顶级奢侈品牌聚焦电商渠道
奇奇奢侈品(11月3日)，一项关于中国消费者网购的相关调查显示，45%的受访者主要通过网络渠道购买奢侈品和顶级奢侈品牌。
羊城晚报记者孙静报道：奢侈品牌【微博】卡地亚【微博】中国电商网站近日悄然上线，引发顶级奢侈品攻势电商渠道的热议。 不过，业内人士在接受羊城晚报记者采访时指出，顶级奢侈品电商渠道的定位仍主要设置为展示渠道。
近日，全球第二大奢侈品集团Ére SA（CFR.VX）历峰集团旗下最重要品牌之一卡地亚（）继美国之后，在其全新电商网站中上线了中国电商网站。和欧洲市场。 卡地亚品牌于2010年在美国电商网站上线，三年后推广至欧洲主要市场。
卡地亚()并不是奢侈品牌的先驱。 去年4月，【微博】入驻天猫【微博】； FENDI今年年初已在欧洲28个国家推出电子商务网络，并计划在今年年底前扩展到美国和中国。 日本; 今年9月，阔别四年的COACH也回归天猫； 爱马仕于9月8日正式推出全新男装数字平台，包括整个男装系列，包括成衣系列、鞋履、皮具制品、领带配饰等，并且所有产品均配有视频、文字和列表，以及可以直接网上购买； 就连此前坚决拒绝电商的奢侈品巨头，最近也表示将在2016年推出全球电商服务。
大奢侈品牌频频震荡背后的推动力或许是消费力的支撑。
今年早些时候，毕马威发布了一份关于中国消费者网络奢侈品购物的调查报告《中国网购消费者》，报告显示，45%的受访者主要通过网络渠道购买奢侈品。 对于单价在4200元以下的商品，他们表示可以放心网上支付，较2014年调查的1900元大幅增长121%。
这从海外奢侈品电商的销售数据也可以看出。
英国奢侈品电商有限公司首席执行官乌尔里克近日在接受《每日电讯报》采访时表示，该公司今年的营业额预计将达到1.3亿英镑。 从最初的实体店到多渠道，目前线上收入占85%的有限公司，已经是一家不折不扣的电商公司。 此外，Ulric表示，国际业务占集团收入的75%。 尽管全球奢侈品市场增速放缓，Ulric对线上奢侈品市场充满信心，但他坦言，单品牌电商很难有所作为，因为消费者需要更多选择。
电商销售正在增长，但中国奢侈品实体店可能并不乐观。 路易威登[微博]路易威登母公司LVMH集团近日发布了第三季度及前九个月的财务报告。 第二季度经历了全球协调定价、中国降价和提前促销。 奢侈品行业的虚假繁荣在第三季度继续蒙上阴影。 阴影。 第三季度，以LV为主的LVMH时装和皮具部门的增长仅录得3%，较第二季度的10%大幅放缓，仅略好于1%在第一季度。