调查显示八类高端人群消费理性度高出3%（图）（2）
（二）投资情况
研究显示，超过70%的高端人士在过去六个月内进行过个人投资。 其中，追求创新、文化知识、品牌热情、严谨生活和广告导向的人群在过去六个月的个人投资比例较高。 从金额占家庭收入的比例来看，成就导向、严谨生活、广告导向、消费理性人群的投资比例较高。 享受生活的人，投资观念最差。 这一群体不仅个人投资比例最低，而且投资人的投资金额占家庭收入的比例也最低。
表3. 不同细分群体的投资情况
注：投资占家庭收入的比例是根据进行过个人投资的高端人群的投资情况而定。
在主要投资项目上，不同细分群体的投资倾向也有所不同，如图3所示。追求创新的人群比其他群体更倾向于投资房地产。 具有文化知识和品牌热情的人更有可能认可基金投资项目。 表现出成就、生活严谨的人更有可能选择股票、保险和定期储蓄。 国债更容易受到理性消费群体的青睐。
图3. 不同细分群体的投资倾向
注：享受生活的人样本量较小，此处不参与相关分析。
（三）休闲活动
从近六个月参加休闲俱乐部的会员来看，追求创新、文化知识、广告导向的人群比例较高，而享受生活、理性消费的人群比例很低。 从参加活动的频率来看，加入协会、追求创新的人参与频率最高。 但从参加休闲俱乐部活动的支出来看，成就型人群的平均支出最高。
当被问及日常休闲活动时，消费理性人群和成就展示人群的休闲活动参与度最低。 其中，消费理性人群参与购物、健身、美容、美发、餐饮等与生活密切相关的休闲活动。 他们很少参加奢侈的活动，这是受到他们节俭的生活观念的影响，而以成就为导向的人可能是他们工作繁忙、空闲时间较少的原因。 享受生活的人非常热衷于参与休闲活动，追求创新的人也有更高的参与程度。
购物是各类人群乐于参与的休闲活动，健身美容/美发、去咖啡馆/茶馆的参与度也较高。 此外，追求创新、展示成果、热爱品牌、理性消费、享受生活的人们更喜欢在西餐或高档餐厅就餐。 去KTV/酒吧是享受生活的人们最常去的地方。
表4 不同人群休闲活动参与情况
注：下划线区域表示相应人群参与相应休闲活动的比例较低，并非其主要休闲活动。
不同地区高端人群主要细分类型
了解不同地区高端人群的主要细分类型，或许可以为企业开展区域营销提供一定的帮助。
通过数据分析，我们找出了各地区占比较高的人群，即该地区高端人群的主要细分类型，见表5。
表5 不同地区高端人群主要细分类型
从表5可以看出，三个地区的高端细分群体存在一定差异。 其中，北京的高端群体以文化知识型、成就型、生活严谨型为主，上海的高端群体以追求创新型为主。 广州的高端人群主要是有成就、生活严谨的人群。
4、中国高端人群消费研究报告中的其他重要数据
中国高端群体消费研究报告也显示，高端群体汽车渗透率为78.9%，平均拥有汽车数量为1.1辆。 当被问及高端群体明年的购车计划时，35.8%的消费者表示会考虑。 购买方面，计划买车的人群中，11.1%为首次购买，其余88.9%为重复购买，这说明中国一线城市的高消费群体消费能力强、替代率高在耐用消费品中。 并且SUV越来越受到高端人士的青睐，购买第二辆车时使用SUV的比例也越来越高。
在时尚奢侈品消费品方面，中国人尤其是上海人对手表表现出了特殊的喜爱。 手表渗透率为87.1%，平均消费金额高达1.87万元，明显高于其他配饰。 在这一部分的调查中，上海展现了时尚大都市的消费特征。 上海消费者对时尚奢侈品的拥有率和支出高于北京和广州。
表6 高端消费者近期各类时尚消费品的购买和支出情况
高端人士的经济状况比普通人要好。 除了生活开支之外，他们还有更多的闲置资金可以用于旅游和投资。 本次调查的人群年均旅游消费为6万元，其中72%的人进行了个人投资，股票、基金、保险是他们的主要选择。
报纸杂志是这一高端消费群体获取奢侈品信息和时尚信息的主要信息来源。 不可忽视的是，电视在这一群体中仍然拥有大量观众。 近60%的高端消费者每天都会观看电视节目。 平均每天花在电视机前的时间超过2小时。 而且，从不同类型广告的认可度来看，电视广告仍然排名第一，其次是杂志广告，手机媒体广告的认可度最低。
从品牌认知度和不同产品品类占有率来看，首批中国品牌如劳力士、周大福、派克、LV等均获得各自品类第一名。 《中国高端群体消费研究报告》对25个产品品类的品牌认知度和消费情况进行了详细分析。
调查背景
中国高端消费者消费研究是慧聪邓白氏研究的长期连续性研究项目。 本项目主要对高端消费者对高端产品/奢侈品的消费现状和消费需求进行深入分析和分析，旨在填补我国的研究市场。 对高端/奢侈品的长期跟踪研究存在空白。
该项目利用了慧聪网500万企业主数据库、邓白氏企业数据库100万企业管理者以及慧聪邓白氏研究10余年积累的消费者调查样本数据库。 经过对目标人群大样本的细致调查，建立了“奢尚”（中国高端消费者数据库）。
中国高端人群消费调查是慧聪邓白氏研究部长期持续的研究项目。 本项目主要对高端人群对高端商品/奢侈品的消费现状和消费需求进行深入分析，从群体特征、生活方式等角度进行分析，得出研究结论。关于形式、产品体验和媒体接触。