经过两年的衰退后，中国奢侈品市场的增长终于开始回升。 即便如此，根据贝恩公司年度《奢侈品市场研究报告》，2016年全球奢侈品消费中，中国消费者的贡献首次不及往年。
2015年，贝恩公司在其《中国奢侈品市场研究报告》中提到，中国奢侈品市场出现2%的下滑，消费者大多在海外购买奢侈品。 今年新发布的年度研究报告指出，贝恩公司5月预测今年中国奢侈品消费市场将增长2%，中国奢侈品消费市场将进一步增长。
尽管中国消费者在国内市场购买奢侈品的总量有所增加，但增速不足以弥补海外市场销量的下降。 报告显示，总体而言，2016年中国对全球奢侈品市场销售的贡献下降了30%，同比下降1%。
对于热衷海外购物的中国消费者来说，这一比例的下降有些不合理； 但考虑到中国政府多年来为刺激内需所做的努力，出现这样的情况也就不足为奇了。 过去几年，中国消费者非常热衷于购买海外奢侈品，海外代购市场也因此蓬勃发展。
然而，今年4月，中国财政部、海关总署、税务局联合出台了提高跨境邮件包裹关税、加大通关力度的政策，导致代购市场出现低迷迹象。 与此同时，人民币贬值也降低了消费者海外购物的热情。 2016年初以来，人民币贬值幅度超过4%。
中国奢侈品消费者已将购物转移回中国。 因此，全球奢侈品牌在中国的经营策略也应该进行调整。 相应地，从2015年到今年，包括香奈儿、卡地亚、泰格豪雅在内的众多品牌都在缩小自主品牌在海外市场与中国市场的价格差距。
“奢侈品市场已经进入成熟阶段，已经不可能轻易赚大钱了。这些奢侈品牌需要针对不同市场采取不同的策略才能取得成功。”
在当今的中国，差异化战略显得尤为重要。 在“习式反腐”之前，中国奢侈品市场每年两位数的增长就像一个令人垂涎的红苹果，仿佛任何进入中国的国际品牌都可以咬一口。 但近年来，这样的美好时光一去不复返了。 补充道：“在所有类别中，我们现在清楚地看到品牌之间的销售两极分化。”
尽管如此，中国消费者的海外消费对于许多国家来说仍然极其重要。 今年，韩国、新加坡、泰国和马来西亚等国家预计将受益于中国游客的涌入。
贝恩公司预测，韩国奢侈品市场将保持全年13%的增长率，即汇率上涨9%，让韩国从去年MERS疫情造成的衰退中恢复过来； 新加坡是中国二三线城市游客最大的旅游目的地。 喜欢。 由于中国内地消费者不愿前往香港、澳门旅游，固定汇率下香港、澳门市场将下跌15%； 或按当前汇率计算 16%。
欧洲奢侈品市场的发展举步维艰。 由于地缘政治的不确定性和恐怖组织的威胁，今年中国奢侈品买家对欧洲市场的贡献有所下降。 不过，欧洲当地的销售有所回升，因此也有1%的稳定增长。 长期来看，贝恩公司仍然认为，由于中产阶级的不断扩大，中国将成为全球个人奢侈品消费市场的主力军。
贝恩建议，奢侈品牌如果想在不断变化的中国奢侈品市场分得一杯羹，就应该“适应中国市场，发展全渠道、以用户为中心的商业模式”。