2022年全球时尚品牌价值50强排行榜全新出炉!
近日,全球知名品牌评估咨询公司Brand发布了“2022年全球最具价值时尚品牌50强排行榜”。
完整名单如下:
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Brand报告显示,运动品牌和奢侈品牌增长迅速,而快时尚品牌则表现低迷。 前50名品牌中:
今年奢侈品牌的品牌总价值增长了21%(从1030亿美元增至1250亿美元);
运动品牌今年增长了 10%(从 680 亿美元增至 740 亿美元);
快时尚品牌下降了 7%(从 440 亿美元跌至 410 亿美元)。
接下来重点关注:
10个最有价值的时尚品牌
耐克品牌价值增长9%,达到332亿美元,连续八年位居第一。 紧随其后的是LV,GUCCI从去年的第二位跌至第三位。
接下来是爱马仕、Zara、H&M、优衣库。
高端奢侈品牌身价飙升
随着奢侈品在过去两年大幅贬值后复苏,奢侈品牌现在正在迅速恢复增长。
与快时尚品牌相比,奢侈品牌在应对疫情期间行业所经历的巨大变化方面更具弹性。 例如:
LV,品牌价值增长58%至234亿美元; GUCCI,品牌价值增长16%至181亿美元; 品牌价值增长9%,达到33亿美元。
此外,新进入时尚50强排行榜的主要是奢侈品牌,例如:
BOSS,品牌价值增长54%至17亿美元; 品牌价值增长25%至17亿美元; 奢华珠宝品牌的品牌价值也增长了37%,达到17亿美元。
运动品牌价值稳步增长
疫情期间,由于消费者消费习惯的改变以及运动休闲服饰需求的增加,运动品牌实现了品牌价值的稳步增长,例如:
耐克,其品牌价值增长9%,达到332亿美元,连续第八年排名第一; 品牌价值增长2%,达到146亿美元; Puma,其品牌价值增长13%,达到45亿美元; 品牌价值增长28%至420亿美元; ,品牌价值增长68%至32亿美元; 李宁的品牌价值也增长了68%,达到20亿美元。
快时尚品牌价值下降
ZARA(品牌价值下降1%至130亿美元)、H&M(品牌价值增长3%至127亿美元)、优衣库(品牌价值下降26%至96亿美元)等快时尚品牌都面临着艰难的处境。 品牌价值基本保持稳定或有所下降。
2021年至2022年时尚品牌价值变化
疫情期间,由于很多消费者无法到实体店购物,快时尚品牌面临着品牌模式根本颠覆的困境。 额外的物流和运输成本进一步加剧了这种困境。
品牌评价:迪奥卫冕
除了计算品牌价值外,品牌强度还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定。
对利益相关者权利的评估纳入了来自超过 35 个国家和近 30 个行业的 100,000 多名受访者的原始市场研究数据。
迪奥(Dior)以 AAA 品牌评级,相应的品牌强度指数(BSI)得分为 88.4(满分 100),被评为排行榜中最强时尚品牌,从 2021 年的第 12 位跃升至榜首。
在过去的一年里,迪奥推出了一系列数字活动,与消费者在线互动。 最重要的是,迪奥充分利用社交媒体网络,在抖音、哔哩哔哩等平台开展了一系列KOL活动。
品牌总经理海格表示:
自全球大流行爆发以来,时尚行业的市场动态发生了巨大变化。 随着便利性成为营销策略的核心,奢侈品牌和运动品牌已经掌握了数字化发展的密码。 在疫情和供应链问题中,注重社交互动的营销活动是决定品牌成功的关键因素。