奢侈品行业到2030年或将“遇冷”

界面新闻记者| 陈其瑞

界面新闻编辑| 楼勤勤

咨询机构贝恩公司近日发布《2023年全球奢侈品市场监测报告》，预计2023年全球奢侈品销售额将增长8%至10%，总额预计为1.5万亿欧元，而2022年相关增幅将为 22%。

贝恩公司在2022年报告中指出，通货膨胀、衰退和地缘政治变化将在2023年对全球奢侈品行业产生影响，但贝恩公司也报告称，该行业的抗压能力将持续下去。

这话只说对了一半。

多家奢侈品集团在2023年上半年财报中均录得高增长率。LVMH集团销售收入较2022年增长15%至422.4亿欧元，净利润增长30%至84.81亿欧元。爱马仕集团销售收入同比增长22%，普拉达集团和杰尼亚集团分别增长20%和23.9%。

唯一业绩不佳的公司是开云集团。 2023年上半年，其销售收入较2022年增长2%至101.35亿欧元，营业利润和净利润分别下降3%和9.5%至27.39亿欧元和17.85亿欧元。就连主品牌Gucci的业绩也出现下滑。

由于当时开云集团旗下多个品牌正处于人事变动期，不少分析师认为其业绩下滑只是个例，整个奢侈品行业在2023年下半年将继续保持高增长。然而，在各集团2023年第三季度财报发布后，全球奢侈品行业的颓势已经成为现实。

拍摄：蔡兴卓

第三季度，LVMH集团销售收入同比增长1%，达到199.6亿欧元。时尚皮具部、香水及美容部、珠宝钟表部增速分别为9%、9%和3%。由于平均定价较高而被认为保持强劲的爱马仕集团第三季度销售额增长也降至15.6%，而第二季度和2022年同期分别为27.5%和32.5%。

至于开云集团，由于更加依赖中产阶级消费者，其第三季度整体销售额下降13%至44.64亿欧元。 Gucci、Yves Saint 和的收入分别下降了 14%、16% 和 13%。包括在内的“其他品牌”部门的收入下降了 19%。

根据各奢侈品集团最新财报数据，贝恩公司调整了对2023年全球奢侈品市场的发展预期。在最新报告中预计，全球个人奢侈品消费将增长约4%至2023年将达到3620亿欧元。6月份，在奢侈品集团尚未发布年中财务报告的情况下，贝恩公司预测增长5%至12%。

拍摄：范建雷

此前，LVMH集团首席财务官Jean-在第三季度财报发布后表示，目前尚不清楚当前的变化是否是三年快速增长后的一次小挫折，或者是否是又一次周期性变化。整个行业都需要面对。但他相信增长正在逐渐恢复到过去的平均水平。

然而，贝恩公司指出，影响将是长期的。它预测，到2030年，全球奢侈品市场每年只会录得个位数增长。近期，贝恩公司预测，2024年欧美奢侈品市场将增长4%和2.5%，日本和中国市场将增长6%和8%。

尽管增速发生变化，但中国仍像过去三年一样，是全球奢侈品市场增长的引擎。对于很多奢侈品牌来说，出入境恢复正常后，如何吸引更多中国消费者到海外购物，同时保持国内消费的稳定，已成为其发展战略的新重点。

但由于航班数量有限、签证时间较长等因素，目前中国消费者在国外购买奢侈品的消费总量仍然有限。贝恩公司在上述报告中指出，目前中国消费者在海外购买奢侈品的总量仅达到2019年的40%。