奢侈品消费行为的文化价值驱动因素研究——以我国大中城市中产阶级为例硕士论文
1. 摘要 随着中国经济的快速发展和经济全球化的加速，中国消费者逐渐形成了不同于以往的消费结构和消费方式。 其中，奢侈品消费行为的发展尤为突出和迅速。 2009年，世界奢侈品协会（WLA）报告显示，截至2009年1月末，全球奢侈品消费排名前三位的国家为日本、中国和美国。 在中国，巨大的奢侈品消费和广阔的奢侈品市场使得国外奢侈品牌加速进入中国市场，研究中国奢侈品消费状况已成为必要。国际国内奢侈品研究商品消费可以追溯到20世纪，以美国制度经济学家维勃伦（）的有闲阶级理论为代表。 后来，逐渐形成了专门的学术团队来研究这一领域。 研究人员不仅从经济角度进行研究，还
2. 奢侈品消费已从社会科学、心理学等多个学科进行了研究。 奢侈品消费在管理和营销方面的研究有其不同的特点。 它从管理者的角度研究消费者购买奢侈品的行为动机以及由此产生的消费行为模式，以及它与奢侈品消费群体的关系。 管理。 本研究在前人研究的基础上，继续探讨特定消费群体（中产阶级）的奢侈品消费动机的文化价值观及其对奢侈品消费行为的影响。 从文化价值观的角度出发，研究中国中产阶级消费者的特殊消费行为和奢侈品消费行为，尝试构建与之相关的文化价值衡量体系，并对中产阶级的奢侈品消费行为进行实证分析。我国大中城市的中产消费者，力争为揭示当前我国中产消费者的文化价值观及其消费决策行为的本质规律做出贡献。 关键词 奢侈品商品
3.奢侈品消费行为、文化价值观、中产阶级随着中国和世界的快速发展，有其过去和现在。 其中，已达w
4. 《2009年世界》（WLA）显示，截至2009年底，这三个国家分别是日本、中国和日本。 如此多的和巨大的
5.品牌的步伐，因而研究中国也。 可以追溯到20号，与
6. vblen。 之后，这个场上就有队伍了。 不仅要从“的”角度来研究，还要从“和”的角度来研究。 也有广告领域
7. 方式。 基于的，他们支付给这些，以及如何支付这些。 这到一个和一个
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9. 模型，并尝试在中国的一流，在做一个一流的和e
10. 这个 - . 姓名 hu( ) 作者： 、 、 、 班级 毕业设计（论文） 原创性声明及使用授权声明 原创性声明 我郑重承诺：所提交的毕业设计（论文）是我个人在老师的指导下开展的研究工作和取得的成果。据我所知，除非文中另有说明
11. 除注释和致谢外，不包括其他人或组织已发表或发表的研究成果，也不包括本人用于从其他教育机构获得学位或学历的材料。 对本研究提供帮助和贡献的个人或团体已在文中明确注明并表示感谢。 作者签名： 日期： 导师签名： 日期： 使用授权表明我完全理解学校关于毕业论文（论文）收集、保存和使用的规定，即：提交毕业论文（论文）的印刷版和电子版）按照学校的要求； 学校有权保存毕业论文（论文）的印刷版和电子版，并提供目录检索和阅览服务； 学校可以采用复印、缩微、数字化或者其他复制方式保存论文； 在不以营利为目的的前提下，学校可以发表部分或全部论文。作者签名： 日期： 论文
12.文章原创性声明。 本人郑重声明，所提交的论文是本人在导师指导下独立研究的成果。 除文中特别引用的内容外，本文不包含任何其他已发表或撰写的个人或集体工作的成果。 对本文研究做出重要贡献的个人和团体已在文中明确标明。 本人完全清楚，本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年、月、日 论文版权授权书 本论文作者充分理解学校关于留存和使用论文的规定，同意学校留存并向国家有关部门发送论文复印件和电子版或机构。 查阅并借用了许可文件。 本人授权学校将本论文的全部或部分内容编入相关数据库供检索，并以复印、缩微或扫描的方式保存和汇编本论文。
13、保密文件按照学校规定处理。 作者签名： 日期： 年、月、日 指导老师签名： 日期： 年、月、日 指导老师的评语 指导老师的评价： 1. 写作（设计）过程 1. 学生在论文（设计）过程中的学术态度和工作精神优秀、及格 不及格 2、学生扎实掌握专业知识和技能。 优秀、中等、及格。 失败。 3.培养学生综合运用所学知识和专业技能分析问题、解决问题的能力。 优秀，中等。 过关失败。 4、研究方法的科学性； 技术路线。 可行性; 设计方案的合理性，优、中、及格、不及格 5.毕业论文（设计）完成期间的出席情况，优、中、及格、不及格，2.论文（设计）质量 1.论文的整体结构是否合理（设计）与写作规范一致吗？优秀、中等、及格、不及格 2.你完成了规定的任务吗？
14. 论文（设计）任务（包括装订和附件）？ 优秀、中等、通过、不及格 三、论文（设计）级别 1、论文（设计）的理论意义或者对解决实际问题的指导意义。 优秀、中等、通过、不及格。 2.论文的概念是否具有创新性？ 设计有创意吗？ 优秀、一般、及格、不及格。 3、论文（设计规范）体现的整体水平。 优秀、一般、及格、不及格。 推荐成绩：优秀、一般、及格、不及格（所选成绩前注明“”） 指导老师：（签名） 单位：（盖章） 年月日 评阅 教师评阅 书评 教师评价： 1、论文质量（设计） ） 1、论文整体结构（设计）是否符合写作标准？ 优秀 平均 及格 不及格 2. 是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订和附件）？优秀、中等、及格、不及格
15、二、论文（设计）层次 1、论文（设计）的理论意义或者对解决实际问题的指导意义。 优秀、中等、及格、不及格。 2.论文的概念是否具有创新性？ 设计是否有创意？优秀、一般、及格、不及格。 3、论文（设计规范）体现的整体水平。 优秀、一般、及格、不及格。 推荐成绩：优秀、一般、及格、不及格（所选成绩前注明“”） 评审老师：（签名） 单位：（盖章）年月日 教研室（或答辩组）、教学部教研室（或答辩组）评价意见： 1、答辩过程 1、毕业论文（设计）的基本观点和感悟描述：优秀、中等、及格、不及格 2、答辩、理解和表达辩护问题非常好。 通过或失败。 3、答辩时学生的精神状态。 出色的。 通过或失败。 2
十六、论文（设计）质量 1、论文（设计）整体结构是否符合写作标准？ 优秀 平均 及格 不及格 2. 您是否完成了指定的论文（设计）任务（包括装订和附件）？ 优秀、中等、通过、不及格 三、论文（设计）级别 1、论文（设计）的理论意义或者对解决实际问题的指导意义。 优秀、中等、通过、不及格。 2.论文的概念是否具有创新性？ 设计有创意吗？ 优秀、一般、通过、失败 3、论文（设计规范）体现的整体水平。 优秀、一般、通过、不及格。 考核结果：优秀、中等、及格、不及格（所选等级前加“”） 教研室主任（或答辩组组长）：（签字） 教学部门意见： 系主任： （签名） 目录摘要 第一章引言 11．
17. 1 研究背景和意义 11.2 研究内容和目的 31.3 研究方法和思路 41.3.1 研究方法 41.3.2 研究思路 41.4 研究相关概念界定 61.4.1 文化价值观 61.4.2 奢侈品 91.4.3中产阶级第十二章第二章文献综述与理论基础 142.1 国内外文化价值理论回顾 142.1.1 国内文化价值理论 142.1.2 国外文化价值理论 152.2 奢侈品消费行为理论回顾 182.3 我国奢侈品消费的文化因素行为22 第三章国内外我国奢侈品消费行为市场现状及特点分析253.1 我国奢侈品消费行为市场现状253.2 奢侈品消费行为市场现状比较国外典型代表 263.2.1 日本奢侈品消费市场现状 273.2.2 美国奢侈品消费市场现状 273
18. .3 我国奢侈品消费市场发展趋势 29 第四章 我国中产阶级奢侈品消费行为分析 314.1 中产阶级定义标准 314.2 中产阶级文化价值观分析 324.3 特征32 第五章 奢侈品 奢侈品消费行为文化价值驱动因素的实证研究 355.1 理论基础与研究假设 355.1.1 理论基础 355.1.2 研究假设 375.2 量表设计与数据收集 375.2.1 文化价值观量表设计 375.2.2 奢侈品消费行为量表设计 405.2.3 问卷调查与数据获取 415.3 奢侈品消费行为文化价值驱动因素分析 435.3.1 描述性统计分析 435.3.2 因子分析 435.3.3 两个独立样本t检验和单因素方差分析 47 第 6 章 研究结论和建议 506.1
19.研究结论506.2。 奢侈品营销管理建议 516.3 研究局限性 526.4 进一步的研究方向 53 致谢 54 参考文献 55 第一章引言 1.1 研究背景和意义 2007 年，毕马威会计师事务所对 15 个城市进行了调查，报告《中国的奢侈品消费者：追赶中》 with the Trend表示，中国消费者认可的奢侈品牌数量持续上升。 根据该研究所2007年的统计，中国15个城市的受访者平均知道64个不同的奢侈品牌，而2006年的相关数字为52个。这15个城市的成年人口总数约为6600万，其中约30个%来自中产阶级。而世界奢侈品协会的数据也显示，2007年中国奢侈品市场规模达到80亿元人民币，占全球市场的18%。 2008年，受金融影响
20、受金融危机影响，全球奢侈品消费呈现一定下降趋势。 但中国市场蕴藏的巨大市场潜力，强烈吸引了奢侈品巨头的关注，众多顶级奢侈品牌不断加快扩张和增资的步伐。 截至2008年底，约80%的国际顶级奢侈品牌已进入中国市场。 2009年，中国奢侈品消费位居世界第二。 这一出乎意料的结果让中国市场成为奢侈品牌的新战场。 2009年发布的研究报告显示，中国已成为法国奢侈品的最大购买国。 报告称，2009年法国旅游收入中中国的消费达到1.55亿欧元（2.202亿美元，15亿元人民币），位居各国之首。这一数字比2008年法国的消费增长了47%，占法国旅游收入的10%。外国游客在法国消费的百分比。
21. 法国客户总消费的15%。 排名第二、第三和第四的国家分别是俄罗斯、日本和美国。 与此同时，瑞士奢侈品集团（ Group）、瑞士手表制造商（）和英国时尚品牌（）等奢侈品集团的销售数据也表明，中国正在推动奢侈品行业的增长。 奢侈品经营商表示，将开发更多针对中国游客的奢侈品，越来越多的中国游客将出现在巴黎春天百货、老佛爷百货等时尚购物热点。 2009年9月北京最受欢迎的展览是卡地亚举办的“卡地亚珍宝艺术展”，展出了约350件珠宝珍品。意大利时尚和中国新闻周刊对奢侈品的市场发展和零售布局进行了调查分析2009年品牌在中国各大城市进驻，并于12月中旬联合发布“意大利时尚”。
22、《中国时尚2009中国16大城市奢侈品城市排名报告》。 来源：根据 /lux/shqy//24-.html 数据绘制。 严军认为，中国的奢侈品消费群体需要分为三部分：一是高端社会上层和富裕阶层； 二是中高端中产阶级和富裕人群； 三是中低端大众奢侈品体验消费者，其中包括数量巨大的年轻人。 笔者认为，当今中国大中型城市社会，一个独立的中产阶级正在蓬勃发展。 无论是消费数字，还是已经发生的事实，都告诉我们，中产阶级已经成为推动中国奢侈品行业发展的主力军。 因此，我们应该加强对中产阶级的奢侈品供给。 对消费者行为及相关方面的研究和关注。 论文写作的意义在于：奢侈品消费
23.有关的研究主要源于经济学。 20世纪以后，管理学、社会学、心理学等不同学科广泛涉足这一研究领域。 不同的学者从各自的学科角度提出了颇有价值的研究成果。 国外学者的研究成果为研究奢侈品的营销和消费者行为提供了非常有价值的理论参考。 与此同时，国内学者朱晓晖立足本土化，研究儒家文化背景下的奢侈品感知价值和西方消费者的消费。 差异化动机，创新性地提出了体现儒家文化影响下的中国奢侈品消费利益的综合模式。 这是一个典型的将文化价值观、消费动机和购买行为结合在一起的多维关联模型，但该模型仅限于儒家文化价值观。 同时，还没有针对特定人群的消费行为特征进行研究。因此，本文在前人研究方法的基础上，继续探讨文化价值观、购买动机和
24、消费行为的相关性，并以我国大中城市中产阶级为具体研究群体进行实证研究，试图获得不同文化价值观对奢侈品消费影响的显着差异行为。 此外，本文还运用理论分析和实证研究结果，寻找奢侈品消费者营销管理的一些策略。 同时指出了本文在管理方面的意义和不足。 1.2 研究内容及目的基于上述研究背景的分析，从文化价值观的角度研究奢侈品消费行为具有积极的理论和现实意义。 然而，西方文化中奢侈品消费的研究并不一定适合应用于我国本土消费市场。 而且，国内学者对于消费者奢侈品消费的文化价值动机的实证研究和理论模型构建相对缺乏，研究结果也缺乏一定的确定性。 系统性和实用性。本研究在文献查阅的基础上，从文化价值观的角度对国内奢侈品进行了系统分析。
25、奢侈品消费，探究文化价值观影响下奢侈品的消费动机和购买行为，并以我国大中城市中产阶级消费者为对象进行实证分析，探讨文化价值观影响下的奢侈品消费动机和购买行为。不同的文化价值观，以及奢侈品消费行为的不同影响，为国内外奢侈品企业提供了理论和实证依据。 本文首先在不同章节对相关理论研究进行阐释，然后以我国大中城市中产阶级消费者为调查对象，基于数据分析建立理论研究视角和研究假设，以期进一步开展研究。深度分析。 论文的主要内容包括： 第一部分是绪论。 介绍论文选题的背景和意义，以及论文的内容、研究方法和思路，并对本部分论文涉及的概念进行统一界定。第二部分为文献综述和理论基础，开展国内外文化价值理论和奢侈品消费行为理论。
26、阐述和总结奢侈品消费行为的影响因素。 第三部分分析奢侈品消费市场现状。 本部分主要介绍我国及西方奢侈品消费现状，并根据现状分析预测我国奢侈品消费市场的发展趋势。 第四部分分析我国中产阶级的奢侈品消费行为。 这部分是从两个方面进行的。 一方面分析我国中产阶级的文化价值观，另一方面分析中产阶级的奢侈品消费动机。 第五部分对文化价值观对奢侈品消费行为的影响进行了深入探讨和实证分析。 对中国大中城市的中产消费者进行问卷调查，获取数据，进行结果分析和假设检验。 第六部分是论文的结论与建议，指出本文的研究结论以及奢侈品消费行为的营销管理策略。 并指出了论文研究的不足以及今后的研究建议。 1.3 研究方法
27.方法与思路 1.3.1研究方法 1.文献研究 为了研究文化价值观对奢侈品消费行为的影响，作者阅读了大量的国内外相关文献和专着，积累了许多相关的资料。学者的研究成果。 这些结果不仅为本研究提供了理论基础，而且对研究方法也具有重要的启示。 2、实证研究本文的实证研究主要采用问卷调查法和数据分析统计方法。 问卷调查的目的是收集所需数据，调查对象为我国大中城市的中产消费群体。 数据收集完毕后，本研究将使用spss统计软件对收集到的数据进行分析。 所采用的数据分析方法包括描述性统计分析、因子分析、两独立样本t检验和单因素方差分析。其中，描述性统计分析分析均值和均值的标准误。 从数据分析结果中，可以分析出待分析的数据。
28、对整体特征有比较准确的把握； 因子分析生成并解释奢侈品消费行为的文化价值动机因素，获得更广泛意义上的文化价值的影响因素。 两个独立样本t检验和单因素方差分析检验总体统计变量对文化价值观因素影响的显着差异。 1.3.2 研究思路 研究思路也可称为研究技术路线，用于指导本研究从选题、构思到科学结论的总体研究方案。 本研究采用的技术路线如图1-2所示。 引言 概念定义 文化价值观 奢侈品 中产阶级理论基础 文献综述 国内理论综述 1. 文化价值观理论综述 国外理论综述 国内理论综述 2. 奢侈品商品消费行为理论 奢侈品消费行为 文化因素 国外理论综述 市场分析 1. 我国奢侈品消费市场现状 我国奢侈品消费市场发展趋势 2. 全国
29. 国外奢侈品消费市场现状 我国中产阶级奢侈品消费行为 1. 中产阶级的文化价值观 2. 中产阶级的消费行为动机 实证研究 问卷数据分析 研究结论与建议 图1- 2 本研究的技术路线 1.4 研究中相关概念的界定 1.4.1 文化价值观 文化的定义 在西方国家，“文化”一词最初源于拉丁语“”，意为耕作过程及其产品后来，英语从拉丁文“”学习发展了“”一词，其含义也引申到人与自然（主要是通过人的创造力和自主性，人性化的过程）自然）、人与社会（主要指人与人之间的关系、一个人在社会结构中的地位和他的责任）以及人与他自己之间（主要指一个人作为个体、他的价值观）
30.人生观的实现和人格的完善）。 在中国，从词源来看，“文化”一词是“文”和“华”的合成词。 最早的“文”、“华”可以追溯到殷商时期。 “纹”的本义是指色彩交错的纹理。 《说文解字》在解释“文”时认为“错画亦如交错文章”。 这里的“文”包括图案、纹理、纹理等含义； “文”的引申义有很多，概括起来有：一是指雅，主要指君子的个人修养和德行；二是指善，即道德标准。 “化”本意为“匕首”，是倒立的人的形象。“化”有变化、改造、改造、教育、创造等意思。“化”的引申义主要指教育。战国时期，“文”与“华”开始出现在同一句话中，到了汉代，“文”与“华”合二为一，其含义多指“文治”。从词源上看
31、在我国古代，“文化”一词经历了从单独使用到两个词合二为一的过程。 文化的定义也由“文”和“华”两个词逐渐融合演变而来。 在古代经典中，文化的意义主要集中在人伦、礼乐等方面。 文化含义的现代定义：“文化”的传统含义大多局限于精神范围（如人类伦理、道德等）。 辜鸿铭在《春秋》中认为，文化不是房子，不是路，不是工具，不是制度，不是科学，不是艺术，而是人格。 他认为文化的本质是道德。 近代以来，许多学者逐渐将文化的定义扩展到其他领域。 例如，梁启超在《什么是文化》中认为：“文化者，人心只能释放价值共业”。 他的文化概念几乎涵盖了人类社会生活的各个方面。与此同时,其他一些文化研究者也给出了各种文化定义,这些定义影响了
32、最大的一位是梁漱溟，他说文化是“人类的生活方式”。 他把人的生活分为精神生活、物质生活和社会生活。 从古代思想家主要强调文化的精神范畴，到现代文化学者对文化的物质层面和精神层面高度统一的定义，“文化”一词的定义总体上经历了一个从统一到多元的过程。 文化的含义、内容和特征一直是学者们争论不休的话题。 但由于学科体系不同、方法论差异，学者们从各自的角度来研究文化。 因此，“文化”的定义呈现出多元化的特征。 主要的文化观点和定义如下。 历史上的文化概念可分为广义和狭义之分。 从广义上讲，文化包括过去遗产的全部积累。 这个定义虽然很全面，但过于宽泛，并没有真正达到定义文化的效果； 狭隘的文化概念，
33、也指过去传统的积累，但不是全部积累。 只有被当今社会所重视，才能称为文化。 历史文化非常重视文明成果的积累。 历史上，克鲁伯和克拉克霍恩总结了文化的概念：“文化作为一个描述性概念，是指人类创造的财富的积累：书籍、绘画、建筑等，它们调节着我们的环境中的人文和物质知识、语言、习俗。礼制、伦理、宗教、道德，都是一代人所建立的。” 人类学视角下的文化概念是众多文化定义中最具影响力的。 定义之一。 人类学中的文化概念主要是围绕人来定义的，文化是从人类的行为活动到心理活动，从人类创造的文明成果到人类的创新和学习能力来把握的。英国著名人类学家泰勒曾对文化进行过定义。 : 文化是一个综合体
34.包括实物、知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及其他从社会学到的能力和习惯。 这一定义全面阐述了文化的范围和特征，成为文化定义的重要组成部分。 文化的社会学概念也是对文化的一个非常重要的定义。 19世纪，文化的社会学定义开始出现，几乎与人类学的定义同时出现。 从社会学的角度来定义文化，文化聚焦于“社会”二字，认为文化是在社会系统中产生的，强调社会和群体的特征。 因此，社会成员之间的互动关系、社会共享的价值观和社会行为特征是文化中不可忽视的因素。社会学中对文化的代表性定义是美国社会学家保罗·布拉斯特德（Paul ），他认为：“文化包括一切后天获得的行为，智力和知识，社会组织和语言，以及经济、道德和精神价格
35.价值体系。 特定文化的基本要素是其法律、经济结构、艺术、宗教、知识和教育。 “此外，心理学、教育学、生态学、生物学等不同学科的学者也根据各自学科的特点，对文化给出了不同的定义，这里就不一一列举了。通过对文化的定义进行梳理，我们可以看到文化定义的复杂性和多样性。文化是许多学科的研究问题，每种学科的不同研究观点使文化的概念既清晰又模糊。从所有类型的研究中，可以将其总结得多。如下所示：历史将文化视为传统行为的积累；心理学专注于将文化定义为个人选择的行为模式，以实现其心理动机；社会学将文化定义为人类创造的不同形式的特征的复杂。结合各种观点，我们认为文化应该是人类创造的各种事物的综合，包括物质文化，精神文化和制度文化。
36.转换。 重视当今世界经济的发展趋势的概念主要以全球市场的整合和商业竞争的国际化为特征。 跨国公司是否可以在全新的国际市场中具有核心竞争力取决于他们是否可以掌握市场。 从根本上讲，影响消费者消费行为的是他们自己的特定价值，其价值通常是全面的。 它们是在经济全球化状况下多种文化传统的融合所形成的全面价值观。 因此，研究不同国家的文化价值是有利于基本发现，区分和理解不同国家和地区存在的市场差异和消费者行为特征。 值在抽象的层面上反映了个体偏好，它们反映了人们在超级提取特征中的想法和所做的事情。 对价值的研究在学术界非常活跃，不同的学者对价值观的概念具有不同的定义。 1951年，克莱德
37. e。 从社会心理学的角度来看，他为价值的定义做出了贡献。 他认为价值是对“有价值”的明确或隐性观点。 它是个人或小组的特征，影响人们对行为，手段和目的的选择。 值的定义将值理解为影响个人行为选择的构件。 John A.（1965）和N. Shen（1967）的研究表明，文化价值比社会阶层提供了更全面的社会框架。 它包括行为模式，符号，思想和相关价值标准。 这是个人动机，影响决策和阻碍决策的重要因素的重要因素。 在1970年代，（1973年）从方法论角度进行了对价值的深入研究，并发展了价值的定义。
38.他指出，价值是一种持久的信念，一种特定的行为方式或最终的存在状态，而与相反的行为方式或生存的最终状态相比，个人或社会更需要。 还指出，价值是一些积极或负面的抽象思想，代表了一个人对行为和理想最终目标的信念。 1987年，H。提出了他对价值观的理解，他认为这是理想的超然情境目标，其重要性各不相同，并作为一个人的生活或其他社会存在中的指导原则。 。 H。 价值概念的定义强调了价值的目标作用及其对行为的动态意义。 中国学者对价值概念也有多种定义。
39.不良，美丽和丑陋，利益和损失的概念体系，对与错，并符合自己的意愿或符合自己的意愿。 它通常是情感上的，并为人们的合法行为提供了充分的理由。 价值观具有意识的趋势，评估的主观性，行为的选择性，概念和社会历史的一致性。 1998年，马·朱恩（Ma ）总结了近年来哲学界价值观的讨论。 他指出，一个国家的价值观是这个国家的社会和文化积累和长期生活实践的产物。 它们是现实生活中影响人们思想的行为活动，它也构成了人们查看和评估价值的标准。 它的外部结构是从中得出的，并从特定事物和特定行为的好处和劣势，好处和坏处获得了观点，并执行评估标准的功能。 2004年，唐·希隆（Tang ）研究并定义了价值观的概念。 他认为价值观是关于真实人们对生活实践的意义。
40.判断标准，评估标准和选择标准的意识形态体系。 就范围而言，价值是人们在某个历史时期对价值问题的立场，观点和态度的总和。 它渗透到现实生活的所有领域，人们的信念，信念，追求和理想都属于价值观。 它不仅具有行为指导角色，而且是行为动机。 从基本的角度来看，价值观是社会意识的一部分，受社会存在的限制，并反映了人们在某些经济关系中的需求和利益。 其他学者也从不同角度定义了价值的概念。 Yang （1992）将价值观视为偏好，并认为价值是人们对特定行为，事物，状态或目标的持续偏好。 这种偏爱的本质是上述信念，其中包括三个组成部分：认知，情感和意图。认为价值是人们根据自己对自己重要性的理解对事物的态度。
41.评估和决策的标准是固有趋势，比态度更广泛，更抽象。 Xu Yan认为，价值是指人们的评估标准或衡量客观事物，现象和自己行动结果的含义，角色，效果和重要性的度量。 它们是促进和指导人们的决策和行动的核心要素。 1.4.2奢侈品奢侈品的概念在古代汉语中具有“奢侈品”，“奢侈品”和“奢侈品”的词源参考。 孔子的分析中提到的孔子：节俭比对礼节的奢侈要好。 孔子宗伊的分析在这里解释了“奢侈品”的解释：“埃里亚的解释：她，尚·耶和华。 从词源上讲，“她”的含义与“她”“豪华”具有相同的含义。 当两者一起使用时，大多数被用作贬义词。 “奢侈”是指浪费，浪费金钱和过度追求享受。在西方，“奢侈品”一词首先来自拉丁根lux，意思是
42. SI是“光”，它演变成卢克斯一词，它指的是“极强的生殖能力”，后来扩展到了废物和杂质的含义。 目前，大多数欧洲语言都吸收了这种根源的扩展含义，例如英语。 西班牙语的Lujo； 法语中的豪华。 1899年，美国著名的美国经济学家 （）在他的工作理论中提出了关于休闲班级研究的工作理论，即不能仅从产品质量和功能的角度来定义奢侈品的范围。 更重要的是奢侈品附带的社会经济背景。
43. Value（Guo ，Su Yong，2007年）。 在这本书中，他进一步提出了一种“不错的商品价格”的观点，并讨论了原因。 同时，通过探索艺术因素，他指出：“任何不昂贵的艺术都不能被视为美丽。” 根据的观点，奢侈品商品的价值与炫耀性和高价相关。 索马特（）是一名经济学家和社会学家，同时又在他的书中提到的奢侈品和资本主义中提到，奢侈品是超出必要支出的任何支出。 您可以通过澄清“必要的费用”是什么是更好地理解这个概念的。 认为，奢侈品和优质奢侈品之间有差异：定量奢侈品是指浪费物品； 虽然定性奢侈品是指使用高质量物品。 他还区分了两种类型的奢侈品，即公共奢侈品和私人奢侈品。 公共奢侈品是指公共物品的奢侈和浪费，而私人奢侈品是自私的。 Nueno和Quelc
44. H（1998）从经济角度将奢侈品定义为“功能价值”与“价格”比率低的产品，而“有形价值”与“无形值”的比例较低（Lan Lili等人。 ，2008）。 经典经济理论认为，收入弹性系数大于1的普通商品是奢侈品。 奢侈品的定义远非描述奢侈品的内涵，但它对后来的奢侈品定义产生了巨大影响。 例如：牛津高级学习者的词典将奢侈品解释为：“那是但不是又有但不必要但不必要的商品）； 剑桥高级学习者的词典将奢侈品解释为：
45.没有但不是“（自愿购买的昂贵但非必要的产品）。从经济上讲，对奢侈品的理解是相对于必需品和定义的。非必要的不愉快并实现心理满意度的非必需品。在社会学中，奢侈品意味着意味着地位，身份和优势的权利。它是社会地位的象征（Wang Hui，2009年）。S。和（2003年），分析了从实用主义的三个方面，经验和象征性奢侈品的象征。象征。象征。是奢侈的
46.奢侈品的基本。 中国学者杨·明冈（Yang ）在中国品牌文化策略中提出了国际顶级品牌，奢侈品被用来描述各种商品的生产和使用过程中成本支出和生活方式的某些方面。 （Zhu ，Zhou Yun，2008年）。 为了采用更多相关文献，本文将与诸如经济学和社会学等纪律背景的影响分开将自己带入体验价值的特定产品远大于产品本身的实际价值（Zhu 等，2008）。 奢侈品消费是购买此类特殊产品的消费者行为。 奢侈品消费的产品和劳动包括奢侈品（品牌），炫耀 - 艺术品，非功能性商品，位置产品，状态商品和钻石产品。
47.产品的特征在不同学者的豪华商品概念上是一个共同点：奢侈品的特征。 无论定义奢侈品的方式如何，它们都是从与其他物品不同的奢侈品特征定义的。 等待（2001）使用定性研究方法来总结消费者眼中奢侈品牌的六个主要特征：（1）价格很高：奢侈品的价格高，这是类似产品中最昂贵的。 。 但是，高价和奢侈品并不等效，即高价商品不一定是奢侈品，但是奢侈品的价格必须很高。 （2）稀缺性和独特性（和）：奢侈品是具有独特性，稀缺性和有限数量的消费产品。 （3）优质质量（
48. Y）：奢侈品的质量必须具有首先级别的质量，这也与其高价不可分割。 （4）审美和感觉刺激（和多）：奢侈品具有“符号价值”，超过其实际价值的“符号价值”。 这是消费者用来展示自己的财富，社会地位和生活水平的象征。 （5）继承和个人历史（和）：奢侈品的生产技巧通常由创始人传授，许多奢侈品牌以其创始人的名字命名。 （6）不必要。 1.4.3中产阶级和中产阶级的定义与奢侈品的定义相同，并且在学术界始终不可能获得一致。 主要原因是无法统一其测量标准。BELOW将分别描述外国学术界和我们的学术学者
49.世界上中产阶级的定义是由某些测量指标的定义定义的，以明确定义我国家的中产阶级在本研究中探索。 外国学术界定义了中产阶级的外国学者将当代西方社会的“白色 - 胶合”称为“阶级”，字面意思是中文，是“中产阶级”，“中级阶级”或“中级”或“中产阶级”。 这里的班级可以解释该群体的社会和经济状况，并以最大的财富和权力以及最低的社会地位来解释该群体的社会和经济状况。 中产阶级的概念具有本地意义，中产阶级是指上层阶级和下层阶级之间的社会群体。 马克思根据生产材料的拥有，分为中产阶级。 他们是小型工业家，小型商人，手工艺品，农民，律师和资产阶级和无产阶级之间的学者。 1951年，美国社会学家维尔米尔斯（）
50.它的书首次在白色 - 克拉尔美国的中产阶级提出了“中产阶级”白色 - 城市阶级的概念，并详细研究了“中产阶级”的特征。 他提出了“中产阶级”的定义，即“中产阶级”是一个社会群体：（1）依赖机构，专门从事非直接生产性行政工作和技术服务。 （2）没有固定的私有财产，它无权为服务机构分发财产，因此很难成为资产理论。 （3）依靠知识和技术谋生，获得更稳定，更富裕的年薪或每月资金。 （4）保守的意识形态，单调的生活机制，缺乏革命性的热情，但拒绝粗俗和脆弱的公众品味，以保持其体面及其地位的形象。 尽管我国家对中产阶级的定义，尽管我们国家的官方文本在我国的官方文本中使用了“次要收入”和“中间收入阶级”，但为了研究需求，本文将统一使用“中产阶级” “在文本中。我们的第一国
51.定期研究通常从个人收入和家庭财富职业等经济标准中描述中产阶级。 最近的研究继续加深了概念定义和标准划分方面的发展。 Li 将标准区域分为五个指标：可变指标，职业指标，经济指标，声誉指标和社会变革的权力指标。 Li （2005）通过实证研究分析了我国中产阶级的中产阶级，并总结了四个测量标准，即专业标准，收入标准，消费和生活方式标准以及主观识别标准。（2009）基于此类标准作为个人收入指标（年收入在650万元人民币之间），专业指标（某些知识资本和职业声望资本），消费者指标（Engel系数不超过40％）等：以城市居民为主体，他们，他们具有一定的知识技能和专业声誉，并将其用作“软资本”来参与市场竞争并获得竞争
52，潜力，并具有相应的家庭消费能力和一定的生活质量。 这项研究基于中国大型和中等大小的城市的中产阶级。 根据上述中产阶级定义的分析，作者将主要使用Qiu 的中产阶级定义。 年收入在850万元人民币之间，拥有一定的知识资本和专业声誉资本。 这被用作参与市场竞争并实现竞争优势的“软资本”，并且具有相应的房屋消费能力和一定的休闲生活质量。第2章文件审查和理论基础2.1国内外文化价值观理论评论2.1.1由于中国文化的复杂性而导致的国内文化价值理论，当前的大多数研究都保持在简化和表面上的水平，尤其是大多数西方专家，尤其是大多数西方专家，尤其是大多数西方专家，学者的研究表明，猜测不同程度的猜测程度中国文化的特征或“殖民化”甚至中国的趋势
53.同样研究了文化和亚洲文化。 中国传统价值观主要是指QIN儿子的时代制作时代。 它仍然具有重要的核心价值概念，对中国人的行为产生了重要影响。 ，道德价值观，宗教价值观等一般，它涵盖了“文化”或“大文化”的意义。 杨方昌回顾并分析了中国价值体系现有特征的研究结果，并将这些研究的结果总结为三个层次：文化概念的水平：人文理论，协调理论，恐吓文化理论，道德价值理论和道德价值理论和道德价值理论儒教理论； 社会制度水平：差异秩序模式，传统指导理论，个人/成就理论和秩序结论； 个人行为层面：社会取向理论，上下文中心理论，关系取向理论和权威人格理论。的研究表明，中国人民的文化价值体系包括七个
54.维度，即长期和短期取向，人类和宇宙，不确定的回避，面向时间，集体主义和个人主义，情感和情感中立以及唯物主义。 其中，前六个文化价值的形成受到中国传统儒家主义的传统儒家文化价值概念的深刻影响，而第七维”的发生“唯物主义”与近年来中国社会的影响有关进入西方文化。 张·孟克西亚（Zhang ）和张（Zhang and Zhang and Alain）（2003; Zhang ，2005年）解释说，中国传统文化的三个主流学说（儒家，道教，佛教）在人们的价值观系统中起着特别重要的作用，同时也是为了衡量传统文化价值观对消费者消费者行为的指导，张孟克西学者分别创造了儒教，道和佛教的文化价值。
55.观察表表。 其中，儒家值仪的因素包括行为和地位，家庭声誉以及倾听他人的倾听。 道教价值计的因素包括提倡性质和容忍度； 佛教价值计的因素包括公平和平等，奢侈使用并相信命运。 通过对香港消费者的研究，中国人的文化价值维度总结为：（1）宇宙与宇宙的和谐。 （2）人与自我：自卑，现场被占据。 （3）关系取向：面对，尊重权威，相互依赖和群体取向。 （4）时间为导向：继续，过去的方向。 （5）个人活动取向：金色的平均值，与他人保持和谐。 黄藤认为，Ren Dao，自我文化和Jishi是三个主要的儒家伦理。 儒家对中国儒家的思想在贵族家人所有权的人类关系中成长。 Kahn W. A提出的四个传统文化特征是
56.组织行为具有相当大的影响。 这四个传统价值观是家庭主义，成功的群体，具有成功的群体，阶级概念和相互帮助。 杨峡谷全面地指中国债券价值的中国价值清单的传统价值，S。G的后来的儒家言论以及劳的唯物主义的唯物主义。 根据中国社会取向的特征，了解传统的价值表。 数量表包括分为40个主题的五个类别。 这五个类别是“家庭主义”，“谦虚的保护”，“面部关系”，“统一与和谐”和“努力工作”。 中国传统文化主要集中于儒家价值体系作为核心，形成了数千年的政治，法律和意识形态。由于价值观，思维方法等具有很高的文化特殊性，因此需要敏感性才能进行测试
57.测量工具，以确保文化区域中的研究方法和研究对象。 中国的文化价值主要受两个因素的影响：人际关系和社会取向。 因此，使用社会东方价值来描述中国文化价值观更为合适。 2.1.2外国文化价值观理论理论多年来形成了许多理论和价值观。 这些理论和模型几乎在研究的每个分支中都有深远的影响。 （1961年）对价值调查理论（Value，RVS），（1973），（1973），（1980）的值（1961），（1961），（1980）五个 - 维度文化价值观（1980）理论（1980）
58，5工作价值），（1992，1994）文化价值理论（Value，SVS）等。 （1994）组织文化价值理论（价值）等。 根据这项研究的需求，以下三种理论主要引入：（1961）的价值基于建筑理论，（1992，1994）十维文化价值观和五个理论 - （1980）和（1961）价值观定向结构的二维文化价值理论
59.理论（VOF）以及经过15年的理论研究和超过10年的经验分析，最终在该领域的价值观领域创造了开拓性理论。 并相信，无论哪种社会，都会有任何阶级在任何时候都具有主导地位。 这个社会的文化价值取向主要取决于此类的价值取向。 他们的观点具有两个灵感，这是我国家中产阶级的文化价值观取向：首先，我国中产阶级的价值取向受到我们社会在社会中主流文化价值观的影响； 其次，我所在国家的中产阶级的价值取向也同时受到审议。 城市价值观的影响。并列出了所有群体和文化价值的五个基本问题：（1）人性固有的人格是什么
60.？ 人性之间的关系是什么（2）人性与自然之间的关系是什么？ 与环境的关系（3）人类生活中的短期关注是什么？ 时间取向（4）人类行为的形式是什么？ 活动取向的形式是什么（5）人们之间的关系是什么？ 关系取向和价值已经确定了6个基本文化维度：与环境，时间取向，人性，活动取向，责任中心和空间概念的关系。 表2-1的值将结构的理论和文化维度以及环境之间的关系（至）的解释。 时间方向（时间）具有不同的时间价值。 文化专注于过去，现在还是未来？