1688年几百块钱买的假香奈儿是中产阶级的新社交货币吗？
假货泛滥正在成为一种全球现象。
欧盟知识产权局去年的一项研究表明，越来越多的年轻人故意购买假货。 为什么要买假货呢？ 研究说明：是因为我不想去清华吗？
48%的原因是预算不足。 随着通货膨胀、生活成本上升，以及被社交平台上同龄人光鲜亮丽的生活所愚弄，购买假冒产品变得越来越有意义。 甚至有24%的受访者认为正品名牌包包和仿冒品没有区别。
背着假包并不一定意味着你买不起。 《The Cut》杂志在2021年发现了一个专门团购假冒奢侈品的“女士社区”。
据统计，该社区拥有20万名会员，其中大多数都是有钱人，买得起真正的奢侈品。 他们的身份包括但不限于首席执行官、风险投资家和外交官。 他们共同的爱好是以原价1%的价格购买假包。 他们分享如何匿名购买假包，如何拿到货，以及如何用中文与卖家沟通，因为大多数假货都来自中国的工厂。
至于为什么女士们会买假包？ 除了对假货的品质印象深刻之外，这些不缺钱的明星们对于掌握假货市场的专业知识也很有兴趣。 与很多真正的奢侈品包包相比，他们只能证明他们能找到物有所值的完美假货。 能力。
一位房地产开发商的前员工表示，购买假包时，讨价还价的感觉让她有一种“返祖狩猎的快感”。
另一位拥有七位数身家的会员Lisa观察到，她喜欢购买正品的朋友要么从未工作过，要么嫁给了有钱人。 “如果你努力工作赚钱，你就不会想把钱花在买正品包包上。 一旦他们上网，他们就会用这些钱购买比特币、投资、投资他们的孩子。”
综上所述，买包不能增加财富，他们更喜欢能赚钱的东西。
热衷于购买假包的女士们为了一个共同的目标聚集在一起。 他们组成了一个新的富人小圈子，一起抚养孩子，交流购买假包的经验。
《三十而已》中，顾家花20万元买爱马仕，融入豪门。 讽刺的是，当每个人都有钱买真包的时候，买假包却成了社交圈的敲门砖。
这份报告颠覆了普通人的消费观。
你不能再为了满足自己的虚荣心而背着假包了。
假包帮助富有的女性践行实用主义，重拾讨价还价的兴奋感，并获得新的社交货币。
假货，让你看清奢侈品？
俗话说，假货越多，品牌就越受欢迎。 那么奢华就是所有品牌的终极梦想。
当你不再质疑产品的成本或关心它的质量时，有时你会自我怀疑，因为正品太脆弱了，而你花钱买了一个标志，品牌就被认为是完美的。 。
有些假货为人所愤，为神所激怒，但假奢侈品就不一样了，因为没有假货的奢侈品产业链是不完整的。
纽约上东区的一家假包经销商联系富有的顾客并亲自购买。 保守估计，他的月收入为5000美元（约合人民币3万多元）。
在被誉为最大高仿货集散地的广州三元里市场，商贩们从海外购买正品包包。
广州箱包城的工人们就像塞纳河畔LV工艺品作坊里的工匠。 他们将正品拆开，按照1:1的比例进行复制。 一个新包包几天之内就可以复制到和正品一样的程度。
三元里一家箱包店老板余琪就推销了一款售价2万元的正品包包。 仿品的等级分为三级：第一级是用与正品相似的材料制成的，售价500元；第二级是仿品。
配件都是从正品包包厂购买的一模一样的零配件，售价900元；
高档仿包包用料比真包好，成本在1500左右。 花一小部分的价格买到比正品更优质的商品，没有人会拒绝高品质和低价格。
有时假的也是真的，有时真的又是假的。 在《走访广州最大的高仿奢侈品市场，得知闺蜜购买的LV包包都来自这里》中，一位假包从业者透露，奢侈品牌代工工厂生产1万件、2000个包包有轻微瑕疵均被品牌退回。 为了不亏钱，OEM会转售这些有缺陷的产品。 最终流向市场，成为假货中的“金字塔尖”。
这些缺陷产品与正品在同一条生产线上诞生。 他们本质上是生活在民间、被“贵族”抛弃的亲生孩子。
2020年，一个向亚洲倒卖爱马仕的造假团伙在法国被抓获。 造假团伙配置爱马仕，也是经过深思熟虑的。
该团伙成员中有7名是爱马仕员工，1名是爱马仕皮革和建材工人。 他们在工作时偷走了机密文件和柏金包样品。
还有一位爱马仕子公司的高管，负责从意大利伦巴第进口制作箱包所需的稀有皮革。
他们甚至模仿爱马仕最难买到的稀有皮革包。 假包的售价通常在18万-25万人民币左右，是专柜价格的一半。
据悉，造假团伙在法庭上向他们的老雇主供认不讳，并声称为爱马仕工作感到非常自豪。 制假团队白费力气，难逃罚款和牢狱之灾，但对于半价买到铂金爱马仕的消费者来说，不知道他们是不是暗暗高兴。
假货包包进入市场后很难追究其责任。 专门处理时尚案件的律师道格拉斯·汉德( Hand)表示，购买假包的人也有法律责任，但他们只能说，“嗯？我不知道这是假包。”
购买假冒奢侈品是道德罪恶感最小的“违法行为”。 “2019年以来香奈儿翻盖款涨了多少？买了假货怎么办？”
2000年代初期，高仿名牌包的销量屡创新高，业界掀起了大规模的打假运动。
奢侈品当然是不情愿的受害者。 LVMH 2020年广告及推广费用达383.11亿元，全年广告及时装秀费用为88亿元。
虽然高仿产品比他们的更正宗、更好，但毕竟品牌花在豪华广告片和明星代言上的真金白银还得算在两万的标价上，而假货则被认为是“免费卖淫” ”用于营销。 。
后来，设计师和品牌接受了仿制品的存在。 除了不可阻挡的原因之外，假货实际上帮助奢侈品提升了市场价值，增加了利润。
相反，假货加剧了真品的稀缺性。 假货横行，变相成为品牌营销的氛围群。
面对C端市场，奢侈品甚至开始“挡不住就加入”。 爱马仕秀场上出现了印有“YOU FAKE LIKE THIS”的设计（你和这个爱马仕一样假）。 Gucci直接在老花眼上贴上了“假”（假）大红色标签，丑得破罐子破摔。
追根溯源，奢侈品是始作俑者。
例如，从 20 世纪开始，香奈儿 () 和迪奥 (Dior) 向一家美国制造商出售了生产更便宜仿制品的许可证，甚至在二战后开始分销面料和纽扣。
奢侈品在橱窗里的广告是这样的：香奈儿高级时装 – 400 美元，复制品 – 40 美元。 因此，购买设计师服装本身就成为一种身份象征。 对于当时的普通消费者来说，辨别真伪的概念并不存在。
抄袭在 20 世纪被认为是一个卖点。 据时尚历史学家 Einav-Fox 称，许多百货公司和拥有内部产品线的设计师将其产品宣传为“假巴黎设计”和好莱坞的连衣裙。
“假冒商品的营销是为了让大众时尚和风格民主化。”
正因为如此，高仿才深得人心。 “最嘲笑假货的人是那些想维持阶级地位和等级制度的人。”
奢侈品牌不再是手工作坊。 1977年，当路易威登家族的女婿雷·卡米尔（Ray ）接管这家小型奢侈品公司时，他开始了商业运营。
他踢掉中间商，开LV直营店，开大型工厂，批量生产真皮包，赞助开店活动，上市募股，扩大并购，走上了人生巅峰。
在不到10年的时间里，LV已经从一个只向精英客户销售的小型家族企业转变为一个大众品牌。 与只做贵族定制业务相比，LV集团面向大众可以赚取更多的利润。
如今，LV仍然接受高端VIP客户的特殊定制服务。 200多名工匠正在萨纳河畔的Asnière区作坊里为富人制作手工盒子，帮助顾客对现有产品进行改变，比如改变首饰盒的表面。 老花面料换成鳄鱼皮； 或网球包根据客户要求制成棋盘图案，这在世界上是独一无二的。
其他商品在装配线上大量生产并销往大众市场。
中产阶级只能奋力争取一个五位数的“量产复刻”皮包。
泡沫时代，日本是亚洲最大的奢侈品市场，40%的日本消费者拥有LV。
泡沫经济破裂后，日本经历了“失去的十年”，开始拒绝奢侈品。 年轻人把自己比作海绵：吸收一切，然后被挤干。 他们开始拒绝奢侈品，追求更加个性化的快时尚。
“你今天买的东西很值。”
看看官网旗舰店和得屋展示的奢侈品包包，有数万人点击。 向下滚动即可看到无数的买家秀和名人展示。 我以为花两万就算是“仿制品”了。 好吧，如果都抄袭，谁能抗拒1688的诱惑呢？
打开1688链接的那一刻就是我的幸福。
本文来自微信公众号，作者：鞠先生，36氪经授权发布。