中国奢侈品消费“年轻化”，炫耀性消费特征明显
简介：根据最新《世界奢侈品协会2010-2011年官方报告》显示，截至2010年底，中国内地奢侈品市场消费总额已从2009年的94亿美元攀升至2010年的107亿美元。中国已成为全球奢侈品消费增长最快的国家，预计2012年将超越美国，占据全球奢侈品消费头把交椅。
中国奢侈品消费“年轻化”，炫耀性消费特征明显
对于全球奢侈品制造商来说，中国不仅代表着每年两位数的销售额增长，也意味着未来。
奢侈品市场“异常”繁荣
今年以来，国际券商和各大咨询研究机构纷纷发布奢侈品报告，大力推动中国消费者未来十年对奢侈品的需求。 但总体而言，中国仍处于奢侈品消费的初级阶段，呈现出许多与欧美传统奢侈品消费市场不同的特点。
奢侈品市场“异常”繁荣
从消费者构成来看，中国奢侈品消费者呈现出“低龄化”特征：73%的中国奢侈品消费者年龄在45岁以下，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。 日本和英国的这一比例分别为37%和28%。 从消费渠道来看，虽然各大品牌都在努力缩小中国市场与其他市场的价差，但奢侈品的海外消费仍占比56%。 更低的价格和更广泛的产品选择仍然是海外采购的两个最重要的因素。 原因。 从消费心态来看，很大一部分中国消费者仍然从事“炫耀性消费”以显示自己的地位。 复旦大学心理学研究中心主任孙世锦教授表示，中国经济刚刚起飞，社会进入大众消费时代。 随着商品经济的发展，人们购买力的提高，人们在物质追求上难免会出现浮躁的心态。 这种社会转型时期出现的炫耀性消费现象，是社会发展的必然过程，需要社会的包容和引导。
二三线城市爆发式增长
中国快速的城市化和大城市以外的财富增长，催生了大量二三线城市的奢侈品消费者。 目前，中国仅有30%的富裕阶层在北京、上海等一线城市工作和生活，70%以上居住在一线城市以外。 二三线城市作为未来奢侈品消费的主要市场，发展前景广阔。 “2010年中国大陆奢侈品市场的增长约67%来自新消费者。 二三线城市正在成为大品牌的新战场。 那里消费者的品牌认知度和消费意愿与上海、北京等一线城市消费者接近。 他们的消费金额几乎等于甚至高于一线城市同等收入消费者的消费金额。”贝恩公司合伙人布鲁诺·兰纳表示。
正因为如此，100多个国际顶级品牌正在加速布局中国奢侈品市场。 专卖店总数已达数千家。 除北京、上海、广州等大城市外，中西部城市的分支机构也如雨后春笋般涌现。 法国奢侈品牌路易威登已在中国22个城市开设27家专卖店，其中包括长沙、西安、青岛、厦门、无锡、温州等二三线城市。 宁波和杭州几乎是所有国际奢侈品的聚集地。 大人物。 美国顶级奢侈品牌拉尔夫·劳伦总裁罗杰·法拉近日在某奢侈品论坛上表示，中国不少二三线城市的消费需求正在释放。 除了加大对一线城市的投资之外，还必须在这些地方开辟新的市场。
中国的奢侈品消费者变得越来越成熟
从生活必需品到生活方式
如今，中国的奢侈品消费者日益成熟，他们对品牌的期望已不再像五年前、十年前那样。 以消费内容为例。 尽管中国奢侈品消费大部分仍集中在服装、香水、珠宝、手表等，但私人度假酒店、高档家具、艺术品投资、豪华游艇等也逐渐受到中国买家的青睐。 专注于。 这一变化表明，这一消费群体已经开始从消费奢侈品向消费奢侈生活方式转变。
与此同时，中产阶级的壮大也使得中国的奢侈品消费逐渐从权力、财富和关系的象征回归到一代人对美好、更有尊严、有品质幸福生活的追求。 正是这种追求，让中国人在生活品质、时尚品味等方面与世界更加接轨，甚至在某些方面领先于世界。 北京大学奢侈品管理项目主任严军认为不断壮大的中产阶级是中国奢侈品消费的重要力量。 “他们来自经济发达地区，是具有较高消费能力、经济实力和影响力的社会中坚力量。 他们注重品牌。 消费，乐于接受新事物，注重生活品味和质量，有更强的目的性，更高的忠诚度，更大的消费能力，理性和成熟。”黄禾木静