痰盂被疯狂抢，东北文化被输出，奢侈品牌出奇地秀土味操控
作者 | 刘文道
来源 | 首席营销观察员（ID：）
都说时尚是一个圆，回溯得越来越远。 有点前卫复古的风格还可以接受，但潮流风格我觉得很难接受。 最近的时尚圈真是一言难尽。
如果说巴黎时装秀是时尚前沿的引领者，那么各大奢侈品牌就是站在浪潮风口浪尖上的潮流引领者，但他们非但没有前进，反而以光速后退。
经历了七夕包的抢眼洗礼后，我以为它已经是近几年的土味之王了。 没想到我还是太天真了，品牌的土味美学之路才刚刚开始。
围绕着LV、巴黎世家、古驰、BV、宝格丽、香奈儿等一系列一线奢侈品牌，一波又一波的逆向操作，把时尚潮流变成了一场土味的游戏。 斗争。
我越看，就越感到困惑。
在全球奢侈品市场中，中国消费者逐渐成为发展的主要动力之一，目前已占全球奢侈品市场三分之一以上。 他们确实可以称得上是奢侈品牌的天堂。
不少国际奢侈品牌入驻，甚至为了讨好国内消费者，也放下架子，努力将中国美学融入到品牌设计中。 前段时间的牛年过年，是品牌提升用户好感度的最佳时机。 不幸的是，大多数奢侈品牌都变成了一片混乱。
记得两年前，的新年限量版就被批评没有“阳界”的氛围。 漆黑一片，有一种阴森的气息。 不过，今年牛年限量版确实还过得去。 牛元素也到位，但它是圆形的。 很难描述设计风格。
今年的创意来源据说就是我们经常看到的蛇皮编织包款式。 穿上之后感觉潮流属性并没有增加。 如果加上发布的真人编织袋，十年前的大大小小的包包会让你有种似曾相识的感觉。 人生，连大表姐刘雯的出现都无法挽救。
延续了七夕照影楼的风潮后，不但没有改变过去，反而在土味的道路上越走越远。 今年的牛年新年限量版更是让无数人瞩目。 身上纹的小牛图案，不是红色，而是绿色，还官方制作了互动小游戏，金色复古气息，加上欢乐的对战玩法，让好人梦回了过去。 20世纪80年代。
相比之下，MCM就显得不那么华而不实了。 这是一个简单而直接的包。 不过，为了强行与牛年联系起来，大鼻孔里塞进了一个圆环，变成了喷气式的牛魔王，简直不堪入目。
其实这些都不算什么。 所谓极俗就是时尚。 或许在时尚品牌眼中，这就是时尚的另一种形式。 毕竟他们有钱有任性，富豪之中，没有人比这两个月更厉害的了。 LV很受欢迎。
过去两周，LV推出全新2021春夏系列，推出三款以“探索更多风格可能性”为主题的充气背心和夹克。 是的，就是你在快递里经常看到的那种快递空柱。
足够轻、足够时尚，完全充气后还可以用作救生衣。 一切都很好，就是有点贵。 就算漏了也可能会漏，但那是烧钱的声音。 毕竟高达26000元的售价注定了这一款。 可能是有钱人的玩具。
如果你穿着得体，帽子是必不可少的。 除了这款为有钱人准备的限量版马甲外，LV的春夏新品在帽子上也走到了极致。 空气背心的流行还没过去，他们就迅速推出了“复古”款式。 草帽，售价8200，相信如果你说这是海贼王路飞戴的那顶，也不能说和平时家里种水稻的草帽很像吧，是完全一样的。
穿着空气背心，戴着复古风格的草帽，走在街上，你就是最美的男孩，但这不应该是LV带来的时尚潮流，而是人们会认为这是一个正在走的农民伯伯。再次出现在街道上。 我买了肥料。
故意表现或审美偏差
如果说以上案例只能说明奢侈品有很强的作恶能力，那么以下品牌的运作则可以进一步证明，在各大品牌眼中，时尚的终点在中国，越本土越时尚。
LV前脚新品刚刚发布，后脚也在积极跟上。 你有空气背心，我有东北花夹克，这是与众多艺术家和摄影师合作的时尚新产品。 真应了“时尚止于东北”这句话。
穿着这件大花袄，如果不是蹲在村口，躺在炕上，唠叨叨叨，我就忍不住要穿这么时髦的衣服了。 可能合作的艺人是象牙山F4，时尚T台秀不太能看出来，但是乡村舞台的氛围还是挺到位的。
不知道这些品牌有没有约好一起上演一场土味联名秀。 大花外套可能不够那个味道。 Loewe在其春夏新品中还推出了一款复古帆布鞋。
但我更喜欢它的另一个名字——解放鞋。 它们确实足够复古，可以追溯到我父亲的父亲那一代。 一旦穿上了一套大花外套和解放鞋，我真的不羞于看这个奢侈品牌的混搭风格。
如果这些还不够，传统搪瓷痰盂在亚马逊上走红，价值翻了几十倍的消息，或许更让人震惊。 中国人都知道痰盂的真正用途，但对于外国人来说，这就像花瓶一样中国。 古色古香、高端时尚的“中国传统果篮”。
水果、红酒、各种食物都可以盛装，让几十年来被淘汰的痰盂成为外国人眼中的“奢侈品”。 它令人眼花缭乱。 或许这也算是一种另类的文化输出。 。
各大奢侈品牌层出不穷的土办法，着实令人费解。 按常理来说，大品牌的规模，并不需要如此煽情的手段。 然而，随着一两个品牌的出现，它们已经成为一种时尚潮流，时不时的奇葩花样就能引起大众的讨论。
其实，如果你真正了解各大奢侈品牌的实际风格，你就不会被它们的表面现象所迷惑。 以近来最标新立异的品牌为例。 从七夕到元旦的设计风格简直丑爆了。 但当你真正了解它的风格时，你往往会发现并表达出巨大的差异感。
除了刻意的土味之外，更多的产品都在向国际标准看齐。 高端、时尚是他们的本色。 这些节点的营销只是品牌为了吸引更多消费者的关注而刻意的表现。
更不用说品牌审美是否在线的问题了。 这种土味的持续轰炸，恐怕是各大品牌默契的结果。 引发广泛讨论后，我们不难发现，没有一个品牌得到真正的好评。 公众不喜欢它，但许多品牌利用它来增加流量。
事实上，无论是故意作秀还是审美偏差都无法完全定义。 受众只能通过社会热点和现象不断推测品牌的心理。 是前者还是后者，只有品牌自己知道。 但我觉得一两个品牌可以说是审美上有偏差，但一系列连续出现的现象或许并不只是巧合那么简单。
流量无下限
不得不说，随着各大品牌的走红，哪怕是最引人注目的土味营销，也会有无数人买单。 然而，在土味十足的幌子下，他们其实另有打算。
在注意力极度匮乏的时代，打造一场让所有人惊叹的场外营销活动并不容易。 相反，在知名品牌的背景下，任何一个哪个品牌出了什么麻烦的坏消息都会瞬间被所有人知道。
各大奢侈品牌在土味的路上越走越远，但也难免没有这种自嘲心理。 通过有效的弄巧成拙的营销，吸引了更多消费者的关注，土气的一面显露无遗，原有的潮流时尚感依然如故，轻松获得的流量自然让品牌热情高涨。
但另一方面，为了迎合国内市场，品牌自暴自弃的渠道无非是通过对传统文化的另类解读来制造话题。 往好了说是对东方文化的误解，往坏了说是为了追求流量而刻意抹黑。
当然，大部分产品都只是前者。 他们通过对土味的刻意错误解读，给大众的传统审美观念带来冲突。 这也算是体现了各大奢侈品牌的个性审美特征。 逆向思维确实值得肯定。
值得注意的是，过多的文化误解的重复营销也会对品牌形象造成不可避免的损害。 更何况，像Dolce & 一样，大家都在骂他们自嘲。 不要为了无限流量而刻意抹黑它，否则最终后果自负。
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