浅谈我国奢侈品消费现状及奢侈品贸易发展趋势-国际贸易_85822.doc

论文关键词：奢侈品；奢侈品消费现状；奢侈品贸易论文摘要：随着中国经济的快速发展和居民收入水平的大幅提高，中国的奢侈品市场也呈现出巨大的活力。文章分析了什么是奢侈品、目前奢侈品的消费现状，并对奢侈品贸易的发展趋势提出了展望。随着中国经济的快速发展、居民收入水平的大幅提高以及中国富人的迅速崛起，中国正逐渐成为奢侈品消费市场的生力军，中国将成为最具潜力的奢侈品消费国国家。据世界奢侈品协会数据，2007年中国奢侈品市场规模达到80亿元人民币，占全球市场的18%。它是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。截至2008年10月，中国奢侈品消费较2007年总消费增长8%至10%，达到86美元。由于经济危机，日本和北美的奢侈品消费大幅下降35%。相关数据显示，我国已成为奢侈品的第二大消费国。 [1] 短短几年间，奢侈品在中国这个大市场中迅速成长和蔓延。对奢侈品的需求远远超过经济理论中的均衡数量。 1、奢侈品的定义从经济学角度来说，奢侈品是指价值最高、品质最高的产品，是无形价值与有形价值比例最高的产品。从商品的角度来看，价格高并不意味着它是“奢侈品”。 “奢侈品”的高价绝不是生产和使用过程中过多物质成本的积累和累积，而是有其背后的原因。完善的制度支撑，百年的文化传承。

美学家将“奢侈品”定义为艺术生活的象征，是将生活的追求转化为审美的外在符号。 “奢侈品”是艺术审美的直接体现。被赋予更多的文化、历史、艺术和哲学意义。 “奢侈品”对社会的快速发展和国民经济的发展有着积极的作用，因为它们集中了最先进的技术和最和谐的产品美学。他们善良、细腻、敏感，而且最具人性。奢侈品本身在不断发展。二、我国奢侈品消费现状（1）消费年龄趋年轻化。在国外，奢侈品牌的主要消费群体一般在30岁至40岁之间。而在中国，奢侈品消费者的年龄层则以20多岁的年轻人为主。 50岁左右的人群也有，但20岁至30岁的消费者已成为中国奢侈品消费的主力军。中国这个年龄段的消费者数量是日本的11倍。 2007年对中国城市青年的调查显示，超过60%的年轻人认同“及时行乐”的理念，并表示愿意购买奢侈品。中国年轻一代的奢侈品消费者已经成为一种趋势。例如，登喜路品牌在中国的消费最低年龄比欧美等国家低5岁左右，约为25岁。 [2] 原因是：一是因为中国目前处于发展中市场，有很多年轻人有经济实力消费奢侈品的成功例子；其次，一些没有经济能力消费奢侈品的年轻人，为了完成自己的奢侈品梦想，也在消费奢侈品。

据此，年轻消费群体可以分为两种消费类型：“真正买得起奢侈品的人”和“花光所有钱买一件小奢侈品的人”。此外，值得一提的是，中国女性在奢侈品上的花费也不少。经济独立的职业女性的出现，改变了中国奢侈品行业以往以男性为主的客户群。时尚富裕的都市女性愿意善待自己，痴迷于奢侈品的魅力。（2）消费集中于国外品牌，我国几乎没有自主品牌参与竞争。目前，我国的奢侈品市场几乎完全被国外品牌占据。我们国家的奢侈品消费实际上就是西化。这与我们没有称霸世界的顶级品牌有关。。 [3] 别说国内知名品牌，就连“中国制造”的外资品牌也出现身价下滑的情况。这与中国人的消费理念、消费文化以及国外品牌的成功运作和进攻等诸多因素有关。奢侈品牌主要来自欧洲、美国、日本等发达国家。在欧洲，奢侈品种类繁多，涵盖银器、铜器、水晶玻璃、皮革、出版装饰等。瑞士军刀、ZIPPO打火机让很多年轻人着迷，但中国的奢侈品市场却是一座未开发的金山。我国虽然有“水井坊”、“国1573”等奢侈品牌，但为人所知的并不多。很难与国外奢侈品牌竞争。事实上，中国并不缺乏本土奢侈品。中国拥有奢侈品牌成长的良好基因：永志裁缝师制作的一套价值数万元的西装、高档红木家具、以及中国历史上与皇室有关的家具。然而，由于缺乏“走出去”的战略眼光和品牌推广手段，我国本土奢侈品并不被国外甚至本国公民所熟悉和喜爱。中国的奢侈品市场正在吸引众多国外奢侈品牌的关注。遗憾的是，中国奢侈品缺席，没有引起中国本土企业家足够的重视。