年轻人买奢侈品和老年人买保健品其实没有什么区别。
写这篇文章的动机有两点。
第一件事是，一位微博网友问我，她哥哥有很大的野心，想做生意，但他已经高中毕业，上大学了。 现在他不想学习，讨厌学习，只喜欢玩游戏。 我该如何说服他？
这件事让我想起第二件事，就是现在各种营销号所传达的价值观，号召女孩“投资自己”，非常热爱奢侈品，非常注重品牌，把大品牌变成大品牌。一种身份。 生活的象征和信念。
知乎上有一个著名的问题：对于你老婆花两个月的工资买一双奢侈女鞋，你怎么看？
下面很多人的回答让我觉得他们真的很疯狂，比如这样：
世界之所以如此糟糕，是因为越来越多的大奢侈品牌没有良心的营销撰稿人。
打游戏、玩手游、买奢侈品，其实都不算太多。 如果你有时间无所事事，玩两场比赛不是问题。 如果你有钱，你就能穿得起漂亮的衣服。 我经常自己做。 经常玩、买。
问题是，当我还是个孩子的时候，我玩水胡卡是因为我真的很喜欢它，而不是因为我想和别人比较。 如果你买奢侈品只是为了和别人比较，为了炫耀自己的身份，而你月薪3000元拼命买3万块钱的鞋子，别人只会认为那个穷小子买的是假的吧？
把消费提升为精神支柱和优越感，简直是愚蠢之举。
因为玩游戏和买东西都不是正经事。 他们只是消费商品，而不是创造商品。
消费本身永远无法创造价值，更不可能为你的生活增加价值。 唯一能给你增值的就是创造，创造商品，创造事业，创造价值。
您认为奢侈品是您的身份象征和精神支柱吗？ 那么请解释一下这张照片：
此人穿着运动鞋和休闲裤，全身身价估计不到两千块钱，却受到众人鞠躬行礼的欢迎。
你会因为这个人不穿大牌衣服就diss吗？ 这么大人物你敢在他面前diss吗？
你为什么不敢？ 因为他是马云，为什么马云值得你们尊敬？
因为他创建了阿里巴巴，一个巨大的公司。
受到尊重不是基于你消费什么，而是基于你创造什么。
许多人继续混淆这样简单的因果关系。
莫泊桑的小说《项链》很有趣。 推荐大家搜索并阅读。
在中国教科书中，官方的解释是作者揭露了资本主义的黑暗，讽刺了小资产阶级的虚荣，批判了残酷的社会现实。
传统的八部分公式，但现在回看文章介绍和创作背景，感觉很有趣：
1880年代的法国，资本主义恶性发展。 大资产阶级掌权，掠夺人民。 政府中腐败现象十分猖獗。 社会道德在下降。 资产阶级奢华颓废的生活和逐利的道德观念影响了整个社会。 追求享乐 追求虚荣已经成为一种不良的社会风气。 这种社会风潮在小资产阶级中也盛行。 由于这个阶级在资本主义社会中的地位极不稳定，他们总是想摆脱这种状况，加入上层阶级。 然而，只有少数人取得了成功，大多数人在资本主义的竞争中陷入了更加悲惨的境地。
稍微改变一下时间和地点。 你看起来很熟悉吗？
但很奇怪的是，在今天的中国，这些传统的恶习却被精心包装，反而以新时代美德的形式出现，甚至以女性独立优雅的面貌出现。
狂妄放荡的生活和唯利是图的道德观念
它变成了：“这是良好的品味和风格，这是一种优雅的生活方式。”
追求享乐、虚荣已经成为一种不良的社会风气
变成了：“这就是投资自己，提升自己，开阔视野！是自尊，是面子，是精神支柱！”
别笑，我真的没有开玩笑。 以上言论是知乎精英、中产知乎和公众号营销作家的原话。
不相信？
以下是知乎上一位精英家庭子弟的提问描述。 言语与原话一模一样，没有任何改变。
我们来分析一下。 这孩子认为上流社会的标准是什么？
1. 别墅、度假屋
2.生活用品一线奢侈品，比如香奈儿，想要的都可以买。
3. 旅行不用担心钱，一年两次
4、轻松抚养两个孩子，不用担心教育问题。
我勉强达到了这个女孩要求的前三点。 我们来看看她认为能够让她变成这样的一些关键因素：
1. 游历世界，东南亚、欧美
2. 尝试和品尝奢侈品
3、艺术专长
4.社交技能
5. 品酒与礼仪
6、游泳、瑜伽、舞蹈、乐器等。
7.优雅的爱好，比如香水
8.家庭背景
9. 教育背景，top2
我自己分析一下：
1、讨厌旅行；
2.我讨厌奢侈品，没有品味。 全身是迪卡侬，包括内衣，加起来不到200块钱；
3. 我不会画画、弹钢琴或跳舞。 我从小就很穷。 我在家没受过教育。 我没有品味，也没有审美。
4.我讨厌社交。 除非我必须见人，否则我通常不会见他们。 我什至不想见到漂亮的女孩，除非我从心底里喜欢她们；
5、不能喝酒、不懂礼仪、着装要求；
6.不会游泳、做瑜伽、跳舞、弹奏乐器；
7、我的爱好是和好哥们出去喝啤酒，在路过的美女面前吹牛，极其粗俗。 我通常看书和看美国电视剧。 今年我开始每天去健身房举铁。 这几乎不是什么新爱好。 我的鼻子容易过敏，讨厌香水味，经常打喷嚏；
8、对于农村人口来说，目前的户口仍然是农村户口。 当然，家里也不是穷到极点，顶多是农村小城里的小康，还不如知乎精英的中产阶级；
9.学历，三本书。
经过一番自我评价，我感觉很奇怪。 假设她的目标是A，她的手段是B，那么从A推不出B，从B也推不出A。我想这可能是我个人的问题，所以我问了我的清华毕业的搭档，勉强满足一个条件。
但他也是一个农村男孩，比我家还穷。 他没有品酒礼仪，没有优雅的风格，没有弹琴绘画，也没有旅行说话的技巧。 当我问他的时候，他直接反驳道：“靠，我这么忙，你别给我找麻烦。” ，谁有时间修复这些 jb 东西。
我想也许我和他都忙着自己创业，不知道如何享受生活，更不知道什么是优雅，于是我跑过去问我的一个富二代朋友，这家伙人生最大的愿望是以实现自己的商业成功。 超过爸爸，然后跑过去对爸爸说你傻眼了，我比你强！
我仔细想了想，发现他似乎对手表、跑车、红酒、吃喝玩乐都颇有造诣，但这种学问却充满了世俗气息。 这不是关于如何拿刀叉，或者如何放置餐具，而是关于花生。 配什么米饭好，云南路哪家火锅店味道最正宗，芝士猪排怎么做才酥、醇、香、嫩。
但他似乎不会演奏乐器，也不会画画，不懂高雅的品味。 他也不喜欢旅行，因为旅行太多了，他最大的愿望就是安静地待在家里一两个月。
我微信发给他，问你们富二代怎么过这样的生活？
他说，这分为两部分。 一方面是苦功和修养，要从小开始学习，比如弹琴、画画、跳舞，这些都是很累的。 我小时候不喜欢。 父母没有强迫我，而是让我自己做。 选择你喜欢的东西。
我问你小时候喜欢什么？ 少爷的爱好一定不一般吧？ 他说没有，就像普通男孩子一样，喜欢踢球，偶尔看看书。 那时我非常喜欢数学，家人带我参加了两年的奥数。
我没有再说了吗？ 没有受过礼仪、着装、品味、风格的训练？
他很惊讶，这些训练是为了什么？ 我家里有很多衣服和东西，所以我想买什么就买什么。 因为我买东西的时候根本不关心价格，所以我只选择我认为好看的。 另外，我和爸爸都是懒人，所以我们只去家附近的商店买东西。 买衣服这么便宜。
我想了想，他好像一般都是一次抓一件穿，很少费力找人买大牌的。
他说，有钱人的生活无非就是一点自由，而不是拍电影。 电影里有一些霸道总裁，规矩很多。 他们的一举一动都受到限制。 他们对自己的穿着非常讲究。 他们每天都打扮得像在接待国家领导人一样。 事实上，没有一个疯子会这么做，活得如此疲惫。
他接着说还有一部分，就是知乎上提到的旅行、红酒、别墅。 这部分不是关于硬技能和成就，而是关于生活方式和享受生活。 用你们自媒体写手的话来说，那就叫享乐主义。
他表示，这种事情极其危险，每个人，无论贫富，都必须提高警惕。
我有这么说过吗？
他说，我身边确实有很多二代人都是这样生活的。 我以前也这样生活过，我自我感觉很好。 但随着时间的推移，我发现它变得越来越无趣。
因为这样的生活意味着你永远不需要工作，你只需要每天玩。 这个叫什么？ 这就是所谓的“肉欲”，红酒、豪车、别墅、大牌奢侈品、星级酒店、环球旅行，甚至游艇、游轮、飞机。 我已经完成了这一切。 两辆跑车相撞，周围的女孩不断涌来。 别说他的名字，我连他的长相都记不清了。
我们看看历史书吧。 我们通常如何描述这种生活？ 富衣、富食、富声、富狗、富马，骄奢淫逸，不求上进。
古人最基本的价值观，很简单的东西，现在却变得异常复杂。
贪图享乐，谓之开阔视野。
骄奢淫逸谓之见世，
被宠着就叫优雅。
腐败被称为自我投资。
他说我不太理解知乎上那些精神贵族的想法，但我个人来说，20多岁了，还是成天无所事事，不用工作，成天就这样生活，有游艇每天还有豪车。 ，红酒，聚会，聚会，吃喝玩乐，都是家人的耻辱。 家里只会把这样的人视为浪费和负担，标准的浪子，而不是风格、优雅、结构和所有的混乱。
我说，你觉得什么样的人厉害呢？
当然，他并不是那种能够分辨十八种红酒的人。 一般来说，只有两种。 他要么是一个非常善于读书的人，要么他是一个非常善于经商的人。
我说你也这么势利吗？
他说这有什么势利的？ 一个人在圈子里的价值和地位，不在于他的成绩和成就，而在于他吃多少、喝多少、玩多少？ 如果你知道得太多，你可能会变得愚蠢。
年轻人在阅读软文、网络文章时特别容易被误导的一件事是，
把消费当投资
把废物当作味道
将虚荣视为价值
无论是消费主义、享乐主义、游戏主义、整天玩游戏等等，这些都不是祸害。 你不需要像清教徒那样克制自己。 你不能有任何欲望。 你必须无聊地学习并努力工作。
没必要那么害怕。 无论是游戏还是消费，都是很正常的事情。 你只需要改变你思考这些事情的方式。 我相信你的人生会突然变得更加广阔，你的未来也会更加光明。
这种思维转变也很简单，就是不再有“消费者心态”，变成“创造者心态”。
所谓的“创作者思维”其实没那么复杂，很简单：
当你沉迷于某种产品时，无论是实体的还是虚拟的，记得去研究、思考、发现这个产品或品牌如此成功并广受好评的原因吗？ 企业用什么技巧和措施来吸引人们？ 我们可以从他们身上学到什么？
对大牌、旅行、沉迷游戏感兴趣都可以，但不能只对这些东西感兴趣。
你必须对赚钱方法和商业模式感兴趣。
频繁讨论游戏技巧、策略、皮肤、道具、风格、优雅、着装、品味等，这始终是一种低级的“消费者思维”。 具有这种心理意识的人，无论怎样，永远都处于社会食物链的末端。 美人鱼的屠杀和欺骗。
只有当你开始学习如何赚钱，研究产品背后的营销方法和促销逻辑，对赚钱和生意产生兴趣时，你才能迈出食物链的第一步。
让我给你举个例子，从一个常见的想法开始：
XXX牌口红很棒，我太喜欢了，我一定要攒钱买。
这依然是被别人操纵、宰杀的消费心态。 您应该思考的问题是：
XXX这个品牌以前在中国大陆默默无闻，为何突然变得如此火爆呢？ 他们是如何建立最初的公众品牌认知度的？ 他们通过哪些渠道进行营销和促销来保证销量？
只要你留意这些，其实很容易把它们和你日常生活中看到的联系起来：第一个就是韩剧《来自猩猩的你》，里面不断插入广告，在中国大陆火了并建立了品牌知名度的第一步。 猫们纷纷涌入，柜台们争夺地盘。 随后各大公众号和微博开始宣传，节假日期间开始营销。 尤其是官方公众号的文案写得很好，甚至一夜之间就火遍了微信朋友圈。
尤其是xxx口红的精准营销，并不是为了让女孩变漂亮，而是以两性交往为目的的营销。 一是叫直男杀人，二是要求男朋友送女朋友最好的礼物。 目标是精准的。 两性关系闹得沸沸扬扬，争议很大，很火爆，最后却大红大紫，非常成功——在此之前，还没有口红公司有这样的营销创意。
如果继续深入挖掘，你还会发现韩剧的推广营销逻辑和渠道方式是什么，这个口红品牌的文案逻辑是什么，用什么方式造就了这么大的风潮和影响力。受到如此多的关注。
再举个例子
我去欧美、东南亚一些国家进行了学习交流和旅行，我认为我的视野还是比较广阔的。
这个想法仍然是消费者的想法。 你应该考虑的是：
旅行可以开阔我的视野。 哪些视野被拓宽了？体现在哪里？ 它可以直接帮助我建立我的职业生涯吗？ 如果不是，这个意识是来自我自己的知识还是别人植入的？
如果是植入的，是谁植入的，植入的目的是什么，他们使用了什么技术来植入？
然后你会发现网上的很多说法、文案都是有技巧、有条理的，然后你就会发现旅游行业营销、广告活动的本质是什么。
我们来谈谈男生喜欢的游戏。
游戏很好玩，我要玩好，拿分，排名，成为霸主！
玩游戏没有问题，但是你要考虑以下问题：
全球最大的手机游戏公司是哪家？
第一腾讯，第二网易
这些公司的盈利模式是什么？
其中一小部分来自广告，大部分来自道具、会员、用户充值等。
为什么在中国付费游戏的利润低于免费游戏？
因为中国特殊的消费心理和文化惰性，以及消费习惯，一开始我不愿意收几百，但是各种皮肤、道具、SSR卡，几块钱、几十块等等，大家。 就是愿意买。
这种消费习惯是如何形成的呢？
因为大家的版权意识一直不强，靠收费是行不通的。 然而，通过游戏世界中残酷的战斗和地位排名，营造出类似于现实世界中丛林的氛围，可以鼓励用户更多地消费。 只要他们花的钱多了，你就是老板。 这是基本的人性。 就连国外也在学习中国的网络游戏盈利模式。
现在手机游戏市场有多大？
网易季度利润约为30亿元。
更深入地思考：
一款游戏的策划、开发、推广、宣传有哪些渠道？
阴阳师是否有可能击败王者荣耀，重新夺回第一的位置？
腾讯、网易都有几十款游戏，但为什么能火起来、赚大钱的就那么几个。
为什么《刀塔传奇》这样的游戏一夜爆红，后来却默默无闻？
对于上述的种种问题，你不能仅靠自己的思考就得出任何结论。 你需要在网上大量搜索，仔细研究，甚至阅读上市公司的财务报告并顺着线索得出相对可靠的结论。
你觉得这是什么？ 不就是纸上谈兵吗？ 呵呵，别小看这种纸上谈兵。 假设一名 18 岁的高中生读了这篇文章。 今后，当他玩腻了《王者荣耀》时，他就会开始研究这款游戏的设定、盈利模式和发行渠道。 这些东西在网上很容易搜到。 如果你稍加留意，在接下来的大学四年里，你会随着时间的推移形成一种思考的习惯，了解商业社会的一切运作规则和赚钱逻辑。
这个时候，赚钱对他来说就是一种本能，不像对大家来说只是一个幻想。
对于这样的人，我相信无论是面试工作还是创业，都会走得很顺利。
即使我面试的是一个充满商业直觉、了解我公司商业模式的应届毕业生，我也一定会当场聘用他。 这样的人，才是真正的人才。
商业直觉和赚钱本能从何而来？ 先想，再做！
反正我身边没有一个富人不是成天想着如何赚钱，也没有一个不是成天研究成功产品和品牌的运营方法。 他们的大脑已经对所有现象产生了本能和习惯性的反应。 他们都做商业解读、商业分析，不断思考、研究、分析。
这就是所谓“世间一切知识都是知识”的意思。
另一方面，消费者的思维是被欺骗、被操纵、被别人斩断的思维。 你沉浸在游戏的快乐中，你沉浸在款式的优越感中，你穿西装，你买香奈儿，你以为自己高人一等，其实你被商家当成羊一样对待。
不要甘心做被牧羊的羊，而要想想如何剪羊毛。 这是我在这篇文章中最想对大家说的。
如果您觉得有用，请打赏。