国内奢侈品市场发生三大变化，全都出人意料

近一两年，国内奢侈品市场发生了三大变化。尽管越来越多的人购买奢侈品，但对奢侈品的追求却越来越不注重理性和个性。

一方面，国内消费市场不断扩大，即将成为全球最大的奢侈品消费市场。数据显示，中国有202万户家庭拥有千万资产。也就是说，至少有200万个家庭对高端奢侈品有消费需求。

更何况，中国人自古就讲究藏事。家庭资产过千万的家庭数量也只会比202万户多。

对于所有西方奢侈品牌来说，中国是一块不容忽视的大蛋糕。数据显示，2021年，中国奢侈品市场规模将达4700亿元。并且一年的增长率达到了36%。预计到2025年，中国将成为全球最大的奢侈品市场。

越来越多的人在中国购买奢侈品，这实际上说明了中国经济的发展。毕竟，只有经济富裕了，奢侈品市场才会增长。

另一方面，中国年轻人对奢侈品的态度也发生了变化。他们不再一味追求奢侈品，而是开始重新定义奢侈品。除了路易威登、劳力士手表、路易威登高跟鞋等高端奢侈品牌外，还有很多小众、中低端的奢侈品牌受到越来越多年轻人的追捧。

有网友表示：“我觉得能提高生活质量的产品其实就是奢侈品。我买了一双鞋，它让我很开心，所以这双鞋对我来说其实就是奢侈品。”

对于追逐当下潮流的年轻人来说，他们喜欢奢侈品并不是因为它的价格昂贵，而是因为它的个性化和审美化。曾经受人追捧的天价奢侈品如今正在被时尚化、个性化的奢侈品所取代。

最后一个变化是国内线上奢侈品消费的崛起。据悉，去年线上奢侈品销售增速高达75%，奢侈品销售额达247亿美元，占中国整体销售额的26%。

以特卖电商平台唯品会为例。今年“奢侈品日”活动期间，服装、美妆、鞋包等各类奢侈品销量均出现增长，平台上奢侈品整体销量有所增长。比平时多了3倍。

有网友表示：“以前在国外买奢侈品，后来发现国内电商平台也可以买，不仅品牌全都有，而且有些东西的价格还比国外买便宜。” ”

当国内奢侈品消费市场快速发展，从野蛮增长期走向理性发展期，线上线下奢侈品消费开始同时兴起，年轻消费者对奢侈品有了更广泛、更丰富的定义。