迎合都市青年消费习惯，从小众到“出圈” 南京“中世纪风格”背后的交通密码
市民在红脸店购物。南京日报/紫金山报记者 邓路杰 摄
□南京日报/紫金山报记者
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在古代，它的意思是“二手的”。 近日，南京首个线下中世纪市场在新街口落下帷幕。 此次集市持续了两个周末，总计四天，正式让“中世纪”进入了公众的视线。 在南京的大街小巷，二手店、二手市场遍地开花。 个性化的审美取向、像杂货店一样的“淘宝”乐趣、低价购买大牌奢侈品的购物体验，成就了这个原本小镇。 热门业态日渐火爆，成为南京特色消费场景的一道靓丽风景。
从小众到多元，“中世纪风格”席卷全城
摇滚风格、田园风格、宫廷风格……5日下午，记者来到位于宣武区西河广场的古玩店。 600平米的店内，各类复古服饰、饰品、箱包、公仔等品类一应俱全。 ，浓浓的复古风扑面而来。
“这是我第三次购物了。” 记者在店里见到了前来购买的市民黄子英。 她最喜欢的是古董银首饰。 她告诉记者，之前购买的手链和耳环被朋友称赞款式独特，她是来给朋友挑选生日礼物的。
店长余先生是南京“中古圈”最早的实践者之一。 据介绍，该店目前总库存约13万件商品，其中大部分是来自美国、日本、欧洲等地的20世纪50年代至90年代的商品。 该店依托在全球多个国家的分支机构，收集各国的二手产品，然后运往国内出售。
于先生回忆，2013年这家店刚开业时，“中世纪圈子”还很小众，当时的顾客大多是有留学经历的留学生。 二手货的吸引力，除了比正价货有更高的性价比外，也是影响货品售价的一个因素：是否独特、保存得如何以及背后的故事。商品。 店里，一件NBA全明星球员穿过的棒球服标价11万元，且不出售。
9年来，已积累近40万客户。 除了本地顾客外，其中近一半是外国游客。 余先生说，就在5月份，店里还接受了一笔跨境订单：一名法国人通过小红书联系店家，购买了一款二手爱马仕包包。
在大众点评上搜索二手店，南京有1200多家，其中新街口附近有1100多家左右。 桃谷新村、南台巷等老街“旧瓶装新酒”，成为中世纪文艺青年的聚集地。 在场外市场和干线市场，出售二手货的摊位也时常出现。
“二手”品成网红，买卖双方年轻化
卖的不仅仅是二手货，还有商品背后的文化情怀。 连日来，记者走访南京多家二手店发现，与品牌、旗舰品牌相比，二手店呈现出明显的“不规范”现象。 他们和谐而又不同，“各有各的美”，深受年轻人的喜爱。 。
日前，记者走访了位于建邺区高庙路的“京洛名品”二手奢侈品回收店。 27岁的店主小鲁说，这家店是一家刚开业不到4个月的新店，庐山路上还有一家老店。 目前，该店的顾客群主要是25岁至35岁之间的消费者。“年轻人环保意识增强，消费能力有限，二手奢侈品市场为他们提供了更具性价比的选择。” 小鲁表示，一些在专柜很难买到的限量版以及市场上很少见的二手款，只能在二手奢侈品中找到。 只能在市场上看到，一些全新的闲置产品几乎和新品一样。
走进河西吾悦广场二楼的茉莉花二手店，迎面而来的是门口一辆大马车，里面装满了各种包包，浓浓的欧洲宫廷风格。 该店老板表示，这是南京第一家在商场开的二手店，尤其是香奈儿包包系列，有很多绝版和限量版。
记者了解到，除了固定经营地址外，不少二手店出于成本和市场考虑，像“候鸟”一样随着市场、活动等“迁徙”。 位于西南里街区的成旭古玩店店长陈蓓丽去年刚刚在南京古物市场摆完摊，上周末就去武汉参加银盐复古市集。
从中世纪爱好者到以此为生的企业家，陈蓓丽位于西南里的店如今平均月销售额达4万元。 参与市场时，单日最高成交额可达万元。 陈蓓莉明显感觉到二手消费群体正在变得年轻化。 “人们购买二手产品不仅仅是购买商品，更看重物品背后的文化及其独特的历史底蕴。”
延伸产业链，竞争特色消费赛道
从中世纪商店到中世纪市场，“中世纪风格”带来的消费流量也成为南京及各区建设国际消费中心城市的一大着力点。 去年，宣武提出将城市中心区建设成为国际消费中心。 在实施意见中，明确提出推出二手店等特殊消费业态。
新安里街区的100多家商店中，有3家是二手店，还有8家出售二手物品和书籍的商店。 “吸引二手店，符合年轻人做邻里生意的需求。” 西南里街道副总经理蔡雷民表示，从消费层面来看，二手包包更迎合当代年轻人的消费需求； 从历史文化的角度来看，二手店不仅仅是一家商店，更是一种文化的载体，这与同为历史街区的西南里的气质相符。
仲量联行高级总监王猛表示，“中世纪风格”的流行，部分原因在于当前消费群体个性化消费需求日益增强，导致这个原本“小众”的文化圈“走出去”。圆圈” ; 同时，二手产品的高性价比也使其受到消费者尤其是年轻人的青睐。
王猛介绍，与流水线品牌不同，二手店拥有独特的识别度和难以复制的品牌文化，这使得它们在消费市场拥有自己的“护城河”。 同时，这种“非标准化”属性让二手店遍布大街小巷，其呈现形式也更加多样和分散。 专卖店与特色街道的“双向涌动”，南京的城市更新拥有文化与消费的双重赋能。
与此同时，二手店背后的潜在产业也值得关注。 以鉴定为例，二手奢侈品行业没有国家指定的认证机构，但行业认可CCIC奢侈品鉴定中心出具的认证结果。 店里培养了三名专职鉴定师，茉莉花古玩店的老板和合伙人都是经过认证的鉴定师。 “中世纪古董产业的上下游产业链或将成为一条‘特色赛道’。” 王猛说道。
记者 邓路杰、田诗雨、魏凌云