奢侈品广告一定要高端吗？ 普拉达就是喜欢做白日梦
文/月哈图
对于高端品牌来说，推广越微妙、越谨慎，商业与艺术的界限越模糊，就越高级。 如今，品牌纷纷涉足微电影。 与商业性较强的广告不同，也不等同于展示新产品的宣传片，这些微故事片更像是一种品牌建设，让奢侈品牌宣扬自己的品牌精神和贵族基因，而平价奢侈品消费者也可以彰显青春、张扬的个性。 。 比如我拍过160年历史的传奇大片，也根据香奈儿小姐的故事拍了一部又一部短片……
Prada 的讲故事风格与众不同。 他们最看重想象力。 Prada的设计师Prada曾说过：“只有讲述感人的故事，才能包装高贵的品味。” 这里的感动，应该是指他们在充满想象的世界里，创造出离奇而美妙的梦想。
从上个月开始，Prada 推出了《邮差的梦想 2》系列的前两部短片。 单看这部续集有点唐突，所以我们还是从第一季的源头开始吧。
2015年，为了宣传Prada手袋这一奢侈品宇宙经久不衰的明星，Prada与美国最具想象力的电影制片人德王尔德合作，推出短片项目《邮递员的梦想(The)》。 该系列由五部喜剧短片组成，为我们创造了一个时间与空间、幻想与现实相互分离的新时代。 故事从邮递员的梦想开始，接着是楼梯间的男女接吻、男孩的游戏，以及长久的恋爱关系。 卖包的树、自助洗衣店的脱衣舞……都是他梦中的邂逅。
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那个树
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《邮递员的梦想》系列短片非常简洁，基本持续一分钟以上。 第一个故事《The》讲述了一位邮递员在工作中睡着了，梦中的包裹变成了摸起来非常舒服的Prada手袋。 接下来的故事就像一个邮递员的梦游故事——观众跟随他的视角，看到了《The》楼梯间的爱情追逐； 在《The》中，小男孩用母亲的手提包作为玩具士兵的战场堡垒； 《The》中，有一棵大树，长着无数苹果色的Prada手袋，定制包包的摩托车手们亲自采摘； 《The》则上演了与中年脱衣舞娘在洗衣店跳舞的场景。 戏剧……这五部短片都是戏剧性的幻想，看似毫无逻辑，但每次路过的邮差和片中努力演奏的乐队（吉普赛乐队The饰演）却有这些共同的元素，形成一种回声。 ，让我们知道这些短片属于同一个系列。
从直白的镜头语言中我们可以看出，《邮递员之梦》中鲜艳的色彩与《布达佩斯大饭店》遥相呼应，梦幻而纯粹。 导演王尔德表示：“我想要创造的Prada世界就像一个梦，很多场景都是根据自己的梦境片段拍摄的，夹杂着孩子们的愿望和成人的幻想。时尚最美的一面就是人类对时尚的痴迷。” “美丽。这种迷恋揭示了大自然的纯真和无邪，这也是我创作的灵感来源。”
毕竟这一系列短剧的主角当然不是邮递员，而是Prada手袋。 这款现在普遍被称为杀手包的明星产品，最初是在电影《碟中谍4》中由杀手莫娜携带的。 镶满钻石，实用又精致。 立即售空，使整个系列广受欢迎。 但在《邮递员的梦》中，导演想找到一个新的角度来表达包包，“我想用不同的角色来表现包包，因为他们的不同给包包带来了不同的感觉。就像《男孩》里的那样。” “他喜欢这个包，只是因为这个包可以装他的玩具军队，而且绿色也很适合他的战场和士兵。我想提醒大家，人对事物的执念应该是纯粹的、与众不同的，而不仅仅是因为它是奢侈品。”
两年后，普拉达带来了同样由王尔德执导的《邮差2》，同样荒诞的幽默、白日梦的感觉和现实主义的时刻。 这次，他根据人们对欲望、享乐和终极富足的痴迷来确定续集的主题。 目前仅发布了两部短片，另外两部将于12月向观众上映。
同时，本季的演员阵容也非常强大。 邮递员由伊利亚·伍德（代表作《指环王三部曲》、《罪恶之城》）饰演。 第一个短片《柏忌》中的女主角是由“柏忌”扮演的。 《美国恐怖故事》的艾玛·罗伯茨。
柏忌
在《柏忌》中，罗伯茨凭借自己的能力扮演了一位明星。 当她拍摄时，邮递员递给她一个手提包，这让罗伯茨大吃一惊。 短片标题中的“柏忌”是一句好莱坞行话，指的是在拍摄开始时有人穿过银幕扰乱拍摄。 在这部短片中，邮递员是在不知不觉中破坏了原来故事的人。
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第二部短片《The》讲述了邮递员和萨莎·福洛娃饰演的顽皮女孩之间的追逐故事。 她让邮递员左躲右闪，玩起了猫捉老鼠的游戏，邮递员才把包裹送到了她的手里。 据 Prada 介绍，这部电影改编自 20 世纪 30 年代的怪诞喜剧。 这种电影类型的许多特征与黑色电影相似，但不同的是，有一个女性角色在与男性的关系中占据主导地位，男女主角卷入了两性之间的搞笑战斗。
《穿普拉达的女王》几乎是家喻户晓的名字，普拉达历来以支持世界各地才华横溢的电影制片人而闻名。 今年年初，普拉达与大导演大卫·O·拉塞尔拍摄了一部黑白无声抽象电影《过去》，带我们进入了一个神奇而光怪陆离的超现实世界。
再往前追溯，2012年，他们邀请犹太导演罗曼·波兰斯基执导《A》。 这部短片诠释了广告语“Prada 套装”。 具有艺术气息和专业态度。 进军戛纳电影节，掀起了时尚界拍短片的风潮。
奢侈品广告就一定要高尚、墨守成规吗？ 不确定。 像 Prada 这样富有想象力的造梦者也是标新立异的。