聊了这么久元宇宙的营销，DFS终于想通了！
近两年，元宇宙营销已成为热门品牌。
在新兴技术的加持下，品牌希望利用元宇宙为用户带来更好的体验，拉近品牌与用户之间的距离。 一时间，体育圈、时尚界甚至新消费者都开始投身元宇宙营销。
但纵观全行业的元宇宙营销案例，能走出圈子的却寥寥无几。 对于这种新的营销方式，品牌迫切需要探索和总结出一套有价值的方法论。
其中，LVMH旗下的全球知名豪华旅游零售商DFS就是其中脱颖而出的品牌之一。
从2022年与两位虚拟偶像的新年营销合作开始，我们趁机正式布局元宇宙赛道，打响首战； 到8月份拉开帷幕的一年一度的美丽盛典，全球首个奢侈品旅游零售元界虚拟数字空间上线…………DFS正在打造一个专属于自己的元界生态系统，未来发展具有广阔的想象空间。
可以说，DFS的元界数字营销正在带动奢侈品行业的潮流。
沉浸式场景创作
提升用户消费体验
从8月开始，DFS年度最大的美容盛典拉开帷幕。 在这场一年一度的美丽盛典上，DFS呈现了风靡全球的护肤、美妆及香氛产品，唤醒消费者由内而外的自然美、个性美和多元美。
此次盛典最受关注的莫过于DFS携手LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团等推出全球首个奢侈品旅游零售虚拟宇宙。
点击播放“DFS元宇宙”启动视频
从发布会视频中不难发现，DFS打造了一个虚拟的“豪华游乐场”，营造出充满活力、难以想象的意境。
当消费者点击进入时，成群结队的蝴蝶将从DFS标志性的圆圈中飞出，让他们沉浸在虚拟宇宙中。
整个虚拟宇宙融合了DFS集团标志性的圆形元素，以草原、沙漠、湖泊、丘陵、极光等自然景观为背景。 它将大胆明亮的色彩与后现代孟菲斯风格艺术相结合，呈现梦幻的想象。
在这样的沉浸式场景中，DFS目前共打造了5个虚拟场景，包括登陆区、新美视觉、品牌门户、数字收藏园区和枢纽。
进入每一个场景，消费者都感觉沉浸在3D渲染中。 此外，这些场景还配有时尚有趣的虚拟“美容向导”。 消费者可以像线下购物场景一样与他们交流，了解更多的产品信息。
DFS元界品牌门户“娇兰”互动专区
这种沉浸式的场景体验也获得了很多消费者的好评。 微博上，超过42000人参与了#DFS元宇宙#的话题讨论：
“爱了爱了”
“我非常喜欢它，非常棒”
“DFS元界，很棒的体验”
事实上，早在今年年初，DFS就携手来自虚拟宇宙的两位新一代虚拟偶像Reddi和Vila，与全球用户一起庆祝新年。 这也是DFS首次跨维度尝试，宣告进入虚拟数字营销新“元”点。
虚拟偶像雷迪和维拉
对于个体品牌来说，元界是一次全新的营销尝试，为消费者延伸了新的营销场景和玩法，提升了用户的品牌认知深度。
但从营销的本质来看，一切营销生来就是为了创造消费者价值。 通过沉浸式虚拟场景的打造，DFS实际上给消费者带来了更多有趣的购物场景内容，提升了他们的购物体验。
NFT交互设计
增强用户的归属感和认同感
作为一次成功的品牌营销，实际上完成了消费者与品牌关系的三个环节：认知、认可和订阅。
通过元宇宙的沉浸式体验，DFS品牌获得了更丰富、更立体的消费者感知。 但要建立品牌的认知圈，需要更多的消费者互动。
对此，DFS推出了两类NFT数字藏品。
第一种设计灵感来自于消费者进入虚拟世界时看到的蝴蝶——一个包含流行美妆创意的图像。
从左到右：蝴蝶数码集《上羽》、《一彩》、《翩翩》
从左到右：蝴蝶数字馆藏《绝代》、《灵犀》、《旅人》
第二种设计灵感来自于虚拟宇宙中的“美容指南”。 结合当下流行的潮流玩具，《美容指南》NFT将美与灵感交织在一起，使其独特而有趣。
据悉，DFS的NFT发行合作伙伴是数字收藏发行平台淘拍。 后者的区块链公链采用自主研发的共识算法，已达到世界顶级水平。
此外，DFS还巧妙设计了多种互动游戏，供消费者获取NFT数字藏品。
例如，消费者进入虚拟宇宙后，可以在“落地区”参与捉蝴蝶的游戏。 在游戏过程中，消费者有机会捕捉独家限量版DFS蝴蝶数字收藏品。
此外，消费者还可以登录“数码收藏乐园”玩速度挑战互动游戏。 通过一些反应测试游戏，消费者还可以获得蝴蝶数字收藏品。
DFS元宇宙“数字收藏天堂”
为了获得《美容指南》数字珍藏，DFS设计了更有趣的互动玩法。
线下年度美容盛典上，DFS同步推出“开拓新视野”活动。 届时，消费者通过线下消费达到指定金额，即可获赠神秘礼盒。
盒子内随机附赠《美容指南》IP实体娃娃一个，以及进入DFS元宇宙的邀请卡一张。
通过邀请卡进入元宇宙的消费者可以免费获得限量的NFT兑换码。 消费者凭此兑换码即可在数字收藏公园内获得限量NFT数字收藏。
通过当前实体玩具和NFT的流行，DFS有效地弥合了线上和线下的差距，使消费场景变得更加多样化、有趣和创新。
更重要的是，消费者积极参与品牌活动。 品牌已经从片面的信息叙述者转变为与消费者共同创造互动的角色。
这样的改变显然更能够深化品牌价值的表达，增强消费者的归属感和认同感。
据悉，DFS未来还将持续发布新的NFT。 通过各类NFT与元界的融合，引导消费者线上线下同频互动，DFS可以不断强化消费者的认知、认可、订阅关系。
元界营销胜于连接
互联网的本质是连接，而元界作为下一代互联网的发展方向之一，其本质就是高效实现人与人、人与物之间的深度连接。
60多年来，DFS世界将众多奢侈品牌和大量中高端消费者连接到店内购物的乐趣。 今年，年轻一代成为奢侈品消费主力，一个全新的互联“场”元宇宙登场！
据悉，DFS元界生态系统的未来发展是该品牌的核心战略之一。
在这个生态系统中，除了利用元界营销为美丽赋能外，DFS未来还将在其“DFS元界”生态系统中加入珠宝、酒类等品类，打造全方位、多品类的体验和购物数字互动空间。
纵观所有DFS的元节布局，真正需要连接的关键点有3个：
一是沉浸式体验，利用虚拟空间重新打造一个“场”，提升用户消费体验。
DFS创造了一种充满活力、难以想象的意境，并将品牌态度提前嵌入其中。 当消费者沉浸在这样的虚拟场景中时，不仅提升了消费体验，也强化了品牌认知度。
二是IP，通过虚拟形象互动重塑品牌与消费者的关系。
DFS推出蝴蝶NFT、《美容指南》NFT、《美容指南》实体时尚玩具。 本质是通过虚拟形象的载体与消费者产生更多的互动。
互动创造粘性和信任，这实际上就是品牌标识。
三是内容。 内容能力一直是品牌在消费者传播中的核心能力之一。
从DFS的角度来看，如何设计沉浸式场景、如何设计互动玩法，都是产生联系的机会。
DFS元界还汇聚了一系列多品牌、高端品牌体验区，包括娇兰、雅诗兰黛、圣罗兰、乔治阿玛尼……这些消费内容涉及品牌、渠道甚至供应链等综合能力。
从这一点来看，DFS对元宇宙的探索和践行在于其对内容创新的重视，这确实对奢侈品乃至整个行业起到了引领和标杆作用。
作为创意、营销、品牌、传播的聚集地，是品牌不断开拓数字营销方式的重要切入点。 随着区块链、VR、AR、人工智能等前沿技术的发展，必将为品牌和消费者提供更加多元化和富有想象力的未来。
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