发展必须考虑的一个标准。” 中国购物中心发展委员会主任郭增利表示，双方的适合度决定了购物中心的目标客户群。 集团与品牌的定位能否形成价值联动，从而产生“1+1>2”的效果。
因此，劳力士是否会重返改造后的西单商场，仍需根据改造后的西单商场的定位来判断。
据北京西城公众号6月底发布的消息，西单商场将于下半年启动装修，致力于打造城市品质消费体验中心。
西单商场相关负责人介绍，在整体减量的前提下，西单商场改造过程中将重点扩大地下商业空间价值、补充社会公共服务功能。 改造后的西单商场将打造成集时尚零售、优质餐饮、社区娱乐、文化体验于一体的综合商业服务中心，还将增设当代文化主题街区、剧场或策展空间。
不过，除了适应性之外，郭增利还强调，西单商圈曾经是北京西城的商业中心。 虽然目前的客流和消费强度不尽如人意，但其背后的价值符号仍值得品牌思考。 关键点之一。 作为中国现代百货业最早一批起源地之一，西单是不折不扣的“老钱”象征。 在西单这条近1公里长的街道上，西单商场、老佛爷百货、华威大厦、明珠商场、汉光百货、西单大悦城、西单新城等商场都或多或少地坐落在其中。某个时代。 扮演了潮流引领者的角色。
“西单之于北京，就像南京路之于上海。 在此类商业项目中，品牌表现并不是唯一的考虑因素。 商业项目本身所蕴含的价值和意义对于品牌形象和品牌传播也很重要。 因此，引入劳力士等高端奢侈品牌仍将是西单商业项目布局的重点之一。”郭增利表示。
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文｜刘卓兰乔欣怡
编辑｜孔瑶瑶
图片来源｜北京商报、品牌官方微信