天猫奢侈品折扣业务升级推出新频道“魅力惠美”

5月20日，天猫奢侈品折扣业务全面升级，整合直营、折扣渠道Soho、美华汇，推出全新奢侈品折扣聚合渠道“美丽汇MEI”，满足日益增长的新品牌和升级服务需求。懂得购买并热衷于购买奢侈品的消费者越多。

目前，消费者可以在手机上打开淘宝，搜索“魅力惠”进入新渠道。他们不仅可以购买平台精心挑选的高性价比折扣奢侈品，还可以在每日更新的“超级福利精选”和“孤儿惠”中购买。在“采购挑漏”栏目体验个性化导购服务，获得定制专属推荐清单。除了通过扫描二维码进行溯源、验证真伪的基本保障外，消费者还可以享受专属包装和个性化定制，一键上门保修、保养等新服务也将陆续推出。

作为国内消费者接触奢侈品的主要入口之一，升级后的天猫奢侈品正式启动“双渠道”战略：由天猫奢侈品与美怀MEI双渠道、双轨运营，打造完整的奢侈品电商平台。奢侈品专线前往消费服务平台。

其中，正价渠道为品牌官方旗舰店进场模式，新品专柜同步，品牌权益共享。目前，已有超过200家来自顶级奢侈品集团的全球奢侈品牌官方旗舰店入驻，涵盖服装、美妆、珠宝、腕表等领域。和其他类别。

美丽惠MEI是官方直营的全球奢侈品折扣频道。它注重性价比，致力于甄选全球、全平台极致性价比的奢侈品。精选400多个奢侈品牌、潮流品牌和设计师。品牌。

“过去几年，国内线上奢侈品市场发展迅速，中国奢侈品牌数字化进程加快，消费者需求日益细分化、差异化。” 天猫奢侈品总经理王维珍表示，最懂行的买家是最懂行的消费者聚集在天猫上，他们对高性价比、折扣奢侈品的需求不断增加。该平台希望更好地满足多元化人群的需求。

过去一年，受全球疫情影响，出境游暂停，奢侈品消费线上加速。贝恩发布的中国奢侈品市场研究报告显示，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国奢侈品消费却逆势上涨48%。到2025年，中国预计将成为全球最大的奢侈品市场，以天猫为首。以中国移动为代表的电商渠道将继续引领线上增长。

2020年以来，掀起了一股奢侈品牌入驻天猫的热潮。卡地亚、古驰、普拉达、巴黎世家、阿玛尼等奢侈品牌相继在天猫开设门店，并积极推进品牌数字化转型。

研究表明，中国有200多个城市拥有巨大的奢侈品消费潜力，而天猫可以帮助品牌一站式触达中国最富有的消费群体，因为它可以覆盖许多奢侈品店尚未覆盖的区域。

“天猫上涌现出许多新兴的奢侈品消费群体，帮助品牌加速拓展潜在客群。” 王维珍介绍，目前天猫奢侈品消费的主要人群是小镇年轻人、新人、大城市中产阶级、潮流追随者、资深买家。主力。

此外，为了丰富线上奢侈品消费体验，天猫利用平台数字化技术，为奢侈品牌旗舰店配备AR试衣、3D店面展示、线上展览、定制服务等，让品牌更加亲民、年轻化。。与在线消费者沟通的方式。

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