她们的世界：Z世代女性的奢侈品消费观
凝聚女性力量，摆脱旧有定义，撕掉过时标签，推动时代发展。 随着社会的进步，越来越多的女性受到社会的尊重，逐渐拥有更多的话语权。 她们立足于各行各业，同时聚集在 100这个大家庭中。 100关注女性生活和奢华体验，通过用户数据画像让您更好地了解“她们的世界”！
受疫情影响，2020年全球奢侈品市场遭遇重挫，整体萎缩超过20%。 但2021年将出现V型复苏，中国市场的奢侈品市场份额回升更为明显。 同时，行业数据显示，预计到2025年，中国将成为全球个人奢侈品消费最高的地区，占全球总量的四分之一以上。
中国的奢侈品市场越来越大，这对于品牌来说无疑变得更加重要。 作为行业观察家， 100认为，奢侈品牌赢得中国市场的关键是以用户为核心，提升用户体验。 那么中国奢侈品用户有哪些特点呢？
大多数早期奢侈品消费者年龄较大且经济实力雄厚。 随着收入水平和消费观念的变化，奢侈品购买者的年龄越来越年轻化。 相关数据显示，超过40%的奢侈品用户出生于90后，其中超过70%是女性。 年轻女性已成为中国奢侈品消费的主力军！
数字100体验数据平台发现，年轻女性奢侈品消费主要呈现出五个特征：讨好自己的个性、敢于消费和购买、享受过程、专业熟练、圈层消费。
1、取悦自己的性格：独立思考、取悦自己、取悦他人
Z世代伴随着互联网的发展而成长，视野开阔，思维更加独立。 在美容经济的刺激下，人们对产品的审美要求不断提高。 消费者更注重所购买的产品是否能够展现自己的内涵和品位，也更在意美带来的愉悦的内心满足感。 对于美的定义，新时代女性拒绝被定义。 他们更愿意表达自己对美的理解，崇尚独立的个体审美。 “舒适”、“精致优雅”、“愉悦自我、带来身心愉悦”是他们的消费态度。 他们在奢侈品消费中深刻体验品牌文化和审美内涵，这也承载着他们的个性表达诉求。
在爱情婚姻问题上，75%的女性期待“互相关心、包容”的爱情。 65%的女性认为爱情需要共同面对生活中的挫折和坎坷，但19%的女性正在恋爱。 的受访者对其伴侣“应对困难”的责任感不太满意。
在爱情中，男性的经济条件排名垫底，这也在一定程度上反映出更多的女性能够保持经济独立，不再依赖男性来改善自己的生活条件。
2、敢花钱、敢买：打破“珠宝不能自己买”的惯例
如今，随着Z世代女性经济实力的增强和自我愉悦意识的增强，奢侈品消费已经逐渐失去了“地位和金钱”的象征意义。 消费者购买奢侈品的动机更加多元化、日常化——配饰转向高频产品。 购买动机也从结婚、送礼转变为满足女性穿衣搭配、炫耀自身价值的需求。 可见，奢侈品消费已逐渐成为女性自我满足的生活方式。
奢侈品是Z世代女性必备的“服饰”。 在职场和各圈秀场展现气质的同时，她们也是独立年轻Z世代女性的外在“武器”和内在自信支撑。 并宠爱自己。
3.享受过程：沉浸式体验，更容易吸引注意力
Z世代的年轻女性对服务质量有更高的要求。 在消费活动中，他们注重场景的代入，更注重精神消费的需求，尤其是奢侈珠宝。
从市场变现的角度来看，僵化的文案和推送方式已经不再有效。 场景化、个性化的创意和内容，以及立体化、多维度的营销方式，更适合消费者，从而赢得消费者的关注和参与。 随着消费升级，“全感知”沉浸式体验在零售渠道店面的应用也在不断完善。各领先品牌不约而同地升级场景塑造，利用年轻化、主题化、新颖的场景，实现品牌间真正的情感链接。和消费者，从而吸引消费者的注意力。
Fendi南京德基“限时咖啡馆”
黑洞“艺术+科技+体验”线下场景
LV梦想旗舰店
4. 专业程度：“他们喜欢什么”，他们就是专业的
21世纪的女性学习能力强，擅长功课，善于利用互联网知识平台了解新事物、新产品、新品牌。 对于高消费的奢侈品，Z世代女性在跨过消费陷阱后，不再盲目追求“大品牌”。 他们会花时间和精力仔细了解产品的材质和工艺、历史文化、产品品质、品牌故事和用途。 因此，他们对奢侈品的实际品质有了更好的了解和更好的判断。
5、圈层消费：产品要满足互联网+时代各个亚文化圈层场景
Z世代成长于互联网时代，他们中的大多数都是独生子女。 他们的家庭条件和成长环境比20世纪70年代和80年代出生的人要好。 他们主要与朋友、同学、同事和有相似爱好的人交往。 其中，有很多圈子因为相同的爱好而形成，分裂成不同的亚文化圈子和社群（国风、电竞、宝宝圈、LO圈等）。 他们深入各自的爱好圈子，寻找快乐、共鸣和生命的意义。 过去，肤浅的示好、单向的理解并不能真正打动他们的心。 他们更愿意接受基于对亚文化的深刻理解的意见。 赤裸裸的消费主义已经无法打动他们了。
Z世代最爱的“国风圈”代表的是“传统+现代”的工艺，历史文化内涵的结合更符合他们的需求。 Z世代女性拥有国际视野，也对传统文化感到自豪，她们对“国潮”的追求达到了前所未有的高度。 在消费态度上，他们追求潮流、国际风格，同时也更加务实。 为了吸引这些消费者，品牌需要对传统产品工艺和设计进行“现代化”改进。 同时，传统文化赋予的美好寓意也必不可少。 随着中国国力的不断提升，未来民族元素运用在服装、首饰、箱包上，以及年轻化的设计结合现代工艺，将继续受到Z世代的追捧，也将是一个机会。国内传统企业。
LV《英文方块书法》
未来，年轻Z世代的“他们”必将成为各大品牌的必备品。 “她经济”不断发展，她们的消费态度和需求更加多元化，各大品牌的精细化运营也需要更深入的思考。
100号“她的力量”社区
100自家的任务格斗平台拥有超过300万的女性基数。 她们承载着“妈妈”、“白领”、“学生”的身份，在这里表达日常情感、分享生活技能、共同成长。 他们勇于为自己发声，努力成为最好的自己。 即使面对生活中的困难和挫折，他们仍然能够自信、勇敢地面对社会。 那么“他们”是谁？
01. 他们年龄不同，来自世界各地。
在拼多多平台上，有妈妈（48%）、白领（43%）、学生（12%），不分年龄、不分城市。 同时我们还可以发现社区中母婴群体占比高达59%。
02.他们什么都知道！
在平台上，她们了解消费理财、享受运动娱乐、关心母婴、关心汽车。 只要问他们，他们就知道一切！
03.文字、声音、视频，他们用各种方式表达自己的声音！
无论是社区讨论，还是生活中的小话题，“他们”都勇敢地到处发声。 他们喜欢活跃在主要社区中，努力讨论和表达自己的意见。 无论是带着孩子的妈妈、浪漫的女孩，还是中年大妈，你都能看到她们的身影。