可持续发展和电子商务推动奢侈品包装市场增长

由于高档商品在化妆品和香水、酒精饮料、手表和珠宝行业越来越受欢迎，全球对豪华包装的需求持续增长。可持续发展、电子商务和材料趋势正在推动奢侈品包装市场，并将在未来五年继续塑造该市场。

Pira 的新市场报告《2024 年奢侈品包装的未来》探讨了这些趋势和其他市场的影响。据史密瑟斯报告数据显示，2019年全球豪华包装市场价值153.8亿美元，较2018年增长近4%。预计到2024年增长率将达3.0%，市场价值达178.3亿美元。

可持续发展在包装中的作用

由于环境问题等因素，奢侈品包装预计将发生有影响力的变化。这些问题导致塑料包装需求下降、网上商品消费增加以及烟草等产品消费减少。世界许多地区正在制定旨在遏制包装废物并鼓励更多回收利用的更严格立法。由于消费者对可回收性、生物降解性和自然资源利用等问题的日益担忧，这一趋势预计将持续下去。正因为如此，无论是在主流还是奢侈品领域，可持续性已成为包装制造商战略的核心要素。

奢侈品包装行业一直致力于通过减少材料使用量（即轻量化）并努力在其产品中加入更多可回收材料来解决可持续性问题。

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电子商务销售增长

由于消费者转向网上购物的巨大转变，包装公司将越来越多地被要求开发适合电子商务行业的解决方案。供应商还必须解决消费者的担忧，例如许多在线零售商认为包装的过度使用以及对可回收包装选项不断增长的需求，以增加消费者的便利。

据史密瑟斯称，2018 年奢侈品在线销售额估计达到 310 亿美元，比上年增长 13%，相当于整个奢侈品市场的 9%。这一数字预计将增加至近12%。 %。未来，由于亚马逊和阿里巴巴等公司的持续增长，电子商务的扩张将继续影响全球包装行业。

包装材料变化趋势

纸板、玻璃、塑料和金属是奢侈品包装的关键材料。 2018年塑料增长最高，价值增长5.7%，预计2019-2024年年均增长5.5%。纸板将在 2019 年占据主导地位，销售额超过 60 亿美元，其次是玻璃和塑料。由于其重要性，玻璃目前占全球市场的57.5%。纸板行业占全球市场总量的25.6%，超过塑料（8.2%）和金属（6.4%）。

这些材料的主导地位反映了奢侈品市场中关键包装产品的广泛使用，著名的例子包括折叠纸盒（纸板）、玻璃和塑料瓶、玻璃瓶和金属礼品罐。

应用领域的变化

设计奢侈品包装时，必须考虑产品以及其他因素，包括优质材料、饰面、装饰和创新形状。主要的奢侈品包装行业包括化妆品和香水、烟草、糖果、优质酒精饮料、美食和饮料以及手表和珠宝。

化妆品和香水行业是市场上价值最大的细分市场，2019 年销售额为 71.5 亿美元，预计到 2024 年平均市场价值将达到 4.7%。2019 年，化妆品和香水行业占整个市场的 46.5%。全球市场价值。还值得注意的是，2018 年优质酒精饮料的市场价值增长了近 4%，但随着烟草行业的持续增长，预计未来五年将出现下降。

全球对奢侈品的兴趣

2014 年至 2019 年间，除南美洲和中美洲以外的所有地区，随着中产阶级不断壮大，消费者对奢侈品越来越感兴趣，奢侈品包装销售额均有所增长。西欧增长最快，并在 2019 年成为最大市场。亚太地区是全球第二大区域市场，2019 年销售额达到 48.7 亿美元，中国和印度的富裕城市消费者通常转向该地区通过电商渠道销售高端化妆品、香水等产品。到2024年，西欧可能位居第二，仅次于亚太地区。

预计未来五年西欧和北美的销售增长将更加有限。北美（主要是美国）仍然是世界上最大的奢侈品包装单一市场。然而，2019年至2024年期间，增长率将远低于许多欠发达国家，落后于亚太地区第二位。

中国仍然是全球表现最活跃的国家，目前年销售额增长超过20%。因此，到 2024 年，中国在全球销售额中所占的份额预计将增加到近一半。许多世界领先的奢侈品牌正在利用中国年轻消费者不断增长的需求，通常是在社交媒体和在线购买的帮助下。

2014 年和 2024 年按地区划分的全球豪华包装市场（百万美元）：