奢侈品鉴定报告（2019年5月）| 奢侈品评估市场报告
2019年，中国奢侈品市场依然乐观。 贝恩公司发布的《2018年中国奢侈品市场研究》报告显示，中国消费者每年购买的奢侈品至少占全球的三分之一。 贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺表示：“中国奢侈品市场就像一台强大的机器，四大增长引擎齐心协力，全力运转，为奢侈品的蓬勃发展提供源源不断的动力。整个奢侈品行业。 动机。”
5月份综合正品率为36.28%，正品率环比变化下降4个百分点。 作为众多奢侈品集团和品牌的全球战略要地和增长动力，中国消费市场仅2018年就贡献了约1000亿元人民币的销售额。 随着经济活动逐渐增强，2019年第二至第四季度中国奢侈品市场需求将维持在历史高位，奢侈品鉴定数量也将呈现稳定增长趋势。
随着中国消费者消费观念的不断成熟，过去的“显示社会地位”的外向性转变为更加注重提高自身的“生活质量”； 随着奢侈品主要消费群体千禧一代数量的逐渐增加，中国消费者的消费信心持续上升。 此外，随着2019年第二季度“五一”、“母亲节”、“520”等节日的到来，中国消费者对奢侈品的需求有所增加。 成交量方面，奢侈品消费市场继续保持强劲增长态势。 数据显示，5月份认定数量持续增加。
根据5月份的评鉴数据，Gucci的评鉴总数已连续三个月位居评鉴排行榜榜首。 尽管第二季度Gucci品牌成衣和鞋类品类的增长趋势逐渐放缓，但箱包和小皮具的需求依然存在。 强的; 一直占据第一名的路易斯，这次依然落后了一步，但从数据上看，两人在评比总数上的差距仅是“一步之差”； 其次是万年老三，分别位居鉴定排行榜和第四位； Dior在今年第二季度中期超越Saint和MCM，冲进排行榜，排名第五。
5月份，Kors仍位居正品率最低产品榜榜首，垫底。 面对假货泛滥的问题，品牌似乎已经“放弃了斗争”，不再寻找并实施有效的解决方案； 2019年，梵克雅宝等众多珠宝/腕表品牌在微信朋友圈的广告互动推广行为。 调查显示，一季度乃至二季度中旬，中国消费者除了箱包之外，最有兴趣购买珠宝和手表。 每逢重大节日，珠宝、腕表就成为送礼的最佳选择。 人群接近70%。
购买量的大幅增加让更多造假者看到了“市场”，铺天盖地的广告效益也让造假者有机可乘。 由此，各大珠宝钟表品牌的鉴定数量不断增加，真品率不断提高。 衰退; 同时，随着打假技术的不断提高，2019年上半年，各大品牌的真品率都有不同程度的下降，包括多次上榜的品牌等等。
根据App后台评价统计，奢侈品牌占比较上月略有上升。 主要是由于各大奢侈品牌在第二季度发布了大量新品来迎合消费者需求。 以古驰为例。 近两年，品牌积极拓展产品品类，如家居饰品、彩妆、高端珠宝等，以推动品牌前进并确保未来的持续增长。
奢侈品牌销量大幅增长的同时，鉴定数量也稳步增加； 平价奢侈品牌的评比数量总体呈现良好上升趋势，但老牌奢侈品牌仍占据半壁江山。 预计2019年，轻奢品牌仍无法撼动老牌品牌。 奢侈品地位稳固。
5月份评估的商品中，新品奢侈品占比环比小幅下降至56%，而二手奢侈品占比则上升至44%。 近年来，闲置奢侈品交易平台的兴起极大地推动了二手奢侈品市场的发展。 消费者迅速建立了理性的奢侈品消费观念，对二手奢侈品的接受度和认可度有所提高。 另外，购买二手奢侈品 二手奢侈品可以大大减轻享受奢侈品时的经济压力。 不难看出，二手奢侈品越来越受欢迎。
5月，当季新品与经典款式占比基本持平。 作为全球奢侈品牌竞争的主力群体，千禧一代对奢侈品非常熟悉，更被品牌间跨界合作的创新趋势所吸引。 随着收入不断增长，千禧一代在奢侈品上的支出越来越高，显示出惊人的购买力。
2019年，数字渠道对全行业的营销传播影响力持续扩大； 社交媒体名人继续将潮流渗透到千禧一代； 此外，各大奢侈品牌团队都在努力打造支柱品类和单品。 同时，我们仍在努力创新，推动品牌未来持续增长，当季新品已成为千禧一代的首选。
5月份鉴定总数中，“一般假货”的比例与上月基本持平。 大部分仿制品的做工明显不符合品牌的工艺，“一看就是假的”。 “专柜支持验货”等欺骗引导消费者购买； “高仿”的比例为24%，即24%的仿品做工精细到真假难辨。 采购员和消费者之间。
作为奢侈时尚消费的“宠儿”，箱包是男女购买奢侈品的首选。 鉴定数量长期遥遥领先，占鉴定总数的66%，位居第一； 服装占评比总数的11%。 与上月基本持平，随着全国主要地区逐渐进入高温，Gucci、、等品牌热门服饰单品数量明显增加； 5月份，配饰、鞋靴、珠宝首饰占比不变； 手表的比例明显上升，占鉴定总数的2%。 其中，劳力士、劳力士最受奢侈品消费者认可。 其中，鉴定数量的增长尤为突出，“珠宝皇帝”当之无愧。
通过对维权渠道和假货来源的数据分析可以看出，超过69%的交易发生在社交平台上，其中46%是通过微信进行交易。 《电子商务法》实施以来，假冒卖家通常会利用各种理由诱导消费者在微信等社交平台上进行交易。 以微信为主的社交平台成为假冒产品的重灾区。
通过社交平台私信聊天进行的交易不受新消费者权益保护法的保护，也不受电商平台售后规则的约束。 即使因销售假货而产生交易纠纷，商家也可以直接屏蔽，消费者不会留下任何不良记录。 消费者只能通过司法途径解决交易纠纷，但这也需要巨大的资金和时间成本。
因此，消费者在购买奢侈品时应选择安全渠道，提高警惕，避免因小失大。