2023年中国奢侈品零售行业市场发展现状分析

中国的奢侈品市场分为两部分：中国奢侈品市场和中国国内市场。 2021年，中国奢侈品市场将同比2020年增长18%，消费总额达到1465亿美元，近万亿元人民币。也就是说，中国人为全球贡献了1万亿的奢侈品消费。产品市场占有率下降1%，但仍高达46%，连续两年

中国的在线奢侈品零售也在呈爆炸式增长。越来越多的奢侈品牌开始进军电子商务。奢侈品零售希望利用新零售的大数据技术以及与顾客的全渠道互动来吸引更多的年轻消费者。。面对电子商务、社交媒体直销以及新千禧消费者的快速发展，奢侈品零售企业必须重新思考其数字化战略布局。

目前，中国的在线奢侈品零售正在呈爆炸式增长。越来越多的奢侈品牌开始进军电子商务。奢侈品零售希望利用新零售的大数据技术以及与顾客的全渠道互动来吸引更多的年轻消费者。经过。面对电子商务、社交媒体直销以及新千禧消费者的快速发展，奢侈品零售企业必须重新思考其数字化战略布局。

中国的奢侈品市场分为两部分：中国奢侈品市场和中国国内市场。 2021年，中国奢侈品市场将同比2020年增长18%，消费总额达到1465亿美元，近万亿元人民币。也就是说，中国人为全球贡献了1万亿的奢侈品消费。产品市场份额下降1%，但仍高达46%。由于连续两年远超其他国家的快速增长，中国国内市场首次成为全球最大的奢侈品市场，占全球奢侈品市场的份额上升至30%，中国国内奢侈品市场商品消费占比64%。

2023年伊始，奢侈品行业继续加速拓展中国市场。各大品牌在二三线市场排队，新店纷纷涌现。预计2023年上半年至下半年中国奢侈品市场有望复苏。2023年个人奢侈品行业产值将增长3%至5%，恒定增长在6%至8%之间汇率变化，到2030年，它将贡献全球奢侈品市场销售额的40%。政策利好释放渠道红利，离岸免税成为奢侈品销售的重要渠道。我国对奢侈品征收进口关税、消费税和增值税。税率通常在20%至55%之间。离岛免税政策释放行业红利。香水、手表、珠宝等品类是免税渠道的重要品类，增长较快。

从奢侈品消费者的购买偏好来看，社交圈氛围营造、时尚/潮流线下体验、品牌创意内容输出等可以有效激发90后轻/中度客群的兴趣。对于重度客户来说，品牌服务、设计风格、品牌文化等内容是吸引持续购买的重要驱动力。从消费金额来看，线下门店仍是主要购买渠道。网上购买频率持续增加，成为消费者和品牌高频购买的重要渠道。在不同的线上渠道中，消费者的购买意愿预计在品牌官网和品牌小程序上增长最高。品牌小程序的客户群更加年轻化、偏好时尚风格、消费能力较强。

据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国奢侈品零售行业全景调查及投资趋势预测研究报告》显示：

电商进入奢侈品市场，增加了奢侈品的供应渠道，为消费者提供了新的选择，可以更好地满足消费者需求，促进消费规模的扩大。而且，电商可以利用边际成本较低的优势，以更优惠的价格为消费者提供奢侈品，有效满足奢侈品消费者追求高性价比的需求。到2025年，全球奢侈品市场价值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，中国消费者将消化全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大的奢侈品市场。从实体产品到数字体验，从标准化到个性化，想要进入奢侈品零售的商家必须关注消费者自身的体验和服务需求，将奢侈品与新零售结合起来，走向线上。全渠道实现品牌与销售双赢。

中国国内奢侈品市场的增长在不同品牌之间存在显着差异。皮具以约60%的增长率领先，其次是时尚和生活方式，增长率约为40%，珠宝首饰增长率不到30%，高端手表和奢华美容产品增长30%，分别为20%。。中国奢侈品市场增长如此之快的主要原因是出境游受到限制，大多数中国消费者仍然选择在国内购买奢侈品。此外，海南免税购物潜力的释放以及数字化的逐步推进，进一步推动了中国奢侈品消费的增长。

如今，欧美奢侈品牌都在“使出浑身解数”讨好中国。随着兔年临近，不少一线品牌如Gucci、Prada、等纷纷推出与十二生肖联名的限量版，增添中国元素。与此同时，中国农历新年已成为与西方圣诞节、情人节一样重要的营销节点。中国奢侈品零售市场的重要性不言而喻。到 2025 年，甚至可能到 2022 年，全球每两个奢侈品买家中就有一个是中国人。许多奢侈品牌将中国视为救命稻草，尤其是在疫情期间。去年，中国奢侈品市场逆势上涨48%，占全球市场的32%。

本报告由中研普华咨询公司牵头。基于大量缜密的市场调研，主要依据国家统计局、商务部、国家发展和改革委员会、国务院发展研究中心、中国产业研究网、总局中国海关总署和国家海关总署通过境外各类相关报刊杂志以及专业研究机构发布和提供的大量信息，分析了中国奢侈品零售行业及各子行业的发展现状、上下游发展现状。下游产业、市场供需状况、新产品新技术等，重点分析了中国奢侈品零售行业的发展现状和特点，以及中国奢侈品零售行业将面临的挑战和企业的发展策略。了解更多行业数据，可点击查看中研普华产业研究院《2021-2025年中国奢侈品零售行业全景调查及投资趋势预测研究报告》。