中国奢侈品进出口贸易现状分析及对策.doc

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中国奢侈品进出口贸易现状分析及对策

姜开林 摘要：随着经济的发展，中国的奢侈品市场正在蓬勃发展。 这对中国本土奢侈品行业来说是一个机遇。 他们可以从这个行业的快速增长中获利。 本文就是基于对中国奢侈品的分析。 在市场进出口贸易中，中国奢侈品进出口第一的是劳力士和欧米茄。 现在人们追的是漂亮的卡地亚、各种浪琴和实用的雷达。

目前中国奢侈品出口形势并不理想。 具体问题体现在以下几点：一是中国奢侈品出口品牌屈指可数：作为奢侈品消费大国，同时也是奢侈品进口大国，但奢侈品产量和出口数量却少得可怜。 。 仔细分析后不难发现，中国目前本土奢侈品屈指可数，而消费者则钟爱国外知名品牌。 例如，商务部2012年的统计数据显示，在中国市场上，服装行业、烟酒行业尚无一个拥有完整品牌体系的奢侈品牌。 其次，中国奢侈品出口种类过于单一：中国奢侈品牌稀缺是公认的事实，而这些稀有产品大多集中在少数行业。 据调查，我国奢侈品牌仅局限于茶、酒、服装三个品牌，而我国奢侈品进口涉及各个行业，这就造成了出口与进口的鲜明对比。 第三，中国奢侈品牌的整体档次很低：并不是所有的奢侈品都是同一档次的。 根据定价和消费群体，还可分为低、中、高端。 低档奢侈品大多与日常生活不同。 与消费相关，价格一般不超过百万，而我国的奢侈品种类都归结为这一类产品。 虽然这些产品与普通消费品相比有着非常可观的价格，但与其他奢侈品相比，这些只是一些“微不足道”的低端产品。

三、解决我国奢侈品进出口贸易存在问题的对策

（一）加强个人境外邮寄监管

海外代购业务不断发展和成熟，但海关监管也不断发现，一些不法分子开始借用个人物品伪装自己，从事个人拆装、邮寄进口奢侈品的活动，从而利用对个人物品逃避政府监管的豁免优惠规定。 。 这不仅导致国家关税收入减少，而且逃避国家对奢侈品的监管，从而破坏了奢侈品市场的平衡。 因此，国家有必要加强对个人境外邮寄物品的监管，坚决打击一些商家利用个人名义邮寄奢侈品的行为，积极推动奢侈品价格透明化，规范奢侈品进口市场。 。

（二）深化奢侈品阶梯关税政策

我国奢侈品税收极高，导致国内外奢侈品特别是中低端奢侈品价格差距巨大。 这促使不少国内消费者选择在国外购买奢侈品。 如果适当降低一些中低端奢侈品的关税，产品价格也会相应降低，可以促进中国国内奢侈品消费市场的发展，促进经济发展。

我国奢侈品消费日趋成熟，但由于出口品牌少、出口品类单一、出口档次低等问题，奢侈品市场一直保持着日益严重的贸易逆差。 为了扭转这一现实，中国政府应该积极鼓励中国商人投资一些国际奢侈品牌，并将外国奢侈品中国化。 目前，中国商人投资国际奢侈品有两种方式：收购国际品牌和投资国际品牌。

（一）收购国际奢侈品牌

专家指出，中国商人只要成功收购奢侈品牌，就将获得一些奢侈品公司的商业模式和销售渠道。 中国买家不仅要从运营层面获取企业品牌，更要立足于打造企业品牌文化。 通过良好的销售渠道打造新的奢侈品牌。

（2）投资国际奢侈品牌

国际一线奢侈品牌非常重视产品定价和产品品质。