时尚科技｜奢侈品牌该如何看待元宇宙背后的机遇与挑战？

WWD国际时尚资讯 2021.11.2208:00

根据摩根士丹利的一组数据报告，目前NFT奢侈品市场规模约为250亿美元。随着人们与朋友互动的时间大量从现实生活转移到社交媒体和虚拟游戏，购买各种数字奢侈品的需求大幅增长。随着五分之一的《权力的游戏》玩家每天更新自己的角色，收入分成交易正在增加。摩根士丹利预计，2030年元宇宙概念下的游戏和NFT将占奢侈品潜在市场的10%。

其中，游戏被认为具有更显着的创收能力和更广泛的光环效应，约占元宇宙收入的40%，而NFT则被认为能带来更高的利润。

Gucci 在“”上以 4,115 美元的价格出售了一款数字版手袋，比实体版高出约 20%；此外，该品牌的首个 NFT 艺术品，一部时长 4 分钟的时尚电影，在佳士得以 25,000 美元的价格售出。

与设计工作室Nuova合作设计了4件NFT艺术品，并将其命名为“元宇宙蓝图（来自）”； Jacob & Co被称为第一家销售NFT手表的手表制造商，全球限量版SF24陀飞轮NFT售价为10万美元。

尽管从Louis到等众多奢侈品甚至高端美妆品牌都已涉足NFT交易，但摩根士丹利仍然表示，元宇宙概念的发展及其给奢侈品领域带来的机遇不可能一蹴而就。还需要几年的时间。摩根士丹利的数据显示，今年来自奢侈品牌的 NFT 交易量预计将占 NFT 交易总量的不到 1%。对于奢侈品来说，NFT最大的价值还是在于增加对新一代消费者尤其是男性消费者的接触和体验渠道，尤其是对于历史悠久的传统奢侈品牌来说。

“奢侈品牌的关键价值仍然在于稀缺性，以及品牌历史等文化优势。NFT和游戏所能做的就是为未来与这些群体建立关系并招募新客户提供肥沃的土壤。” 摩根士丹利报道称。

对于与游戏工作室 Games 合作在游戏中推出限定 NFT 系列，首席营销官 Rod 也表示：“通过这个新项目，玩家可以在崇尚艺术、设计和探索的环境中与品牌互动，并提供游戏与社区一起释放真正的价值。” 圣路易斯董事长兼首席执行官伯克此前表示：“与人们互动的最佳方式是通过他们喜欢的媒体。”

同时，如果将的商业模式放在未来可能形成的时尚零售行业，不仅对奢侈品，而且对更广泛的零售行业来说，都会面临一定的挑战和问题。

全新的频道肯定会面临频繁的更新和变化，甚至涉及编码或新的目录格式。正如产品数据管理首席创新官所言，对于整个零售行业来说，一头扎进元宇宙的概念会增加复杂性，给现有的全渠道零售带来很多问题。

同时，他还告诉WWD：“推动元宇宙的建设，也会对品牌供应链产生巨大的影响。未来，供应商与购物者连接的渠道将会更多，产品的流通也将更加顺畅。”信息将大大加速，几乎是实时的。”

该公司甚至认为，当没有一家公司能够跟上产品信息同步和供应链速度，并且缺乏第三方公司的技术支持时，就会给零售行业带来混乱。

在其报告《商业技术的未来》（the of）中提到了零售商可能面临的困境：“每个人都需要优化新的渠道，包括产品内容、流程和运营。”

虽然近段时间不断听到奢侈品领域与虚拟宇宙联动的概念，但同时，无论是社交游戏还是新的NFT交易，似乎都能成为奢侈品领域的新赛道场地。

但虚拟宇宙并不总是作为一个概念而存在，奢侈品领域也不会总是只是观望或试水。随着逐渐发展成为成熟的商业体系和零售渠道，奢侈品领域还有很多选择或准备要做。