中国奢侈品网购崛起之谜：两年内市场份额将达200亿

中国奢侈品网购崛起之谜：两年内市场份额将达200亿

融资已超5亿元

佳品网CEO杨培峰预计，未来两年中国奢侈品电商销售额将达到200亿元。 中国奢侈品消费市场猛增，众多奢侈品企业纷纷抢滩奢侈品网购市场。 奢侈品网站成为资本青睐的“金矿”。 目前，许多国际国内资本都在青睐国内奢侈品网站。

今年4月，聚商网获得IDG数千万美元首轮融资。 中国最大的时尚购物网站秀秀网也获得了国际风险投资机构凯鹏华盈（KPCB中国）2000万美元的投资。 这对于成立仅三年、一直专营奢侈品的走秀网来说，确实是“天上掉馅饼”。 从一方面也反映出奢侈品消费正在受到国际资本的青睐。

由于看好中国奢侈品消费市场，秀秀网目前已在美国、澳大利亚、法国、伦敦、意大利、韩国、香港、日本等地设立时尚买手办事处。 截至2011年1月末，秀秀网在线销售品牌超过2000个，SKU（库存单位）超过3万个。 其中，全球顶级奢侈品牌超过120个。

这种投资奢侈品网站的趋势其实很早就开始了。 2009年12月，美丽汇融资1300万美元。

去年年初成立的佳品网已持有泰山天使投资基金。 几个月后，获得松鹤资本、嘉丰资本的第二轮投资，随后又获得金沙江创投的第三轮融资。 在没有任何业绩的情况下，天使投资人雷军联合迪士尼旗下的VC机构四维投资、晨兴创投，向被誉为中国最大奢侈品私募网站的尚品网投资了数千万美元。 DCM和红杉资本向奢侈品运营网站唯品会投资2000万美元风险投资。

据粗略估算，上述私募基金的投资总额已超过5亿元。

记者观察

在线购买奢侈品时需要克服的四个障碍

网上购物因其优惠的价格、便捷的购买方式，已经被越来越多的消费者所接受。 然而，奢侈品的网购趋势并不像普通商品那样容易被大家接受。 一方面是奢侈品的价格；另一方面是奢侈品的价格。 另一方面是信任。 对于很多年轻消费者来说，网购奢侈品最重要的可能不是价格，而是信誉。 对于这些年轻消费者来说，相比花1万元买正品LV，更难以接受的是花3000元买假货，那将是一个彻头彻尾的“杯子”。 没有多少人愿意花几千甚至上万元购买LV、DIOR这样的奢侈品，尽管这些奢侈品网上的价格已经低于中国专柜30%的折扣； 第三，网购与奢侈品消费体验难以匹配。 张女士曾经有过一次不愉快的消费经历。 “上次我在网上买了一条围巾，但快递寄出后，外包装破损了，我突然觉得产品质量低了很多。” 她表示，虽然每家网购公司都保证商品正品，并有1:10的保险理赔，但用户体验却比线下差很多。 初期，这些网站没有太多资金建设自己的物流配送系统，因此大多采用外包的方式。 然而，快递行业发展参差不齐，大多无法建立与货物价值相匹配的快递服务，很容易失去目标客户对网站的信任。 第四，奢侈品消费者数量有限，奢侈品网购理念在中国市场还不成熟。 特别是对于新建立的网站，人们往往会阅读更多，购买更少。