奢侈品：2024年奢侈品市场展望：中国消费者仍是主要购买者

现在美国和瑞士都发生了金融危机，奢侈品的消费预期会受到影响吗？高明指出：“奢侈品市场与整体经济环境相关，但并不像其他消费类别那么密切，因为奢侈品的消费群体是收入较高且较稳定的人群。中国奢侈品的情况去年的商品市场并不特殊。

好吧，但美国市场增长得非常好。

随着全球经济的发展和消费者购买力的提高，奢侈品市场规模不断扩大。特别是在亚洲市场，消费者对奢侈品的需求日益增长，成为全球奢侈品市场的主要增长动力。

奢侈品市场正逐步走向高端定制和个性化服务。消费者对产品的独特性和个性化要求越来越高，促使品牌提供更多定制化、个性化的服务，以满足消费者的独特需求。

奢侈品行业前景乐观

据中研普华研究院撰写的《2024-2029年奢侈品行业现状及未来发展趋势分析报告》显示：

随着奢侈品数字化的发展，内地消费者已经习惯了网上消费，购买奢侈品也不例外。调查显示，内地受访者对网上购买奢侈品的信任度大幅提升。节省时间、购买产品更便捷、浏览更方便是青睐线上渠道的主要原因。

中国内地消费者已经习惯了网上消费，甚至在购买奢侈品时也是如此。报告显示，人们对网上购买奢侈品的信任度显着增加。网络平台中，品牌官网（54%）、京东（56%）、天猫淘宝（53%）仍是内地受访者购买奢侈品的主要渠道，均较内地受访者高出10%以上。 2021年的增长。与此同时，抖音（19%）和小红书（18%）等社交电商平台也越来越受到奢侈品受访者的关注。

随着短视频、直播平台的兴起，意见领袖的定义变得更加多元化，为奢侈品营销带来更多可能性。名人和社交媒体意见领袖一直是消费者获取奢侈品信息并考虑购买的主要来源之一。

2023年财报发布后，LVMH集团表示，中国游客在欧洲贡献的销售额已恢复至2019年的70%，但也指出，目前欧洲的中国消费群体有所不同。过去横扫奢侈品店的旅行团现在还没有完全回归。

其中包括丝芙兰和DFS旅游零售业务在内的精品零售板块表现最为出色，2023年销售额增长20%至178.85亿欧元。包括中国在内，2023年是全球正式走出疫情阴影的元年。新冠疫情和国际旅行再次变得顺畅。这自然会让该行业在低基数比较的基础上录得漂亮的增长数据。能否继续，还需要时间来验证。

从地区来看，日本市场表现最差，销售额增速从2022年的28%下降至9%。美国市场持续疲软，仅增长1%，法国市场为9%，除法国外的欧洲市场为16%。 2022年除日本外的亚洲市场销售额增长分别为12%和18%。

中国消费者仍是主要买家

阿尔诺能够再次成为世界首富，得益于其旗下LVMH集团去年取得的良好业绩。全球最大奢侈品集团近日发布的2023年度业绩报告显示，去年营收862亿欧元，同比增长9%；净利润152亿欧元，增长8%，销售收入和净利润均创下2022年新高。业绩公布后，LVMH股价暴涨近13%，这也使得龙头身价水涨船高。另一方面，由于特斯拉财报不及预期，公司股价下跌，马斯克身家缩水。

中国消费者为这家公司的业绩做出了很大贡献。 LVMH集团首席财务官Jean-在业绩会议上总结称，亚洲市场表现良好，中国消费者正在回归全球。

第三方机构预测，2024年，中国大陆奢侈品市场有望实现中个位数增长。

一扫去年上半年的阴霾后，LVMH集团打了一场漂亮仗。其中，亚洲市场的增长表现尤为突出。 Jean-在业绩会议上表示，亚洲市场在过去两年实现了两位数的增长。他表示，疫情过后，中国消费者正在重返国际市场。

中国及其亚洲市场再次成为奢侈品集团增长的主要动力。该集团财报显示，包括中国（不含日本）在内的亚洲地区占比31%，贡献最高营收267.07亿欧元，同比增长12%。法国、日本等地区均录得9%的增长。美国市场增幅最低，仅增长1%，而欧洲市场则录得16%的增长。

2024年奢侈品市场前景

贝恩公司近日发布的《2023年中国奢侈品市场报告》显示，2022年因疫情下滑的中国奢侈品市场将在2023年复苏，实现约12%的同比增长。 2024年，国内奢侈品市场预计将实现中个位数增长。

从全球来看，预计2023年中国内地消费者将占全球奢侈品消费总量的22-24%左右，该市场也将占全球奢侈品消费总量的16%左右。贝恩预测，到2030年，中国将成为全球主要奢侈品市场之一，国内消费者占全球总量的35-40%，市场份额上升至24-26%。

报告显示，2023年上半年国内奢侈品市场强劲反弹，主要是2022年第二季度市场表现不佳，导致基数较低。 2023年下半年增长动力明显减弱。一方面消费者信心下降，另一方面2022年第三季度销售基数较高。

在激烈的市场竞争中，企业和投资者能否做出及时、有效的市场决策是成功的关键。