三四线城市的独特优势就是消费升级，大品牌随处可见！
三四线城市的独特优势就是消费升级，大品牌随处可见！
三四线城市的生活状态其实是大家所追求的：
小城市没有万达、沃尔玛、7-11、海底捞。 反而是美特斯邦威、森马等品牌常年霸占街头。 近年来，一线城市随处可见的星巴克、肯德基、耐克、阿迪达斯等品牌突然出现。 甚至西式共享单车也进入了城市。
在城市买房，还款无压力，开10万元左右的车，用新的OPPO手机，有固定的上下班时间。 与一线城市的朋友相比，生活节奏更慢，压力更小。 对于各个电商企业来说，请朋友代购已经成为一种不可或缺的消费方式。 当有适合孩子的电影时，带孩子去家门口的电影院，每年还可以计划一次全家出游。
如果说过去的三四线城市，很多人都会有一种“落后”的先入为主的印象，而消费趋势往往与这些地方关系不大。 如今，小城市也在拉动大消费。 随着消费升级浪潮的推进，这些城市年轻人表现出比以前更强的消费意愿和能力。
更敢花钱
随着一二线城市的逐渐饱和以及城市化的好处，三四线城市的人口增速在过去几年表现强劲。 由于住房费用较低、物价相对便宜、实际可支配收入相对较高，这为三四线消费加速升级提供了机会。
高等教育背景也赋予了消费者不同的消费理念和消费方式。 这些城镇80后、90后消费者的受教育程度明显高于上一代。 他们更懂得“取悦自己”，也更愿意花钱。 有钱人是“买买买”的主要人群，也是人们常说的“小镇青年”。
麦肯锡预测，未来十年，中国城镇家庭中中产及以上家庭的比例将大幅提升，到2022年将达到81%，成为中国消费升级的最重要贡献者。 其中，三四线城市的中产阶级将成为未来增长最快的群体。
与一二线城市相比，三四线城市的消费更集中于日常消费和大众消费相关产品。
摩根士丹利的调查显示，住房支出是一二线城市居民支出的首位，在三四线城市仅排名第四。 排名前三的分别是生活必需品、教育和可选消费（如旅游）。 、餐饮、耐用消费品、医疗等）。
当谈到未来如何花费增加的收入时，小城市的居民更倾向于旅游和教育。 多达三分之一的受访者计划在未来两年内购买新车。
钱都去哪儿了？
小城镇年轻人的崛起已成为共识。 他们人多，有时间，也敢花钱。 它们被认为是下一个赚钱的商机。 他们的消费主要集中在哪些领域？
1、日常家居用品
在三四线城市的家庭中，女性往往扮演着“消费决策者”的角色，负责购买家庭一半以上的食品和生活用品，占比超过90%。
作为全家人的“管家”，他们往往更注重真正的生活用品，比如牙刷、杯子、卫生纸、牛奶、大米等，同时也在“努力”改善他们的生活质量，比如经常购买麦片、使用电动牙刷刷牙、选择三层卫生纸等。
2.奢侈品
在北上广等一线城市，你可以看到地铁上几乎人人都有一部，奢侈品也并不少见。 在三四线城市，奢侈品消费虽然不像一线城市那么集中，但随着电商、海购的普及，年轻人的消费欲望也转向轻奢。
据《2017年新零售时代奢侈品消费趋势报告》显示，奢侈品市场县级市消费者的消费单价逐年上升。 2015年，三至六线城市消费者购买奢侈品的单价已超过1。二线城市中，网上奢侈品消费增速最高的前10名城市几乎全部是三至六线城市。六线城市。 其中，化妆品和手表是三六线城市消费者首选的奢侈品。
3. 耐用消费品
三四线城市的消费升级趋势直接体现在耐用消费品上。 汽车消费就是最典型的案例。 由于公共交通的不便，曾经被视为奢侈品的汽车在三四线城市迅速普及。 拥有一辆私家车对于大多数人来说是迫切的需要。
据《汽车周刊》2016年统计报告显示，2017年想买车的用户中有77%来自三线及以下城市，远超一二线城市。
4.家电
三四线市场的消费者在购买家电时更加务实。 他们首先进行补充购买以满足基本需求，然后再进行升级。 三四线市场的消费者大多习惯通过实体店购买家电。
过去几年，不少家电品牌加速渠道下沉，让三四线城市成为大型连锁零售企业、电商巨头扩张的首选。
2017年1月至11月，不少家电企业在三四线市场出现了明显增长。 格力空调在三四线市场的累计零售量和零售额增速均明显快于一二线市场。 老板电器在三线市场的卷烟机平均零售价格增长最快，是公司增长最快的市场。
5、娱乐消费
娱乐方式的多样化，让越来越多的人愿意花钱进行精神享受。 旅行是“小镇青年”的热门方式。 旅游数据显示，三四线城市居民出境旅游需求已超过一二线城市。
与一二线城市相比，三四线城市的文化消费模式相对单一，可供选择的戏剧、演出、体育赛事等文化活动相对较少。 工作之余，看电影已经成为中小城镇稳定、高频的需求。 每逢节假日，一家人一起去电影院看电影是很常见的事情。
2018年春节最能说明这一趋势。 艺恩统计显示，2018年春节期间，三五线城市票房同比增长超过60%，观影人数也同比增长超过50%。 其中，《红海行动》和《唐人街探案2》的非一线和二线票房份额分别达到47.4%和53.3%。
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