品牌——奢侈品前路艰难，损失7000亿，海外品牌纷纷涌入淘宝求生

奢侈品前路艰难，亏损7000亿，海外品牌纷纷涌入淘宝求生

近日有数据显示，2020年全球奢侈品行业因疫情损失约7000亿元；第二季度，LVMH时尚皮具部门销售额下降37%，营业利润下降46%； Gucci第二季度销售额同比下降44.7%，营业利润几乎减半。

在全球疫情仍陷入动荡之际，中国市场在疫情消散后迅速反弹，成为全球品牌抗击疫情的“热点”。现在，轮到海外中小品牌加速进入——门槛更低、速度更快、风险更小。

淘宝全球购成立于2007年，不仅是中国最早的海外购物平台，也是目前中国最大的海外购物门户网站。

越来越多的年轻人开始加入淘宝海外购物大军。

《2018淘宝全球购海外购物白皮书》（简称《白皮书》）显示，90后已成为海外购物消费的主力军，年轻的95后也迎头赶上。在后面。海外购物消费同比增长高达80%，80后人均增长。消费达到顶峰。不仅是大城市，山西、河南等内陆地区也要“买遍天下”。

热爱海购的年轻人并不迷信大品牌。消费多元化趋势越来越明显。淘宝全球购上不断涌现出越来越多的小众品牌。比如捷克遮瑕膏的销量甚至增长了数千倍。

意识到这一趋势后，淘宝全球购汇聚了淘宝卖家、全球买手、MCN机构以及专业成熟的供应链合作伙伴，共同扶持和孵化海外中小品牌。

截至2019年初，淘宝全球购拥有遍布五大洲70多个国家和地区的买家，拥有数亿淘宝粉丝。

在全球疫情尚未消散之际，淘宝全球购的“造星”任务更加艰巨——2020年，365个海外品牌在淘宝销售额超千万，同时还有10个品牌年销售额将突破1亿。。

然而，今年疫情重创，海外中小品牌陷入水深火热之中。通过淘宝全球购进入疫情消散、需求迅速反弹的中国市场，是一场事关生死存亡的自救之旅。

但对于中小品牌来说，第一次进入陌生的中国市场，就像推出新产品一样——一般来说，新产品的成功率只有5%。对于他们来说，通过成熟的线下渠道进入，试错成本太高。而且，由于文化、地域、语言等原因，他们既不了解中国市场，也不了解中国用户，很难匹配足够的人力和资源。、建立独立的销售渠道。

因此，买家推荐、专家带货、现身淘宝“测体温”，成为不少海外中小品牌进入中国的第一站。