中国奢侈品报告：2024年中国奢侈品市场预计增长12%左右

新京报 01.1809:39

新京报贝壳财经讯 1月18日，耀科研究院第13次发布《中国奢侈品报告》（以下简称《报告》）。耀科研究院院长周挺表示，中国奢侈品行业正在成为拉动中国消费增长的核心力量。《报告》指出，“中国奢侈品消费”将在2023年恢复增长，最终录得9%的增速，达到10.42亿元的市场规模。中国奢侈品消费约占全球奢侈品消费的38%，中国消费者依然是全球奢侈品消费最重要的力量。

《报告》显示，2023年，中国人国内奢侈品消费占比将同比提升1个百分点，达到58%；中国人海外奢侈品消费将占比42%，日本、韩国等亚洲国家将取代欧洲国家成为中国最受欢迎的国家。深受消费者欢迎的海外奢侈品购物目的地。从客单价来看，中国消费者购买海外奢侈品的平均客单价同比增长36%。据耀科研究院预测，2024年中国奢侈品市场增速将在12%左右。未来三到五年，中国消费者对全球奢侈品行业的贡献将进一步凸显。

值得注意的是，过去一年中国奢侈品市场线上业务增长迅速。《报告》指出，2023年，中国奢侈品牌线上业务将增长17%，达到2574亿元。中国奢侈品市场线上销售占比42%，同比增长2个百分点。数字化、智能化成为奢侈品牌传统门店升级的主要方向。利用数字化手段提高线下获客效率也成为营销新亮点。基于事件营销的无店销售为国际奢侈品牌贡献了更多的销售额。前额。

与此同时，上海、北京、三亚继续领跑2023年中国奢侈品消费核心城市榜单。从省份来看，浙江和江苏是奢侈品消费整体贡献最大的两个省份，分别为7个各城市进入奢侈品消费前50名城市。耀科研究院指出，中国奢侈品消费城市格局将是“潮流消费中心城市”与“服务消费中心城市”相结合。未来，中国将形成15-20个超大型、引领潮流的城市。消费中心城市等100多个服务型消费中心城市。下线市场的布局将成为未来几年奢侈品牌渠道拓展的重点。

编辑李政

校对王心