Chanel“老佛爷”去世，Karl Lagerfeld却早已是“国货”
文/第一财经
据外媒报道，当地时间2月19日，芬迪艺术总监卡尔去世，享年85岁。
香奈儿 () 任命工作室总监维雅 (Viard) 接替这位传奇设计师。 业内人士透露，他生前仍在为即将推出的Fendi秋冬系列孜孜不倦地工作。 Karl此前一直对自己的健康问题保持沉默，但因健康原因错过了1月份的香奈儿高级定制时装秀。
总是戴着墨镜、长辫子的白发、拿着扇子是他的标志性造型，除了芬迪和担任导演。 “老佛爷”还以自己为卖点，创立了同名品牌Karl。
近十年来日益流行的奢侈品消费，让“老佛爷”在国内拥有了极高的声誉。
2018年的一份报告数据显示，国内奢侈品消费者的平均年龄在28岁左右，主要群体是国际上定义的千禧一代中的年轻群体——1982年至2000年出生的人。品牌起源时，西方国家的消费群体集中在40-60岁的中产阶级。 这群人有明显的特点：学历高、收入高、经济稳定。
世界奢侈品协会的一份报告显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国奢侈品消费者平均年轻25岁。
网友调侃：未来的奢侈品潮流将由2000年出生的人引领。
中国消费者长期以来以“买买买”的奢侈品闻名。 然而，很少有人关注中国资本对奢侈品牌的“买买买”。
你买的“老佛爷”奢侈品其实是“国货”。
“老佛爷”的声誉在时尚界家喻户晓，但他1984年创立的同名品牌Karl的业绩却表现不佳。 2006年退出美国市场，后通过与美国服装集团G-III成立合资公司重返美国。 返回北美。
奢侈品行业有人曾评价：“卡尔不太关心自己的品牌，这个品牌似乎很容易授权别人生产各种产品。”
Karl于2013年进入中国，在北京、上海及部分一线城市经营6家直营零售店和1家直营店。 进入中国的第二年就亏损超过6000万元，并且连年亏损。
七匹狼虽然国内的专卖店经常开在盐酥鸡店旁边，但是却很踏实。 但2017年8月，七匹狼已成功收购“老佛爷”，并出资3.2亿元人民币，获得卡尔商标在大中华区的使用权。
事实上，“老佛爷”在2005年就出售了自有品牌Karl，而香港企业家曹其峰一直是Karl的第一大股东。 此外，2003年，曹其峰联手商业伙伴收购了轻奢品牌Kors 85%的股权。 后来，当Kors股价上涨两倍时，他选择退出，套现9.3亿美元。
2005年，FILA进入中国市场，但业绩非常一般。 2009年，安踏以6亿港元收购FILA在中国的商标使用权和经营权，生意获得成功。 FILA是安踏在一二线城市的主要收入来源。
如意是一家山东纺织企业，前身为济宁毛纺织厂，2016年斥资13亿欧元收购了法国时尚集团SMCP 70%的股权，该集团旗下拥有Maje和Maje。 2017年，其以1.17亿美元收购英国百年奢侈品牌。2018年，另一次成功收购是瑞士奢侈皮具品牌Bally。 如意掌门人邱亚夫曾笑言：未来的时尚之都可能会出现在孔孟之乡山东。
2011年，复星集团投资希腊珠宝集团Folli； 2013年投资美国高端针织品牌St John Knits和意大利奢华男装； 2014年收购德国时尚品牌Tom 23%股权。 2018年，收购了和。 董事长郭广昌曾在央视表示，集团曾有意收购Prada和Prada。
以仪器研发和制造起家的和美公司，以钻石珠宝行业为切入点，于2013年收购Every Carme。2017年7月，又收购了从事授权零售业务的上海欧兰100%股权。全球奢侈品牌服装。 ; 8月，斥资5.6亿收购温州崇尚百货100%股权，拥有Hogan、Dolce&等多个奢侈品牌代理权。 10月，斥资8亿现金收购彩虹集团四家子公司各80%股权，获得：、MCM、、、、等国际大牌运营管理权。
对于一些海外奢侈品牌来说，这几年的发展之路并不顺利。 尤其是对于欧洲品牌来说，经济形势恶化，消费意愿和能力下降，电商带来了一定程度的冲击，让他们表面繁荣，实则举步维艰。
毫无疑问，在欧洲企业主导的奢侈品市场，悄然崛起的中国竞争对手的胆识和勇气，就像卢浮宫前广场上跳舞的中国大妈一样，给了眼球和心灵双重打击。欧洲贵族的代表。
当那些欧式品牌国产后，消费者还会像以前一样心甘情愿地趋之若鹜吗？
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