毕业论文提案_奢侈品牌营销问题与研究docx-文库吧在线图书馆

【正文】用不同的方式改变目前的困境。 2014年1月，张波在《市场》杂志上发表题为《奢侈品在中国失败》的文章，分析了受到政府“八项规定”重创的畸形奢侈品消费。但必须看到，现阶段奢侈品牌在产品研发上过于注重醒目的产品标识，大量生产标识突出的基础产品，而产品本身的文化内涵却日益不足。与此同时，Coach、、、Hugo Boss等各类奢侈品牌也纷纷涌入。一时间，中国广大的二三线城市几乎成为了各奢侈品牌的“香饽饽”，每个人都嫉妒。迫不得已，各大奢侈品牌为了自保，只能秀出绝活：美国轻奢品牌COACH、英国奢侈品牌纷纷在天猫开设网店；奢华珠宝和手表品牌卡地亚 () 降价 10%；香奈儿（）宣布在中国降价20%，稳居奢侈品行业第二位的意大利奢侈皮具品牌古驰（GUCCI）则于2015年5月和12月两次推出50%的折扣促销活动；就连行业领头羊、号称“从不打折”的法国奢侈品牌路易威登(LV)，也持续推出20%折扣的促销活动，甚至避免“法门”离店。继2014年内蒙古呼和浩特香格里拉旗舰店关闭之后，2015年底，国内又关闭了3家门店。尽管各个品牌竭尽全力，但依然抵挡不住整个行业的低迷。中国。

其中，高端奢侈品包括高端住宅、高端家具、豪华别墅、高端汽车、高端游艇、私人飞机等，低端奢侈品包括高端化妆品、高档手表、名牌服装、皮具、钻石等。黄金、珠宝等。 2：国内外现状研究：（1）国内现状研究：长期以来，我国奢侈品消费的相关研究长期处于空白状态。直到21世纪初，它才逐渐引起人们的关注。随后引发报纸、网络、论坛甚至学术界的诸多讨论。《攻略》杂志发表题为《我国奢侈品营销策略分析》的文章，详细分析了中国在这个上升时期奢侈品营销的策略和方法。低收入人群更愿意购买带有醒目的标志、巨大标志甚至假冒产品的产品。唯一的专卖店生意大不如前。同年，张一成在《时尚》杂志上发表了题为《奢侈品营销：努力年轻化》的文章，专门解释了这一现象。三、研究方法： (1)．综合文献研究法：研究对象深入奢侈品牌专卖店实习工作，收集该品牌的实质性信息，研究其经营状况，并进行相应的分析论证。施《品牌作为品牌斜坡的化身。 “在里面。” S225.4。时间表 2015年12月20日至2016年1月10日：2016年1月11日至2016年4月撰写论文提案报告