双11京东买DIOR新款包包！小程序合作模式再次受大牌青睐

每年双11期间，各大电商平台的销售额都突破新高。这也是品牌携手电商打造增量市场的良机。近年来，越来越多的奢侈品牌以双11为契机，开启或加大与电商的合作。以京东为例。今年双11期间，超过300家奢侈品官方旗舰店开业支持，奢侈品腕表预售期间整体订单量同比翻倍。双11前夕，消费者可以通过京东小程序进入奢侈品牌DIOR精品店购买正品。据观察，这是DIOR首次与电商平台合作。

目前，消费者可以在京东APP搜索“DIOR时尚”，通过京东小程序进入DIOR精品店，购买时装、鞋包配饰、童装、家居等奢侈品。比如DIOR今年的热门新品BOBBY系列和Book Tote系列手袋就可以通过这种方式在网上购买。

事实上，这并不是奢侈品牌第一次通过小程序与京东合作。今年4月15日，京东与LVMH集团旗下品牌LV正式合作。用户在京东APP搜索“Louis ”或“LV”即可进入该品牌的京东小程序进行浏览和购物。

8月2日，京东奢侈品与LVMH集团旗下另一大品牌宝格丽通过京东小程序再次达成合作。用户通过京东APP搜索“宝格丽”，即可直接前往品牌精品店购买珠宝、手表、箱包、配饰等宝格丽产品。这也是宝格丽首次携手第三方线上零售渠道。截至目前，LVMH集团旗下已有十余个品牌与京东达成正式合作。

业内人士表示，京东优质的客户群、正宗的产品生态，以及众多大品牌进入市场的示范效应，让越来越多的奢侈品牌加快了与京东的合作步伐。小程序合作是超级大品牌与第三方破冰合作的初步考验。

过去很长一段时间，奢侈品牌通过严格控制销售渠道来维持产品的稀缺性和风格。例如，在与京东合作之前，Louis 仅在微信小程序中开通了线上购买渠道。然而，随着中国Z世代养成网上购物习惯，高消费能力和高忠诚度的客户已转向网上。作为流量渠道，京东无疑是最佳选择。京东拥有相当的优质客户群，与DIOR的消费群体高度匹配——截至2021年6月30日，过去12个月京东活跃购买用户数达5.32亿。 PLUS代表着高品质的消费群体。会员人数超过2000万。

同时，基于对正品品质的坚持，京东严格把控并不断优化奢侈品生态环境，保证供应和产品质量。这一生态也吸引了包括PRADA集团四大品牌、比利时皇室品牌、俄罗斯皇室珠宝品牌É等在内的一大批顶级奢侈品牌入驻。显然，这也为DIOR与京东的独特“联姻”奠定了基础。

作为中国最知名的奢侈品牌之一，DIOR选择在此时正式携手京东。除了利用双11快车之外，还应该有拓宽渠道的深层含义。

根据 Vogue Index，DIOR 是微信搜索次数最多的奢侈品牌，过去六个月增长了 30%。业内人士表示，与京东奢侈品的创新合作将有助于提升DIOR的全渠道能力，进一步巩固品牌在中国的数字化领先地位。