近年来，饥饿营销似乎是商家喜欢使用的一种营销方式。 许多品牌希望通过饥饿营销来提高自己的声誉。 当然，饥饿营销如果做得好，无疑会增加一个品牌的价值。 然而，并非每个品牌都在这方面取得了成功。 Louis 等知名品牌在使用饥饿营销时也曾受到质疑。下面就和小编一起来看看吧！ 中国品牌网
有这样一个画面：当香奈儿经典5号香水推出40ml限量版时，售完后，许多买家留下电话号码，排队等待重新到货的信息。 专柜工作人员目前表示“近期不会有货”；经典系列包包也“仅限大额购买”。橱窗里的手提包只能看不能买，而且还标有作为你眼前的“展示品”……“如果你不在名单（等待）名单中，如果你已经在名单上排队，你就不能算一个合格的奢侈品迷。”
这是奢侈品行业的一句经典说法，也是对上图的真实描述。 、迪奥、古驰等众多国际顶级奢侈品牌名单一长串。 很多顾客在这张单子上已经等了一年多了，有的等了四五年也没有见到货的真面目。 ”，即使它们显然有库存。
这种奢侈品饥饿营销的方式，是为了向顾客传达“物以稀为贵”的信息，防止太多人拥有同样的产品； 而“限量版”由于数量有限，有时不包含在柜台的展示型号中。 全部售完，所以顾客订购的袋子一旦到货，就会在货架上展示一个月左右，然后再通知顾客去取袋子，从而延长了顾客的等待时间。 因为供大于求越多，就能展现出更多的价值，吸引更多的潜在用户。 处于“饥饿”状态的产品能够最大程度地激发顾客的购物欲望。
其中，爱马仕就是将“饥饿营销”发挥到极致的品牌。 爱马仕官方一直声称，由于产能限制，售价7万至30万元的经典包包和凯莉包已多年缺货。 漫长的等待名单更令人兴奋。 人们对它的渴望。 据一些长期关注奢侈品消费的业内人士介绍，订购一款爱马仕或凯莉包排队三五年确实是常事。
然而，饥饿营销并不是每个品牌都能成功。 中国“画画王”雷军在小米手机上复制了乔刚柱苹果手机的饥饿营销策略，却没想到小米不是苹果，差点陷入困境。 就连奢侈品牌Louis ，在采用饥饿营销手法后，也受到了业界的质疑。
据路透社最近的一项非正式调查显示，路易威登6月份推出的手袋已经脱销，并且等待名单很长。 奢侈品行业分析师唐晓棠表示，Louis 此举可能是学习爱马仕的饥饿营销。 “不过，MM手袋的价格远低于爱马仕的平均售价。从Louis 的产品组合来看，仅靠一位MM很难真正有所作为。”
爱马仕在全球奢侈品中的品牌地位远高于LV。 “如今，唯一保值的奢侈品就是爱马仕。” 另一位资深奢侈品行业从业者告诉记者，“爱马仕的饥饿营销源于其品质。” 品牌仍然很难与之竞争。”