京东奢侈品电商平台Toplife携手英国电商Farfetch，成为领先奢侈品牌

京东奢侈品电商平台Toplife携手英国电商Farfetch，成为领先奢侈品牌

2019年2月28日，中国最大零售商京东宣布与全球奢侈品时尚购物技术平台达成更深层次的战略合作协议。 根据协议，京东的奢侈品电商平台将并入中国。 京东首席战略官廖建文强调，这是一次双赢的合作，将帮助京东在奢侈品领域拥有更加国际化的视野和专业资源。 这也是京东拓展全球时尚奢侈品生态圈的核心一步。

中国正在成为奢侈品增长最快的市场之一。 京东的一级入口和超过3亿的用户可能会改写行业的数字生态系统。

据悉，还将获得京东APP一级接入，从而更好地将京东超过3亿活跃用户与其覆盖的1000多个奢侈品牌和精品店连接起来，实现利益最大化。

创始人兼首席执行官José Neves表示，中国正在成为奢侈品行业用户增长最抢眼的市场。 通过与京东的深度合作，可以为想要触达中国奢侈品消费者的品牌提供完整的技术。 和物流平台解决方案，京东一级入口或将改写中国奢侈品行业的数字生态，形成行业闭环。

事实上，京东于2017年6月投资3.97亿美元成为第一大股东，并于同年10月上线。 目前，奢侈品已成为京东时尚业务的重要组成部分。

作为中国奢侈品行业的重要成员，京东已与众多奢侈品牌达成直接合作，提供端到端的奢侈品购物体验，通过奢侈品仓、“京尊达”等全面覆盖客服到物流。其他方法。 整个过程。 京东还率先拓展奢侈品全渠道合作伙伴，众多奢侈品牌选择京东作为其在中国的首个合作伙伴。

据时尚头条统计，目前平台上已有101个奢侈品牌，包括、Saint、、La Perla等。

截至去年底入驻奢侈品牌数量超100个

有分析人士表示，随着中国消费者逐渐回归购买奢侈品，此次获得京东APP一级入口非常关键。 虽然早在2014年就开始拓展中国市场，并在2017年获得了京东物流和营销资源的支持，但打开入口意味着直接触达京东数亿消费者，可以进一步刺激业绩增长。

José Neves早前接受时尚头条采访时透露，目前27%的销售收入来自亚太市场，中国无疑已成为国际市场的重要增长引擎。 随着规模和业务范围逐渐扩大，该平台于去年9月21日在纽交所上市，当天股价飙升42%。

在京东看来，合并到中国也将大大提升平台在奢侈品牌运营方面的专业度。 值得注意的是，其去年7月还收购了中国数字营销公司China，该公司主要为80多个奢侈品及高端品牌提供数字业务开发和管理服务。

为了更好地抢占奢侈品市场份额，去年10月，京东将奢侈品业务从男士奢侈品部门中分离出来，成立一个单独的二级部门——奢侈品部门。 该集团认为，与奢侈品牌的合作不应局限于开店等“表面”业务，而可以落入一体化供应链，让品牌更容易通过电商渠道触达精准客户群体。

意义重大的是，同样是在去年10月，京东在奢侈时尚领域的最大竞争对手阿里巴巴突然宣布与全球最大的奢侈品电商Yoox Net-a-（YNAP）成立合资公司历峰集团旗下。 Net-a-和Mr是天猫独家奢侈品平台。

成立于2017年，是全球首个奢侈品牌定制平台。 目前已有100多个品牌入驻，包括Marni、Marni、YSL、La Mer等高端美容护肤品牌。 （奢侈品电商大战爆发！阿里巴巴“拿下”Net-a-）

有业内人士认为，奢侈时尚品牌的市场也在发生着巨大的变化。 品牌和电商企业正在密切观察市场趋势，积极学习和调整策略，消费者正在迫使奢侈品牌突破此前只销售给小企业的市场。 精英消费者的情况。

与欧洲市场不同，中国时尚消费呈现年轻化趋势。 据《2017年中国奢侈品网上消费白皮书》显示，今年网上交易将占奢侈品总销售额的9%。 到2025年，中国的主要奢侈品消费将完全转向千禧一代和Z世代，这个群体的人们将越来越习惯在移动设备上购买奢侈品。

据时尚头条数据显示，去年截至9月30日的三个月，其GMV同比飙升51%至3.09亿美元，营业收入同比飙升53%至1.32亿美元，净亏损较上年有所增加。 同期收入从 2810 万美元飙升至 7720 万美元。 José Neves在财报中表示，第三季度GMV增速是奢侈品在线市场平均值的两倍，仍然占据市场领先地位。

截至发稿，开盘前京东股价上涨1.08%至26.25美元，市值约375亿美元。 股价大涨2.89%至24.9美元，目前市值约为72亿美元。