杨幂为何成为范思哲品牌代言人？

杨幂为何成为范思哲品牌代言人？

杨幂近日成为(范思哲)品牌代言人，也是首位中国区代言人。

博主先给大家介绍一下背景知识。 去年9月底被Kors（MK）收购后，今年年初更名为Capri Group。 现在Capri集团旗下拥有Kors、Jimmy Choo等品牌。 卡普里集团的主要竞争对手是时尚集团The Group，其前身为Coach。 集团旗下拥有三大品牌：Coach、Kate Spade、Capri。 卡普里岛和这两个巨头正在争夺美国乃至世界的时尚版图。

那么我们就来看看吧。 杨幂目前拥有全球代言人，轻奢Kors全球代言人，彩妆护肤雅诗兰黛全球代言人，以及刚刚官宣的高端奢侈品牌全球代言人。 其中MK和MK都来自Capri，而且是竞争对手公司的。 这样的情况，像不像两大集团巨头争夺杨幂呢？ 博主觉得确实有点像，但这并不是全部事实。

事实上，在MK被收购之前，杨幂多年来一直与MK保持着暧昧关系。 2016年和2017年，她都穿过该品牌的新一季单品，而去年2018年，在杨幂参加的《明日之子》节目中，她甚至多次穿过，可见品牌在代言人上的决定并不这只是一个突然的想法，但却是一个比较长期的调查过程。 下图是去年杨幂的节目的样子：

当然，卡普里高层最终是如何选择杨幂成为其高端奢侈品牌代言人的细节我们不得而知。 但与品牌商的合作，以及担任MK代言人的“产品传递”和宣传效果，恐怕会成为重要考虑因素。 不过，作为一名时尚科普博主，博主大胆猜测，卡普里在考虑杨幂作为代言人时，应该是有预谋、有计划的。 这种预谋和计划甚至是在收购过程中就开始了。 为什么这么说？ 博主有证据，快来看看博主是如何通过盗取私服揭露这个“计划”的。

事实上，对于杨幂来说，同时代言高端奢侈品牌和平价奢侈品牌是品牌建设上的一个冲突。 在实践中，她会专注于此。 博主翻阅了她日常私服的资料册。 上一次看到她穿着 MK 私服似乎是在去年纽约时装周期间——2018 年 9 月上旬，穿着代言品牌的包包和上衣。 还记得博主文章开头的科普背景吗？ MK收购的时间点不正是2018年9月吗？ 这是巧合吗？

这一次之后，她也穿了MK，但基本上都是穿着伪私服出席活动或者拍照（摆拍照片）。 进入2019年之后，除了拍摄品牌广告外，杨幂在私服照片中从未出现过MK单品。 所以，博主们觉得卡普里集团和杨幂在这个过程中正在逐渐淡化她身上的轻奢感吗？ 因为今年上半年，杨幂背的包要么是向奶奶的，要么是LV牌子的。 其次，它们都来自流行的前卫设计师品牌，而且没有MK的踪迹。

而刚刚获得代言后，杨幂就现身机场，衣服、裙子、鞋子都代言了该品牌。

今年她很少现身机场，但这一次却露出了真面目。 在大卷发的衬托下，她显得格外威严。 博主觉得她很漂亮。 要知道，杨幂今年上半年的机场照是这样的：

收购Capri集团是其时尚布局的重要一步。 收购之初，可能是考虑到重要合作伙伴杨幂的未来角色，想要进一步扩大高端奢侈品牌的影响力。 《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》研究显示，全球奢侈品销量的三分之一来自中国消费者，这个市场很难被忽视。 作为曾经的“带货女王”，杨幂如今已经是拥有巨大流量和各年龄段观众影响力的时尚明星，获得代言几乎是水到渠成的事情。

让博主更好奇的是未来的发展将走向何方。 是利用MK庞大的销售网络下沉融入潮流品牌，还是继续保持时尚达人的地位，继续猛烈抢占更多高端奢侈品市场的份额。 预计我们持续关注。

（本文插图均来自网络，版权归原作者所有）