奢侈品关店风潮愈演愈烈：LV将关闭太原店，山西煤老板还要去北京扫货

■本报记者焦悦

继去年底奢侈品牌LV关闭广州、哈尔滨、乌鲁木齐3家门店后，太原店也准备从2月28日起关店。

据《证券日报》记者昨天拨打LV官方电话，被告知：“LV太原店将于2月28日关门，如果想购买或修理LV包包，建议去路易威登之家在北京国贸中心。” LV相关负责人表示，北京国贸中心路易威登之家的产品种类更加齐全。

对于LV关闭太原店的原因，一位知情人士向《证券日报》记者表示，LV关闭太原店主要是因为销量下滑。

不过，上述LV官方表示，LV关闭太原店是由于公司经营策略调整等多种因素造成的，并不是因为销量下滑。

LV连接多家店铺

2009年，奢侈品牌LV首次登陆山西太原。这家600平米的专卖店是LV总部建筑部门历时七年精心打造的。

不过，据记者了解，奢侈品牌LV太原店将于2月28日关闭。据了解，目前LV太原店展示柜上的产品已不再齐全，部分展示架已被疏散。只有部分皮包和鞋子有可选款式。大部分货物已包装运回香港，由总部安排。

据LV官方给《证券日报》记者的回复称，太原店的老顾客可以前往北京、石家庄等其他店购买或维修。这位人士表示，太原的顾客可以通过致电该公司购买商品。 “购买完商品后，我们会将网址发送到顾客的手机上，他们就可以通过手机支付，当然，他们也可以通过网络购物。”

一位知情人士告诉《证券日报》记者，LV太原店关闭是因为山西富人消费下降。曾经一掷千金的煤老板们，由于近年来煤炭行业的严重不景气，日子过得很艰难。

“事实上，如果没有开发商的巨额补贴，LV早就关店了。” 据上述知情人透露，太原LV专卖店相当于主力店。主力店通常占据金角银边。对于开发者来说，是一个非常重要的权重。您可以利用总店的声誉来招募其他商店。如果招商店发现LV入市，也会效仿。据他介绍，部分开发商对主力店的租金补贴大于原租金，属于“负租金”。也就是说，开发商不仅不收钱，反而给主力店钱。

值得注意的是，太原店并不是近期唯一一家关闭的LV专卖店。另据悉，位于上海力宝广场的LV奢侈品专卖店也将于2月28日关闭，这意味着其在上海的门店也将减少至3家。

有分析人士评论称，LV关店是正常举动。这与近年来奢侈品牌在中国市场的销量下滑以及奢侈品牌在华门店的萎缩有关。

事实上，包括LV在内的许多奢侈品在中国一直不受欢迎。业内人士表示，2013年以后，受反腐政策、海外代购、消费不景气等因素影响，奢侈品在内地市场遭遇“寒冬”，至今没有任何好转。

海外购物变得更加流行

“国内奢侈品店的关闭也是因为国外购物的热潮。” 有业内人士评价。

根据尼尔森最新的中国出境游监测报告，近一半的中国游客在出国旅游时选择购买奢侈品。 “首先是价格优势。中国奢侈品的价格包含进口关税和奢侈品税，总体来说价格比海外奢侈品贵几倍。第二是品质。在中国人的心目中，买奢侈品在原产地购买奢侈品并不是一个好主意。太容易买到山寨货了，所以质量更放心。”

贝恩公司在对约1500名中国消费者进行研究后，在其2015年《中国奢侈品市场研究报告》中指出，2015年购物者对奢侈品购物地点的选择发生了重大变化。 2015年，海外奢侈品购物整体增幅为10%。消费者涌入日本购物，消费额增长超过200%。汇率优势和具有竞争力的奢侈品定价使韩国、欧洲和澳大利亚成为2015年中国消费者的热门购物目的地。

贝恩分析报告显示，跨境电商和海外网站作为奢侈品购物渠道越来越受欢迎。大约一半的受访者表示，他们去年通过这些网站购买了奢侈品。